現(xiàn)如今不論是哪家手機(jī)廠商，在發(fā)布新品的時(shí)候一定會(huì)召開(kāi)新品發(fā)布會(huì)，召開(kāi)發(fā)布會(huì)時(shí)創(chuàng)始人或者高管登上臺(tái)演示PPT，這樣的做法其實(shí)是從喬布斯發(fā)布iPhone開(kāi)始的，喬布斯登上舞臺(tái)的那一瞬間，智能手機(jī)的時(shí)代被拉開(kāi)，從此進(jìn)入了一個(gè)全新時(shí)代。

那么問(wèn)題來(lái)了，為什么發(fā)布手機(jī)一定要召開(kāi)發(fā)布會(huì)？這就要和蘋(píng)果產(chǎn)品說(shuō)起，因?yàn)樘O(píng)果的每一代產(chǎn)品都堪稱驚艷，喬布斯的每一步演示都能迎來(lái)陣陣歡呼聲，這也是蘋(píng)果要以這種形式作為新機(jī)發(fā)布會(huì)的原因，因?yàn)檫@能夠把創(chuàng)新的工業(yè)設(shè)計(jì)最好的展示出來(lái)，能達(dá)到最好的宣傳效果。

可見(jiàn)喬布斯當(dāng)年創(chuàng)新性的采用發(fā)布會(huì)方式，去用PPT介紹iPhone，實(shí)際上是為了更好的介紹iPhone產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)和過(guò)人之處，后來(lái)這種發(fā)布會(huì)模式被各大手機(jī)品牌，特別是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商借鑒模仿，但國(guó)產(chǎn)廠商們并未學(xué)到精髓。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的新品發(fā)布會(huì)上，由于無(wú)法實(shí)現(xiàn)“喬布斯從信封袋里直接拿出筆記本電腦”那樣震撼的效果，就只能耍一些小聰明，分解各項(xiàng)配置，列出各種數(shù)據(jù)，再加上跑個(gè)分這類的做法，由此就形成了秀參數(shù)跑分的潮流。

相比之下，蘋(píng)果發(fā)布會(huì)上絕不會(huì)告訴你iPhone的RAM內(nèi)存有多大，只會(huì)提到存儲(chǔ)容量的大?。魂P(guān)于處理器，蘋(píng)果會(huì)提到比如A13這樣的型號(hào)，但不會(huì)和你說(shuō)它們的你CPU和GPU的核心頻率是多少，這些信息更像是蘋(píng)果的內(nèi)部機(jī)密。

至于原因，就像我上面提到的蘋(píng)果在發(fā)布會(huì)上主要是強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)體驗(yàn)，因?yàn)樘O(píng)果是非常典型的設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)型企業(yè)，往往都是在為消費(fèi)者們展示它的設(shè)計(jì)成果和新功能帶來(lái)的使用效果，恰好這些已經(jīng)足夠吸引大家，因此不需要用數(shù)據(jù)量化，去向消費(fèi)者傳遞蘋(píng)果有多好。

另外就是蘋(píng)果本身的品牌基因足夠強(qiáng)大，因?yàn)閕Phone一直都是最全面、品質(zhì)最高的手機(jī)，采用的元器件都來(lái)自全球頂級(jí)供應(yīng)鏈，所以也就不需要吹噓某個(gè)功能或配置來(lái)突出賣(mài)點(diǎn)了?，F(xiàn)在iPhone的屏幕采用三星的，鏡頭采用的索尼的，總之元器件都是頂級(jí)企業(yè)供應(yīng)的。

蘋(píng)果長(zhǎng)此以往的經(jīng)營(yíng)方式，讓不少消費(fèi)者都深知iPhone手機(jī)的配置和用料都是頂尖的，這種與生俱來(lái)的默契，讓蘋(píng)果省去了很多宣傳的步驟。最后就是蘋(píng)果本身也不需要跟安卓手機(jī)比，因?yàn)槟壳爸髁鞯氖謾C(jī)系統(tǒng)除了iOS就是安卓了，但iOS是iPhone手機(jī)專屬系統(tǒng)，剩下的幾乎全是安卓。

而安卓手機(jī)為何要強(qiáng)調(diào)配置，因?yàn)楦骷业漠a(chǎn)品同質(zhì)化都非常嚴(yán)重，這樣的情況下就只能通過(guò)微妙的硬件差別和跑分差距排名，以凸顯產(chǎn)品在同類中的地位，但這種宣傳方式蘋(píng)果不用去做，因?yàn)槌烁鞣N硬件第一檔以外，還有專屬的iOS系統(tǒng)和A系列芯片，整體優(yōu)化程度要遠(yuǎn)高于安卓生態(tài)，這就是蘋(píng)果幾乎不談參數(shù)和跑分的原因！

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