主要觀點(diǎn)

市場(chǎng)格局—第一梯隊(duì)占據(jù)五成市場(chǎng)

華為位列第一，OV市場(chǎng)份額有所下降，第一梯隊(duì)分別是華為、 OPPO和vivo，市場(chǎng)份額超50%。

用戶忠誠(chéng)度—用戶忠誠(chéng)度超30%成為主流品牌衡量標(biāo)準(zhǔn)

vivo用戶忠誠(chéng)度遙遙領(lǐng)先，成為本季度唯一換機(jī)忠誠(chéng)度超過(guò)四成的品牌，其后是小米、華為和OPPO，忠誠(chéng)度均超過(guò)三成。

品牌歡迎度—華為成為“香餑餑”

本季度各大品牌用戶換機(jī)中，選擇華為的比例均有所上升，華為用戶換機(jī)仍選本品牌的比例提升16個(gè)百分點(diǎn)，其他品牌換機(jī)為華為的比例也均有所上升。

品牌性別屬性—小米華為成“男人機(jī)”，OV為女性站臺(tái)

小米男性用戶占比最高，比例超7成，其次是華為，OPPO和vivo女性比例較高，三星則相對(duì)偏中性，性別偏好不明顯。

| 智能手機(jī)市場(chǎng)概況

智能手機(jī)保有量分布

華為位列第一，OV市場(chǎng)份額有所下降，但第一梯隊(duì)仍占據(jù)五成市場(chǎng)。

2018年Q1，安卓智能手機(jī)覆蓋量超過(guò)9億，其中華為繼續(xù)發(fā)力，繼17年Q4以微弱差距輸給OPPO后，本季度終于勇奪市場(chǎng)老大桂冠。第一梯隊(duì)另兩家OPPO與vivo市場(chǎng)份額有所下降。整體來(lái)看，第一梯隊(duì)三家手機(jī)品牌繼續(xù)壟斷市場(chǎng)，市場(chǎng)份額超過(guò)五成，成為智能手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊，與此同時(shí)，三星市場(chǎng)份額進(jìn)一步縮水。

智能手機(jī)增量分布

增量品牌機(jī)型主要為OPPO、 vivo和小米，新機(jī)型中vivo X20表現(xiàn)搶眼

2018年Q1期間OPP0 A57與vivo Y66延續(xù)上一季度的熱門(mén)趨勢(shì)，占據(jù)增量市場(chǎng)頭兩把交椅。 vivo X20表現(xiàn)搶眼，上一季度剛擠進(jìn)增量前10，本季度一舉躍進(jìn)前三，上升勢(shì)頭明顯。

主流品牌用戶城市等級(jí)分布

華為小米主攻一二線城市，城市等級(jí)分布較為相似，OV仍以三線以下城市為主

| 智能手機(jī)用戶畫(huà)像分析

智能手機(jī)用戶性別分布

女性用戶比例較上一季度有所上升，華為小米繼續(xù)為“男人機(jī)”站臺(tái)，OV占據(jù)女性市場(chǎng)

當(dāng)前智能手機(jī)市場(chǎng)，男性比例仍牢據(jù)六成市場(chǎng)份額，但女性比例有緩慢爬升傾向，由上一季度36.2%提升為39.1%，“她經(jīng)濟(jì)”不容小覷。與此對(duì)比手機(jī)性別傾向趨勢(shì)仍然如故，三星仍舊是典型中性手機(jī)，性別傾向不明顯，華為小米專注男性市場(chǎng)，OV則深耕女性用戶，在“顏值”和手機(jī)像素上下苦功。

智能手機(jī)用戶年齡分布

18-34歲是主力，25-34歲、 45歲以上年齡用戶比例有所提升。

2018年Q1智能手機(jī)用戶年齡構(gòu)成中，25-34歲年齡層由上一季度45.0%上升為48.2%，45歲以上比例從11.6%上升為13.1%。

24歲以下年齡層偏愛(ài)OV，35歲以上更喜歡用三星、華為和小米。

2018年Q1主流品牌用戶年齡構(gòu)成偏好較明顯，華為和三星在35歲以上用戶優(yōu)勢(shì)明顯，18歲以下喜歡用vivo，18-24歲用戶偏好OPPO。

| 主流品牌用戶畫(huà)像分析

2018年Q1華為用戶畫(huà)像

男性，身居廣東或長(zhǎng)三角，25-34歲，收入中等，技術(shù)宅。

2018年Q1OPPO用戶畫(huà)像

女性，年紀(jì)在34歲以下，收入中等偏下，表現(xiàn)出對(duì)購(gòu)物的興趣。

2018年Q1vivo用戶畫(huà)像

以年齡偏小的南方用戶居多，收入不高，典型的煲劇一族。

| 主流品牌換機(jī)行為分析

2018年Q1換機(jī)價(jià)格流向

基本都流向相同價(jià)格區(qū)間。不同價(jià)位手機(jī)換機(jī)時(shí)基本都流向相同價(jià)位區(qū)間，但1000元以下?lián)Q機(jī)后流向1000-1999元價(jià)位比例更高。

2018年Q1換機(jī)分辨率流向

多數(shù)選擇提升屏幕分辨率，高清是主流趨勢(shì)。

用戶換機(jī)時(shí)多數(shù)選擇提升屏幕分辨率，也有一部分用戶選擇沿用原分辨率，極少數(shù)用戶會(huì)選擇更換低分辨率的設(shè)備。

2018年Q1換機(jī)品牌排名

vivo用戶量領(lǐng)先，換出換入均位列前茅。2018年Q1換機(jī)品牌中，vivo、 OPPO、 華為、小米的換入量明顯高于換出量，其中vivo不論在換出品牌還是換入品牌中都居于第一位。