近期市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布了2016年國內(nèi)智能手機(jī)市場報(bào)告引發(fā)了許多的熱議，每至新的一年，對(duì)上一年的銷量和數(shù)據(jù)進(jìn)行盤點(diǎn)都是很重要的事情，這不僅是對(duì)市場比重的一個(gè)直觀的體現(xiàn)，也是各家對(duì)下一年布局調(diào)整的一個(gè)參考，而我們先看國內(nèi)十大廠商全新的出貨量排行榜，我也會(huì)對(duì)這些品牌之中重點(diǎn)的部分進(jìn)行總結(jié)和盤點(diǎn)：

2016年中國十大手機(jī)廠商排名

國產(chǎn)廠商當(dāng)中OPPO和vivo雖然銷量依然強(qiáng)勁，但是華為憑借在海外的出貨量依然是做到了國產(chǎn)第一把交椅；

有人質(zhì)疑中興和TCL在榜單當(dāng)中的位置，其實(shí)并不用質(zhì)疑，中興在俄羅斯、美國、中南亞國家的銷量依然強(qiáng)勢，在國內(nèi)依靠和渠道商、定制商等的合作，銷量依舊穩(wěn)定；

而TCL多年來一直神龍見首不見尾，國內(nèi)幾乎銷聲匿跡，也是憑借國外市場的銷量擠入國產(chǎn)手機(jī)前十；

聯(lián)想去年的壓力也很大，Moto、Lenovo、ZUK這三者如何形成更大的化學(xué)反應(yīng)，釋放更多的能量，這在2017值得關(guān)注；

金立的崛起有些意外，其全新定位30+人群和全新的營銷模式，全面占領(lǐng)+重點(diǎn)捕撈也是初見成效，部分產(chǎn)品定位也逐漸和O、V重疊，但部分高端機(jī)型，定位小眾；

魅族全年銷量2200萬部，但是一大部分要?dú)w功于魅藍(lán)系的強(qiáng)勢補(bǔ)足，MX價(jià)格的虛高和不斷降價(jià)和魅藍(lán)產(chǎn)品線部分重合也是讓很多人懷疑MX系列存在的必要，年底推出的PRO 6Plus并沒有攪動(dòng)徹底盤活魅族，看2017年魅族有什么大變革；

樂視在le 2和le Max2上的超高性價(jià)比，以及買送會(huì)員等配套銷售策略也是躋身國產(chǎn)前10，也算是2016年的一匹黑馬，但是Q4極度受制于資金方面的壓力，雙攝旗艦并沒有如期推出，后續(xù)表現(xiàn)略顯乏力。

2016年全球前五依舊是三星、蘋果、華為、O、V

三星在Note 7上的“馬失前蹄”拉低了全年度增長的比例，不過三星依舊壓蘋果一頭是全球第一大手機(jī)出貨商，華為、OPPO、vivo保持了迅猛的增長，成績耀眼。而國產(chǎn)手機(jī)廠商已經(jīng)達(dá)到了全球總出貨的一半，這一趨勢在后續(xù)幾年可能會(huì)陸續(xù)保持不小的增勢...

2016年，年度單款機(jī)型銷量TOP 20

OPPO R9的成功無外乎，精美的外觀和深入人心的“充電五分鐘，通話兩小時(shí)”，配置雖然不追逐頂配，但是夠用的精品策略也是被市場印證，消費(fèi)升級(jí)之后，精品策略開始吃香。

而R9的銷量如此巨大，雖然一直被冠上“低配高價(jià)”和仿蘋果的名聲，但是其策略的成功也是讓人更加無奈，這就是現(xiàn)實(shí)。

vivo x7

OPPO R9s

華為Mate 9

而榜單當(dāng)中還有一部分機(jī)型所占據(jù)的比重同樣值得關(guān)注，那就是整年銷量最高的機(jī)型當(dāng)中，百元機(jī)、千元機(jī)占了多數(shù)，這樣說明，以前高端旗艦帶來的硬件差異和系統(tǒng)差異以及質(zhì)量好等，已經(jīng)在百元機(jī)、千元機(jī)上優(yōu)勢不大，入門機(jī)同樣憑借著全網(wǎng)通、大屏、長續(xù)航、快充、指紋、金屬機(jī)身等因素，在系統(tǒng)設(shè)計(jì)、軟硬件優(yōu)化、應(yīng)用體驗(yàn)、服務(wù)等都有著不俗的表現(xiàn)。

OPPO以接近7840萬臺(tái)的數(shù)量超過華為的7660萬臺(tái)，成為國內(nèi)市場的出貨量之王。

超唱反調(diào)：

隨著這個(gè)榜單數(shù)據(jù)的完整解讀，其實(shí)不難看出，手機(jī)的換機(jī)熱潮漸行低谷，手機(jī)的整體出貨量是在下滑的。而2017年隨著匯率、元器件與材料價(jià)格上漲、人工成本、營銷成本、渠道成本以及對(duì)毛利的訴求等方面影響，可以看得出不再會(huì)出現(xiàn)過去硬件負(fù)利生態(tài)補(bǔ)貼的局面，手機(jī)漲價(jià)勢在必行？極致性價(jià)比或稱為過去式？

也有人在私信問我，ZUK Z2系列、一加手機(jī)、努比亞等的性價(jià)比不錯(cuò)，營銷也很到位，何以在國產(chǎn)單款銷量榜中未見其身？其實(shí)一直以來關(guān)注留意他們，不難發(fā)現(xiàn)，這些產(chǎn)品雖然有著極高的性價(jià)比和不俗的產(chǎn)品特色，但是受控一些核心元器件的數(shù)量，始終產(chǎn)能受限，這些都是影響銷量的重要因素。

2017年，將是一個(gè)風(fēng)水嶺，也是一個(gè)死亡年，今年又有哪些品牌會(huì)出局？我們讓時(shí)間給答案。