目前，移動(dòng)分發(fā)市場(chǎng)主要是第三方應(yīng)用商店和手機(jī)廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)。網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商有移動(dòng)MM商城、電信天翼空間、聯(lián)通沃商店三家，渠道合作伙伴豐富，應(yīng)用種類也相對(duì)較多。

而手機(jī)廠商應(yīng)用商店直接控制出貨，具有更大的權(quán)限，切入用戶市場(chǎng)更有優(yōu)勢(shì)。通過(guò)手機(jī)預(yù)裝，適配終端路有著較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，用戶量也較穩(wěn)定。其中代表為：華為應(yīng)用市場(chǎng)、小米應(yīng)用商店、OPPO軟件商店、vivo應(yīng)用商店、三星應(yīng)用商店等。

第三方應(yīng)用商店布局較早，發(fā)展比較成熟，并形成自己的推廣渠道。目前，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在應(yīng)用分發(fā)上有布局：百度有百度手機(jī)助手，騰訊有應(yīng)用寶，阿里巴巴有PP助手、豌豆莢。

2013年3月7日，百度移動(dòng)應(yīng)用正式更名為百度手機(jī)助手，這預(yù)示著百度在移動(dòng)端的產(chǎn)品布局更加完備。此次升級(jí)最大亮點(diǎn)在于新增手機(jī)優(yōu)化功能，這使得百度移動(dòng)應(yīng)用從單純應(yīng)用下載工具，升級(jí)為全面的手機(jī)軟件管理軟件。2013年8月14日，百度與91無(wú)線正式簽署收購(gòu)協(xié)議。10月1日，百度公司正式完成對(duì)91無(wú)線的收購(gòu)，此次收購(gòu)金額達(dá)到19億美元。百度91平臺(tái)集成91助手、安卓市場(chǎng)、91移動(dòng)開放平臺(tái)、91熊貓桌面、安卓桌面、91門戶、安卓網(wǎng)等強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品為內(nèi)容端口的完整移動(dòng)互聯(lián)應(yīng)用產(chǎn)品群。從2015年3月30日開始，百度91助手安卓版將正式升級(jí)為百度手機(jī)助手。

2014年12月17日，騰訊應(yīng)用寶正式宣布簽約超人氣偶像吳亦凡與陳偉霆為代言人，并發(fā)布了全新品牌主張“就要玩在一起”以及廣告片。

2015年12月4日，360手機(jī)助手官方宣布，當(dāng)紅少年偶像組合TFBOYS正式成為其品牌代言人。

當(dāng)前，移動(dòng)分發(fā)市場(chǎng)趨于成熟，但行業(yè)整體增長(zhǎng)率隨著移動(dòng)設(shè)備紅利的消失下行。在移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)領(lǐng)域，用戶爭(zhēng)奪已進(jìn)入白熱化階段。對(duì)于應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，鎖定未來(lái)市場(chǎng)，找準(zhǔn)“年輕化”的產(chǎn)品定位勢(shì)在必行。

2013年年底，PP助手接受UC提出的全資收購(gòu)邀約，被收購(gòu)時(shí)iOS端用戶有4000萬(wàn)。

PP助手最早以iOS系統(tǒng)越獄起家，支持iOS設(shè)備的軟件、游戲、壁紙、鈴聲的下載和管理。作為一個(gè)擁有Android平臺(tái)上月活躍用戶過(guò)億的第三方瀏覽器平臺(tái)，UC在iOS平臺(tái)上只有覆蓋和滲透，沒(méi)有真正意義上的分發(fā)平臺(tái)。UC過(guò)去的困境在于，始終無(wú)法繞過(guò)蘋果的自有瀏覽器Safari，主動(dòng)權(quán)并沒(méi)有像Android平臺(tái)那樣掌握在自己手中。PP助手無(wú)疑可以和UC互補(bǔ)，收購(gòu)PP助手有利于UC補(bǔ)齊在iOS分發(fā)渠道上的短板。

