日本國(guó)做為全球高新科技強(qiáng)國(guó)，在家用電器、數(shù)碼科技等行業(yè)一直獨(dú)霸，也問(wèn)世了一系列的著名品牌，如康佳、sony、佳能eos、nikon、NEC這些。這種大佬生產(chǎn)制造的商品在上世紀(jì)八九十年代風(fēng)靡全球。

但在科技領(lǐng)域，有一個(gè)類(lèi)型”日式“商品卻從來(lái)沒(méi)有獨(dú)霸過(guò)，那便是手機(jī)上，在功能手機(jī)時(shí)期，Nokia、摩托羅拉手機(jī)頭領(lǐng)銷(xiāo)售市場(chǎng)；來(lái)到智能手機(jī)時(shí)期，三星、iPhone又獨(dú)霸；到現(xiàn)如今，全世界手機(jī)行業(yè)被三星、iPhone和我國(guó)品牌手機(jī)占據(jù)。

17年全世界銷(xiāo)量前十名為：三星、iPhone、華為公司、OPPO、vivo、小米手機(jī)、LG、想到、zte中興、阿爾卡特，看不到日系手機(jī)知名品牌的蹤跡。

實(shí)際上，日式互聯(lián)網(wǎng)巨頭從來(lái)沒(méi)有離去過(guò)手機(jī)行業(yè)，并且進(jìn)到銷(xiāo)售市場(chǎng)也十分早，以前經(jīng)歷一段光輝的時(shí)刻。這里邊主要表現(xiàn)最好是的當(dāng)屬sony，在二零零一年和索尼愛(ài)立信協(xié)作發(fā)布的品牌手機(jī)——索愛(ài)，憑著優(yōu)異的特性，好看的設(shè)計(jì)方案，吸引了許多 我國(guó)顧客。

但是，二零一一年，sony從索尼愛(ài)立信中取回股權(quán)，索愛(ài)手機(jī)與世長(zhǎng)辭，索尼公司再次以索尼手機(jī)知名品牌走向市場(chǎng)，但早就沒(méi)了光輝。到現(xiàn)在，索尼手機(jī)在我國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售量已躋身前20名，市場(chǎng)占有率不夠0.05%。依照領(lǐng)域的叫法：“市場(chǎng)占有率不夠0.05%，便是股票退市，索尼手機(jī)基礎(chǔ)退出中國(guó)銷(xiāo)售市場(chǎng)了。

二零零一年，sony和索尼愛(ài)立信各注資50%，創(chuàng)立了索尼愛(ài)立信。索愛(ài)手機(jī)的發(fā)布，被視作全世界手機(jī)行業(yè)的一匹“潛力股”，開(kāi)辟了歸屬于它的輝煌時(shí)代。

索愛(ài)T68i

二零零二年，發(fā)布了一款里程碑式的商品—- T68i，它是第一款朝向一般顧客發(fā)布的彩屏手機(jī)，震撼全球。

二零零三年，發(fā)布了配置監(jiān)控?cái)z像頭的T610，這在那時(shí)候十分少見(jiàn)，一經(jīng)發(fā)布，銷(xiāo)售市場(chǎng)給與了很好的回應(yīng)，T610造就了新的市場(chǎng)銷(xiāo)售紀(jì)錄，索尼愛(ài)立信光輝將來(lái)宣布打開(kāi)。

索愛(ài)W550C

二零零五年，索愛(ài)得勢(shì)了可謂是，這一年，2款手機(jī)上盛行銷(xiāo)售市場(chǎng)，遭受了年青人的瘋狂青睞。音樂(lè)手機(jī)W550C，時(shí)尚潮流到爆的轉(zhuǎn)盤(pán)式造型設(shè)計(jì)和色調(diào)，雙喇叭揚(yáng)聲器，外向媲美山寨手機(jī)，但聲音足并音色極好。而音樂(lè)手機(jī)W800i有著超大型512MB儲(chǔ)存卡、及其高品質(zhì)的入耳式耳機(jī)。

索愛(ài)W800i

這2款手機(jī)上稱(chēng)得上銷(xiāo)售市場(chǎng)雙熊。大街小巷全是這款手機(jī)上的使用人。特別是在女性，也是偏愛(ài)有佳。

二零零六年，發(fā)布K790i，這款手機(jī)可以算為是索尼愛(ài)立信最終一款可以被真實(shí)稱(chēng)之為取得成功的手機(jī)上。二零零七年，沒(méi)落的剛開(kāi)始，發(fā)布了K810i，在外部希望這一款可以同Nokia N95匹敵的五百萬(wàn)清晰度手機(jī)上時(shí)，索愛(ài)卻令人心寒的維持了320萬(wàn)清晰度不會(huì)改變，僅在手機(jī)外觀上作出了點(diǎn)花式。

