硬件可以做得很便宜，但是品牌更貴。

市后的小米公司，遭遇外界更嚴格的審視。這一次被置于放大鏡下的是它賴以起家的軟件系統(tǒng)MIUI。

幾日前，社交資訊網站Reddit的一名用戶發(fā)帖表達了他對小米的失望。因為“小米現(xiàn)在甚至在設置應用上顯示廣告”。這名“VincentJoshuaET”的用戶，將紅米Note 5升級到MIUI版本8.9.13后，發(fā)現(xiàn)系統(tǒng)中的廣告數量增加了。幾乎每次打開手機，MIUI自帶的音樂播放器和其他應用都會展示廣告。

這并非小米第一次被用戶抱怨廣告太多。早在今年7月4日，MIUI論壇昵稱為“dwntara”的紅米Note 4用戶稱，在過去的幾周里，他在鎖屏界面上，鎖屏界面就會跳出廣告，一旦觸摸就會進入MIUI自己的應用商店。還有一些國外的小米用戶反映，小米手機在文件管理器和APP鎖屏界面上顯示廣告已經有很長一段時間了。

在技術論壇V2EX上，也有用戶反映自己遇到的小米不但展示廣告，而且誘導下載應用的情況，稱接受不了“點一下自動下載，自動安裝，網速又快，取消都取消不贏”。

對于此類事件，小米的回應是，“廣告是小米互聯(lián)網服務的一部分，也是公司商業(yè)模式的重要一環(huán)，并且還將已這種模式進行，但同時我們也將提供關閉廣告的選項以及改進廣告展示時間和位置的方式來優(yōu)化用戶體驗。我們認為，廣告應是不顯眼的，用戶也選擇更少推薦的選擇?！钡敃r間財經詢問具體的措施和問題時，還未得到小米回應。

第一手機研究院院長孫燕飚對時間財經說：“這個可能還是小米的最新發(fā)明。因為一般系統(tǒng)里，不太容易出現(xiàn)廣告?？墒窃谛∶椎纳虡I(yè)模式里，依靠App排名，商城廣告，都獲得了不錯的收入，廣告收入一個平臺。這是一個小米的創(chuàng)新、新發(fā)明出來的?！?

那么小米為何做出這樣的嘗試呢？對它自身、對行業(yè)的未來又將有怎樣的影響呢？

MIUI展示廣告是小米最大利益？

今年4月25日，小米創(chuàng)始人、董事長兼CEO雷軍來到母校武漢大學，發(fā)布了中端機型6X。發(fā)布會上他宣布，“小米硬件綜合利潤率永遠不會超過5%，如有超出部分，將超出部分全部返還給用戶”。

“小米在上市之初承諾，硬件收入不超過5%，這樣讓它很難通過硬件賺到錢?！睂O燕飚表示，但這種做法是小米如此快崛起的利器，即用高性價比的手機獲得用戶支持，因而小米一定會堅持這種路線。

據小米披露的信息，2016 年，小米硬件綜合凈利潤率不過2.8%。2017 年，小米的總體利潤預計為 75.82 億元，利潤率預計也只有 6%。這樣的策略和定位，將小米帶上了全球第四大手機廠商的地位。

如此一來，小米該從哪兒獲得利潤呢？

在4月25日雷軍同樣在武漢大學發(fā)布給員工的郵件中，或許藏著答案——“小米本質上是一家以手機、智能硬件和 IOT 平臺為核心的互聯(lián)網公司?！?

一家互聯(lián)網公司，最為成熟的盈利方式便是廣告，而小米展示廣告的渠道只有它的硬件?？梢哉f，在系統(tǒng)中投放廣告是小米再壓縮硬件價格之后的必然選擇。小米亦從中取得了成功。據小米官方資料，2016 年，小米收入21%來自于互聯(lián)網服務業(yè)務，但利潤率超過40%。預計到2019年，小米互聯(lián)網服務業(yè)務的收入占比將超過硬件收入。

小米商業(yè)擴張需要利潤，便一定要有渠道，因此搭載廣告類似的事，小米一定做一些堅持和嘗試?！皟H遭到用戶的吐槽，它不會在乎，但是如果用戶為此不買它的手機，它就會很在乎。這是一個嘗試，也是個開始?！笔煜ば∶椎男袠I(yè)人士對時間財經說。

小米的邏輯已經基本清晰——對它而言系統(tǒng)中插入廣告是最大的利。

MIUI展示廣告讓小米高端不起來

你能想象1000元的手機系統(tǒng)內有展示廣告么？換一種說法，你能想象蘋果新發(fā)售的iPhone Xs Max中向用戶推薦廣告么？

某種程度上，手機上的廣告系統(tǒng)拉低了小米在消費者心智中的定位。這樣的手機產品是無法讓用戶為它的品牌溢價買單的，因為用戶已經預設了他在為廣告買單。如同Reddit上用戶所言，這是買廣告的硬件商。

或許類似的案例還有亞馬遜的Kindle閱讀器，它分廣告版本和非廣告版本。前者要貴20美元。給了用戶充分的選擇權利。

Reddit用戶提到案例中，更為惱人的是，他們完全無法關閉那些彈出的廣告。

除了對品牌溢價的削弱，小米在系統(tǒng)中植入廣告還帶來另一層風險。展示在小米系統(tǒng)中的廣告在某些用戶看來是有小米背書的。請注意，在小米系統(tǒng)中推薦的廣告，并沒有足夠的風險提示。如果廣告有風險，那小米的聲譽也會遭受波及。

這并非杞人憂天。小米因系統(tǒng)展示的廣告被波及的案例已發(fā)生。今年7月，眾多“米粉”稱，小米的VIP任務系統(tǒng)和小米運動App推廣的P2P理財產品相繼爆雷，數額不等的投資金額無法討回，有些投資人的損失甚至高達百萬元。有受害者質疑小米“殺熟”，由此引發(fā)小米該不該承擔相應責任的爭議。

7月24日，小米回應說，已經第一時間下線了所有P2P推廣廣告，也盡全力幫助用戶向涉事P2P平臺追償維權。至今，此事給小米帶來負面影響，還未消弭。

這事“應了中國移動的一句話，我的地盤我做主?！钡谝皇謾C研究院院長孫燕飚說：“小米也是在實驗，得到消費者的認可的話，其他國產手機廠商都可能會采用，成為他們的一個盈利利器?！保ū本r間財經 梁齊）

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