2014年6月，UC優(yōu)視宣布融入阿里巴巴集團(tuán)，阿里間接收購(gòu)PP助手。

2015年4月，阿里宣布對(duì)UC和高德的整合順利完成，PP助手成為六大業(yè)務(wù)矩陣之一。同時(shí)，俞永福宣布將整合PP助手與淘寶手機(jī)助手，整合后將融合iOS、Android、Windows、Mac的全平臺(tái)分發(fā)。2015年5月5日，PP助手安卓開放平臺(tái)宣布與淘寶手機(jī)助手開發(fā)者門戶正式合并上線，PP助手安卓開放平臺(tái)成為阿里巴巴旗下唯一的安卓移動(dòng)分發(fā)平臺(tái)。

作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)，依托阿里巴巴大數(shù)據(jù)為核心基礎(chǔ)，PP助手利用大數(shù)據(jù)踐行全景式精準(zhǔn)分發(fā)，從而為用戶提供更加精準(zhǔn)的個(gè)性化服務(wù)；同時(shí)構(gòu)建強(qiáng)大的阿里移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)矩陣體系，整合阿里旗下淘寶手機(jī)助手、UC瀏應(yīng)用商店、神馬搜索等多個(gè)渠道資源，具有多渠道分發(fā)、精準(zhǔn)分發(fā)的特質(zhì)。

2016年7月5日，下午，國(guó)內(nèi)獨(dú)立移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)豌豆莢宣布，其應(yīng)用分發(fā)業(yè)務(wù)將并入阿里巴巴移動(dòng)事業(yè)群，雙方已正式簽訂并購(gòu)協(xié)議。

通過(guò)收購(gòu)?fù)愣骨v，阿里移動(dòng)正式與騰訊、百度、360 并列國(guó)內(nèi)應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)第一梯隊(duì)，借助阿里大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，以及豌豆莢在應(yīng)用內(nèi)容搜索等領(lǐng)域的探索經(jīng)驗(yàn)，阿里移動(dòng)在應(yīng)用分發(fā)領(lǐng)域的矩陣（PP助手+豌豆莢）不斷完善，有望實(shí)現(xiàn)彎道超車，國(guó)內(nèi)應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)面臨新一輪變革。

豌豆莢是國(guó)內(nèi)少有的深受用戶喜愛(ài)的品牌，一直在用戶體驗(yàn)上追求極致口碑，除了能幫助阿里移動(dòng)擴(kuò)張應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)占有率之外，豌豆莢加入阿里移動(dòng)，未來(lái)更大的價(jià)值在于雙方在"大數(shù)據(jù)"與"內(nèi)容"的雙向互利。

豌豆莢作為行業(yè)先行者，擁有最全的應(yīng)用數(shù)據(jù)庫(kù)。此外，豌豆莢深耕用戶和出色的應(yīng)用發(fā)現(xiàn)，對(duì)應(yīng)用內(nèi)容具備很強(qiáng)的挖掘能力。如曾受到業(yè)界普遍認(rèn)可的豌豆莢設(shè)計(jì)獎(jiǎng)等就是有力的證明。

基于豌豆莢積累的移動(dòng)應(yīng)用內(nèi)容挖掘能力與最全應(yīng)用數(shù)據(jù)庫(kù)，在阿里多元大數(shù)據(jù)賦能驅(qū)動(dòng)下，將形成"大數(shù)據(jù)"+"精品內(nèi)容"的核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)"個(gè)性化"、"精準(zhǔn)"的應(yīng)用內(nèi)容分發(fā)。未來(lái)，更大的價(jià)值體現(xiàn)在雙方在“大數(shù)據(jù)”和“內(nèi)容”的雙向互利。

2016年12月20日，下午，名為“發(fā)現(xiàn)更大更美好的世界”的豌豆莢戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)舉行，這是豌豆莢自今年7月并入阿里移動(dòng)后首次公開亮相。豌豆莢方面宣布并購(gòu)整合已經(jīng)完成，并推出“內(nèi)容分發(fā)”戰(zhàn)略，還與阿里移動(dòng)其他分發(fā)平臺(tái)一起成立“阿里應(yīng)用分發(fā)”。

