過(guò)去，我們常常說(shuō)國(guó)家強(qiáng)大了、很多的國(guó)產(chǎn)品牌在國(guó)外影響力很大了，但這種都是存在新聞里、存在印象中的YY顯然在日常的談話中往往沒(méi)有太大的說(shuō)服力。這不，近日WPP聯(lián)合Google正式發(fā)布《2019年BrandZ?中國(guó)出海品牌50強(qiáng)報(bào)告》，讓我們從權(quán)威的數(shù)據(jù)知道了我們心念念的國(guó)產(chǎn)品牌在國(guó)外影響力比較高的到底有哪些品牌，也為此有了較為權(quán)威的數(shù)據(jù)了。

當(dāng)然了，榜單只能說(shuō)明這些中國(guó)的出海品牌有了走出去的勇氣、且做的還相對(duì)不錯(cuò)，卻還不能證明一切。其他的中國(guó)出海的品牌我們就不一一列出來(lái)了，撿出幾個(gè)我們熟悉的手機(jī)品牌，聊聊它們出海背后能夠成為50強(qiáng)背后的原因在哪里。

這里面，幾個(gè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)頭部品牌都赫然上榜，包括華為、小米、OPPO等，當(dāng)然也不乏國(guó)內(nèi)不香國(guó)外挺香的聯(lián)想、一加等手機(jī)品牌。

華為和聯(lián)想我們就不去詳細(xì)說(shuō)了，以華為為例，這些年新機(jī)的首發(fā)都放在歐洲國(guó)家且海外的銷量已經(jīng)追上了蘋果三星就足以說(shuō)明一切，新出的華為P30系列機(jī)型更是通過(guò)出色的拍照再度狂吸粉，加上華為的業(yè)務(wù)最強(qiáng)的還不是手機(jī)，反而是它在通訊方面的業(yè)務(wù)，這就更不用說(shuō)了；而聯(lián)想屬于早些年就走出去的國(guó)產(chǎn)品牌，且收購(gòu)了摩托羅拉這樣的巨頭之后，也順手收獲了它的品牌沉淀，影響力自然也不用說(shuō)，更何況聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)并不是最好的，反而是其他的方面更出色、更具影響力。

• 我們首先聊聊小米

小米在海外的影響力能夠逐漸的擴(kuò)大，與這幾年小米加大國(guó)際化的投入有關(guān)，在印度市場(chǎng)的試水成功之后，小米在海外的布局在這一兩年變得極為迅猛，遠(yuǎn)至英國(guó)倫敦、西班牙等國(guó)家都開始出現(xiàn)了小米的授權(quán)店，將小米手機(jī)、米家生態(tài)鏈的所有產(chǎn)品慢慢的發(fā)售出去，逐漸加深小米這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)品牌在海外的影響力。

而小米MIX第一代全面屏概念手機(jī)的出現(xiàn)甚至影響了整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)的格局和布局，在這一兩年里，以“全面屏概念手機(jī)”提出者的身份出現(xiàn)的小米，開始為更多的外媒所熟悉，這也是小米在這兩年能夠加快布局并重新回到中國(guó)手機(jī)頭部品牌的潛在因素之一。總的來(lái)說(shuō)，小米的“出?！笔抢硭?dāng)然、也是運(yùn)氣所致。

• 聊聊OPPO

從2009年就開始海外布局的OPPO雖然在印度市場(chǎng)輸了小米一籌，但在東南亞、南亞、中東、非洲和大洋洲等各個(gè)區(qū)域31個(gè)國(guó)家和地區(qū)市場(chǎng)都保持這高速的增長(zhǎng)。

在2019年的1月29日至31日，OPPO分別在英國(guó)、土耳其及波蘭舉辦品牌登陸發(fā)布會(huì)，并發(fā)布多款旗艦產(chǎn)品，OPPO展示了自主研發(fā)的SuperVOOC超級(jí)閃充技術(shù)，同時(shí)宣布正式成立OPPO倫敦設(shè)計(jì)中心，旨在聚攏全球優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)資源，為OPPO產(chǎn)品藝術(shù)及創(chuàng)新設(shè)計(jì)注入新能量。此外，OPPO還宣布將成為2019年國(guó)際板球理事會(huì)的官方合作伙伴，支持這項(xiàng)深受歐洲消費(fèi)者喜愛(ài)的運(yùn)動(dòng)發(fā)展。

在已經(jīng)成熟的中國(guó)市場(chǎng)碰到天花板的時(shí)候，大家都想著進(jìn)軍海外新興市場(chǎng)，但做出成績(jī)的卻并不多，OPPO為何能夠做到呢？我們都知道，最早抓住了手機(jī)自拍這個(gè)賣點(diǎn)的是OPPO，以O(shè)PPO打造最為成功的R系列為例，提到它你就會(huì)想到這些廣告詞：高清自拍、美顏?zhàn)耘哪酥两裉斓腁I人工智能智慧美顏?zhàn)耘?；專注于用戶痛點(diǎn)的OPPO一直圍繞著手機(jī)的拍照、閃充、外觀、游戲等年輕人最關(guān)心的核心領(lǐng)域鉆研，每年都能打造出2~3款精品、經(jīng)典的手機(jī)產(chǎn)品。

這些，當(dāng)然不僅僅使得OPPO在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)呼風(fēng)喚雨，在國(guó)外當(dāng)然也是很吃香的。也因此，OPPO一度在這份榜單里巋然不動(dòng)。

• 聊聊一加手機(jī)

一加作為國(guó)內(nèi)小而美的手機(jī)品牌，雖然一直在OPPO的大樹之下，但與小米/OPPO不同的是，一加手機(jī)的海外布局從來(lái)都不是由內(nèi)而外的，反而是有意的控制節(jié)奏--先海外后海內(nèi)，也因此，近年來(lái)我們看到有關(guān)一加新機(jī)發(fā)布很多老外排隊(duì)搶購(gòu)、一加經(jīng)常和iPhone一樣上XX榜之類的新聞。

從第一代一加手機(jī)開始，一加1的海外版就聯(lián)合當(dāng)時(shí)比較出名的CyanogenMod打造了官方系統(tǒng)，這種貼近原生Android的系統(tǒng)十分受老外們的歡迎，加上一加手機(jī)一直追逐性能和硬件的堆砌，使得一加手機(jī)在外國(guó)用戶的心中就是極客手機(jī)、性價(jià)比的代表。

后來(lái)一加自行研發(fā)的氫OS也同樣接近原生Android的設(shè)計(jì)，且在美國(guó)只有少數(shù)的手機(jī)品牌（iPhone、三星、摩托羅拉、HTC以及LG）的情況下，一加一直使用高通芯片使得其一直在高通的“專利保護(hù)傘”之下，避開了“走出去”最大的難題之一--專利糾紛的問(wèn)題，這就使得一加獲得了安穩(wěn)賣手機(jī)的條件。這如是種種使得一加在海外的布局愈發(fā)穩(wěn)健，加上還有更加熟悉海外市場(chǎng)的劉作虎作為領(lǐng)航者，一加的海外影響力能夠和華為、小米乃至OPPO并列并不奇怪！

以上，就是筆者對(duì)于一些上了BrandZ中國(guó)品牌出海榜單50強(qiáng)的幾個(gè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的淺見(jiàn)，在水潑不進(jìn)、針插不進(jìn)的國(guó)外市場(chǎng)，它們能夠和iPhone、三星這樣的頂級(jí)巨頭一起競(jìng)爭(zhēng)這本身就是一件值得驕傲的事情。

在未來(lái)的某一天，我們還可以期待它們做到更多不是嗎？