可以說(shuō)，功能手機(jī)時(shí)期，索愛(ài)的發(fā)布，讓日本手機(jī)企業(yè)發(fā)展來(lái)到頂峰。盡管索愛(ài)手機(jī)出現(xiàn)了衰敗，并在二零一一年，索尼愛(ài)立信撤出。但依據(jù)IDC的數(shù)據(jù)信息，sony把握住了從功能手機(jī)向初代高價(jià)位智能手機(jī)的升級(jí)突破口，手機(jī)出貨量在二零一零年前后左右一度直追三星，iPhone，立即威協(xié)她們的影響力。

劇接”索愛(ài)“的索尼手機(jī)，在智能手機(jī)剛發(fā)展的那幾年，憑著極高的質(zhì)量和長(zhǎng)相，累積了非常好的用戶(hù)評(píng)價(jià)，在CMOS硬件配置，兩面三維夾層玻璃外殼，4k高清 HDR顯示屏，防潮技術(shù)性等高科技扶持下，一度變成大家消費(fèi)電子產(chǎn)品行業(yè)實(shí)至名歸的旗艦型商品。

但sony的光輝并沒(méi)有不斷多長(zhǎng)時(shí)間，伴隨著中華酷聯(lián)（zte中興，華為公司，酷派，想到）的興起，索尼手機(jī)自二零一三年前后左右便被IDC分類(lèi)至“別的”。

17年，索尼手機(jī)全世界銷(xiāo)售量為1350一千部，和三星在我國(guó)的銷(xiāo)售量類(lèi)似。2018定了1000萬(wàn)部的總體目標(biāo)，但是接著不斷下降，如今的總體目標(biāo)是七百萬(wàn)部。主要是2018的主要表現(xiàn)很差了，4-6月僅賣(mài)出二百萬(wàn)部，而7-10月的數(shù)據(jù)更差，僅有160一千部，另外，第三季度手機(jī)上業(yè)務(wù)流程虧本298萬(wàn)美元。

sonyCEO吉田憲一郎要想憑著5G拉響攻堅(jiān)戰(zhàn)，但從2G到3G，再到之后的4g，索尼手機(jī)都沒(méi)能提振光輝，就算5G時(shí)期的到來(lái)，sony也難以再興起，不過(guò)是做束手無(wú)策。

不管全面屏手機(jī)還是AI，索尼手機(jī)都較中國(guó)生產(chǎn)商慢了很多拍，在我國(guó)市場(chǎng)，sony是徹底沒(méi)有機(jī)遇了，2018第二季度我國(guó)手機(jī)行業(yè)數(shù)據(jù)信息顯示信息，華為公司、OPPO、vivo、小米四強(qiáng)的累計(jì)市場(chǎng)占有率早已超出82%，別的知名品牌的生存環(huán)境愈來(lái)愈小。

小結(jié)一下sony不成功的緣故，有幾個(gè)方面迫不得已提：

1、外型層面十年如一日地堅(jiān)持不懈華康設(shè)計(jì)方案，用sony官方網(wǎng)得話而言：它是絕不落時(shí)的設(shè)計(jì)方案。這一設(shè)計(jì)方案不能說(shuō)不好看，但說(shuō)起很美觀大方，堅(jiān)信會(huì)出現(xiàn)很多人會(huì)將你加入黑名單。“一些厚”、“過(guò)重”、“設(shè)計(jì)方案極具特色，接納不上”變成了客戶(hù)們調(diào)侃數(shù)最多的地區(qū)。

2、針對(duì)用戶(hù)痛點(diǎn)的關(guān)心不足，當(dāng)其他生產(chǎn)商都會(huì)科學(xué)研究AI雙攝像頭、全面屏手機(jī)、無(wú)框、快速充電、屏下指紋、GPU Turbo的情況下，sony的解決居然是科學(xué)研究三防，并且是鍥而不舍的科學(xué)研究，也有便是超高清晰度、VR、將4k高清塞入不大的顯示屏這些方位。

3、在中國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)推廣資金投入非常少，僅憑著很多年累積出來(lái)的知名度和用戶(hù)評(píng)價(jià)，當(dāng)然難以有一個(gè)更強(qiáng)的發(fā)展趨勢(shì)，直到品牌知名度消失殆盡一天，索尼手機(jī)又會(huì)出路在哪里

4、在硬件配置上沒(méi)有什么出色的地區(qū)，sonyXZ3國(guó)行市場(chǎng)價(jià)是5399元，但和別的國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)對(duì)比沒(méi)有是多少出色的地區(qū)，再加上如今sony的品牌影響力早就沒(méi)了當(dāng)初。兩者之間花五千多買(mǎi)sony旗艦級(jí)，比不上花兩三千買(mǎi)國(guó)內(nèi)高檔機(jī)。

現(xiàn)如今，我國(guó)手機(jī)行業(yè)被幾知名品牌緊緊占有，sony早已喪失陣營(yíng)，要想重構(gòu)光輝可以說(shuō)十分困難。在國(guó)家市場(chǎng)也是一樣，做為日本國(guó)不可多得仍在做手機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，交給它的時(shí)間確實(shí)很少了。