豌豆莢此次轉(zhuǎn)型進(jìn)入內(nèi)容分發(fā)，在競(jìng)爭(zhēng)力方面來(lái)說(shuō)，一方面是內(nèi)容上有阿里文娛的內(nèi)容支持，另一方面是內(nèi)容聚合上，豌豆莢多年在APP內(nèi)容挖掘和分發(fā)聚合方面，有經(jīng)驗(yàn)積累，并且在阿里大數(shù)據(jù)的助攻下，或許能夠?qū)崿F(xiàn)效率的進(jìn)一步提升。

未來(lái)，豌豆莢將升級(jí)為流量和內(nèi)容雙入口，實(shí)現(xiàn)從分發(fā)工具到內(nèi)容平臺(tái)的轉(zhuǎn)型，最大限度提高用戶粘性，而不再是單純找應(yīng)用的工具平臺(tái)。豌豆莢推出內(nèi)容分發(fā)策略，最大的目標(biāo)是做應(yīng)用內(nèi)容的聚合和前置化，通過(guò)應(yīng)用前置出來(lái)的內(nèi)容和服務(wù)去吸引用戶。用戶日常登入豌豆莢，也能收到推薦給用戶的個(gè)性化視頻、新聞資訊、小說(shuō)等內(nèi)容。

在開發(fā)者扶持政策上，阿里應(yīng)用分發(fā)宣布將推出“青藤計(jì)劃”，投入10億流量扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的app?；凇巴愣骨v設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”升級(jí)而成的阿里應(yīng)用分發(fā)“青藤計(jì)劃”對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的App不僅提供推薦，更提供實(shí)際的流量資源。

從2017年起，阿里應(yīng)用分發(fā)每月評(píng)選出一款優(yōu)質(zhì)app，并獲得阿里應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)內(nèi)的流量資源扶持，包括至少一次豌豆莢或PP助手客戶端閃屏推薦、一次500萬(wàn)次級(jí)的單品推薦活動(dòng)的推廣資源曝光，以及多品牌聯(lián)合營(yíng)銷的機(jī)會(huì)。

阿里分發(fā)開放平臺(tái)整合阿里旗下阿里游戲、豌豆莢、PP助手、阿里云OS、UC應(yīng)用商店、神馬搜索等6大億級(jí)平臺(tái)，旨在實(shí)現(xiàn)“一點(diǎn)接入，全平臺(tái)分發(fā)”模式，滿足開發(fā)者多樣化的需求，為開發(fā)者提供開發(fā)、運(yùn)營(yíng)到盈利的一站式專業(yè)化服務(wù)。阿里應(yīng)用分發(fā)進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代，打通神馬搜索、高德地圖、優(yōu)酷、UC、微博等產(chǎn)品數(shù)據(jù)，著眼用戶需求場(chǎng)景及其遷移實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)分發(fā)。

2017年，阿里分發(fā)開放平臺(tái)將帶領(lǐng)開發(fā)者跳出傳統(tǒng)分發(fā)場(chǎng)景，利用阿里移動(dòng)全景化應(yīng)用分發(fā)矩陣，構(gòu)建分發(fā)市場(chǎng)新格局。阿里分發(fā)開放平臺(tái)的未來(lái)發(fā)展方向是：聯(lián)合數(shù)據(jù)和內(nèi)容，形成更大的生態(tài)閉環(huán)。阿里移動(dòng)希望實(shí)現(xiàn)操作系統(tǒng)層、專業(yè)應(yīng)用、游戲分發(fā)客戶、瀏覽器和搜索等分發(fā)整合，實(shí)現(xiàn)全景式分發(fā)生態(tài)的流量布局。

對(duì)用戶而言，未來(lái)的應(yīng)用分發(fā)將為用戶推薦個(gè)性化安裝列表，而不是傳統(tǒng)的“全家桶”，更不是不勝其煩的消息轟炸；對(duì)商家而言，則可以幫助其實(shí)現(xiàn)“精準(zhǔn)分發(fā)”。

由于應(yīng)用分發(fā)是整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中極為重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，它擁有較為穩(wěn)固的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口，也掌握了豐富的流量，在大數(shù)據(jù)時(shí)代能夠掌握的數(shù)據(jù)對(duì)整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)有很大的意義。