距離2018俄羅斯世界杯越來(lái)越近，有關(guān)世界杯大陸地區(qū)版權(quán)的話題愈發(fā)吸引眼球。就在5月22日，基于中國(guó)移動(dòng)與中央廣播電視總臺(tái)的全面戰(zhàn)略合作，中國(guó)移動(dòng)咪咕公司正式成為2018央視世界杯新媒體及電信傳輸渠道指定官方合作伙伴。

這意味著，廣大用戶可以通過咪咕視頻手機(jī)客戶端和PC客戶端觀看全部64場(chǎng)世界杯賽事的直播和點(diǎn)播內(nèi)容；同時(shí)中央廣播電視總臺(tái)還將通過中國(guó)移動(dòng)家庭視頻產(chǎn)品“魔百和”依法合規(guī)地向用戶提供64場(chǎng)央視世界杯高清內(nèi)容。

央視獲世界杯獨(dú)家全媒體版權(quán)

64場(chǎng)比賽最全覆蓋

關(guān)于世界杯轉(zhuǎn)播版權(quán)，中國(guó)移動(dòng)與央視的接觸早已啟動(dòng)，而世界杯完整的64場(chǎng)賽事將通過中國(guó)移動(dòng)進(jìn)行雙屏直播和點(diǎn)播。所謂的雙屏，將基于移動(dòng)手機(jī)端和OTT端的互聯(lián)網(wǎng)電視。在世界杯賽事內(nèi)容的覆蓋上，中國(guó)移動(dòng)陡然成為了最全面的一家。

從央視完成兩屆世界杯周期的版權(quán)簽約之后，中國(guó)移動(dòng)使觀眾從習(xí)慣的互聯(lián)網(wǎng)體育平臺(tái)上挪窩，中國(guó)市場(chǎng)上的體育版權(quán)之爭(zhēng)也有可能由此進(jìn)入一個(gè)新的時(shí)代。

早前，中國(guó)移動(dòng)公布了2018年3月份運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，3月份，中國(guó)移動(dòng)4G用戶數(shù)達(dá)到6.71745億，有線寬帶用戶總數(shù)達(dá)到1.2392億。

即便是電信和聯(lián)通，4G用戶也都突破2億，整個(gè)中國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商的4G用戶接近11億，說(shuō)運(yùn)營(yíng)商“入場(chǎng)”的條件已成熟，中國(guó)進(jìn)入移動(dòng)用戶時(shí)代毫不為過。

第一次，世界杯進(jìn)入手機(jī)時(shí)代

用戶是否愿意通過小屏觀看世界杯呢？這個(gè)答案是肯定的。

從過往習(xí)慣來(lái)看，智能化手機(jī)的普及、更重要的是用戶群體的年輕化，這直接導(dǎo)致移動(dòng)端所占的比重越來(lái)越大。

4年前的巴西世界杯，用戶對(duì)于內(nèi)容的攝取重心正在向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移。4年之后，如果說(shuō)央視這樣的傳統(tǒng)媒體平臺(tái)依然會(huì)在世界杯的內(nèi)容輸出中扮演重要角色，那么在新媒體層面，對(duì)手機(jī)移動(dòng)端的依賴會(huì)比以往任何時(shí)候更加顯著。

而當(dāng)時(shí)巴西世界杯的核心資源——直播權(quán)當(dāng)時(shí)并未“下放”至任何一家門戶和視頻網(wǎng)站，如今從硬件到內(nèi)容，中國(guó)移動(dòng)都實(shí)現(xiàn)了收視上的升級(jí)。

體育版權(quán)市場(chǎng)的“新洗牌”

視頻直播類業(yè)務(wù)的大發(fā)展一直被認(rèn)為是4G時(shí)代催生出的產(chǎn)物，直播帶來(lái)的流量收費(fèi)會(huì)成為一個(gè)阻礙嗎？

畢竟不是每個(gè)用戶都愿意通過流量收看直播，更多人希望借助wifi環(huán)境免費(fèi)收看，但從目前運(yùn)營(yíng)商不斷推出的各種流量套餐來(lái)看，已經(jīng)讓這個(gè)收緊的口袋逐漸變得寬松，“流量無(wú)限量”未來(lái)會(huì)成為一個(gè)趨勢(shì)。

如此看來(lái)，中國(guó)移動(dòng)發(fā)力世界杯不是一次沖動(dòng)的選擇，更像是順應(yīng)潮流、順應(yīng)需求之下對(duì)市場(chǎng)的敏銳判斷，最終觀眾怎樣通過中國(guó)移動(dòng)收看世界杯還有待官方給出結(jié)論，但中國(guó)的體育版權(quán)市場(chǎng)的確又一次進(jìn)入嶄新平臺(tái)。

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