手機(jī)電臺(tái)2014年可謂是“紅透半邊天”，成為繼視頻領(lǐng)域之后又一顆耀眼的明星，多家手機(jī)電臺(tái)廠商均獲得了巨額融資，用戶量也基本在千萬以上，用戶收聽時(shí)長(zhǎng)也有所提升，用戶聽手機(jī)電臺(tái)已經(jīng)不是一種時(shí)髦，而是一種常態(tài)。

和手機(jī)電臺(tái)相類似的是，2014年的智能硬件產(chǎn)品也如“發(fā)瘋”一樣肆虐，依托于智能手機(jī)延伸出的智能硬件產(chǎn)品多不勝數(shù)，智能手表、智能眼鏡、智能插座、智能手環(huán)、智能空調(diào)，數(shù)不清的物理性產(chǎn)品被聯(lián)網(wǎng)進(jìn)化。

手機(jī)電臺(tái)有沒有可能用做硬件的思路來玩呢？“硬與軟”結(jié)合的例子會(huì)不會(huì)在手機(jī)電臺(tái)身上出現(xiàn)呢？下面我們先看看市場(chǎng)上現(xiàn)有的手機(jī)電臺(tái)都是怎么玩硬件的？

國內(nèi)主流手機(jī)電臺(tái)的“硬件”玩法

（1）多聽FM，推出汽車智能硬件產(chǎn)品。2015年2月6日，多聽FM在北京國家會(huì)議舉行了“車聽寶”汽車智能硬件發(fā)布會(huì)。發(fā)布會(huì)還上提到，接下來多聽FM還會(huì)推出“車聽寶”的單田芳定制版，利潤(rùn)全部分給單田芳本人，嘗試更潮流的硬件玩法?！败嚶爩殹钡膬r(jià)格為199元，系當(dāng)前電臺(tái)硬件產(chǎn)品當(dāng)中價(jià)格最“親民”的產(chǎn)品。

多聽FM的一代硬件產(chǎn)品多聽V電臺(tái)因?yàn)槭褂煤?jiǎn)單，價(jià)格便宜，不用改裝汽車，也不需要一家家談車廠，所以市場(chǎng)拓展速度比較快，2014年的銷量達(dá)到了21.6萬臺(tái)，“車聽寶”2015年的預(yù)計(jì)銷量為500萬臺(tái)。據(jù)悉，因?yàn)椤败嚶爩殹钡亩ㄎ皇擒囍?，目前已?jīng)已經(jīng)有保險(xiǎn)公司和汽車廠商聯(lián)系多聽，希望投資和冠名幾檔平臺(tái)上熱門的汽車相關(guān)的節(jié)目，并且希望付費(fèi)把這些節(jié)目預(yù)裝到“車聽寶”當(dāng)中。

（2）喜馬拉雅電臺(tái)，聯(lián)手司聚熵智能推出小智超級(jí)音箱。其核心功能是智能語音交互、wifi音箱、聲控智能家居等，官網(wǎng)售價(jià)為799元，用戶通過小智超級(jí)音箱可以隨意點(diǎn)播喜馬拉雅電臺(tái)上的內(nèi)容。除小智超級(jí)音響外，喜馬拉雅還聯(lián)手BroadLink推出了電鰻便攜式Wi-Fi音響。

（3）考拉FM，與硬件廠商合作。據(jù)悉，考拉FM已與OPPO等在內(nèi)的多款新機(jī)型合作，成為預(yù)裝應(yīng)用。除與手機(jī)廠商合作外，考拉FM還與包括寶馬等在內(nèi)的多款汽車廠商合作，作為內(nèi)置應(yīng)用呈現(xiàn)。不僅僅只有汽車廠商，考拉FM還與中國國際航空公司開啟戰(zhàn)略合作，，依托國航空中網(wǎng)絡(luò)為乘客提供個(gè)性化電臺(tái)收聽服務(wù)。

（4）蜻蜓FM，與智能手表進(jìn)行內(nèi)容合作。據(jù)悉，三星的智能手表Gear S就預(yù)裝有蜻蜓FM。三星的Gear S作為市場(chǎng)上熱門的智能手表產(chǎn)品，蜻蜓FM和它的合作，與其他手機(jī)廠商與汽車合作的思路頗為相似，即將自身的內(nèi)容通過不同的平臺(tái)傳播出去，只不過一個(gè)是智能手表，另外一個(gè)是汽車。

手機(jī)電臺(tái)的“硬件”玩法還能怎么玩？

從當(dāng)前手機(jī)電臺(tái)的“硬件”玩法來看，多聽FM的“車聽寶”產(chǎn)品系最為成熟的硬件產(chǎn)品，其還是解決了汽車用戶的多個(gè)痛點(diǎn)，如無需等市場(chǎng)上未來的新車更新，免流量更新內(nèi)容，用戶在開車過程中無需設(shè)置電臺(tái)內(nèi)容等。除了“車聽寶”之外，手機(jī)電臺(tái)做硬件的話，還可以怎么玩呢？

我認(rèn)為首先要解決的一個(gè)問題是，用戶為何要使用硬件產(chǎn)品，用戶使用它的邏輯是什么？這是手機(jī)電臺(tái)廠商所需要解決的問題。手機(jī)電臺(tái)廠商唯一不缺的就是內(nèi)容，幾乎各家手機(jī)電臺(tái)廠商都擁有幾百萬集的音頻內(nèi)容，這是一個(gè)海量的內(nèi)容庫，用戶是“聽不完”的。問題在于，如何培養(yǎng)用戶的習(xí)慣，讓用戶習(xí)慣于用這個(gè)硬件來收聽電臺(tái)內(nèi)容，難道像iPod一樣么？可惜，iPod已經(jīng)沒落了，用戶也不會(huì)單獨(dú)購買這么個(gè)玩意兒，除了一些電臺(tái)的“死忠粉”，但很明顯這些“死忠粉”并不足以支撐一個(gè)偉大的手機(jī)電臺(tái)市場(chǎng)。

預(yù)裝只是內(nèi)容傳播通道而已，只能起到通道的作用，很難成為核心平臺(tái)之一，而且很容易受限于通道的規(guī)則，以汽車為例，如果是在新興車型當(dāng)中預(yù)裝的話，等著量產(chǎn)、上市、出售等多個(gè)環(huán)節(jié)，已經(jīng)小半年過去了，小半年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)會(huì)發(fā)生怎樣的狀況，沒人說的清楚。

我認(rèn)為手機(jī)電臺(tái)做“硬件”的話，第一個(gè)要做的是，提升期望值。當(dāng)前的硬件產(chǎn)品，雖然各方面都還不錯(cuò)，但并不能提升用戶的期望值，比如智能手環(huán)、智能插座等，其滿足的用戶需求非常單一。手機(jī)電臺(tái)可以并不僅僅只是一個(gè)手機(jī)電臺(tái)，其還有可能是一個(gè)移動(dòng)電源，滿足用戶在碎片化時(shí)間里打發(fā)時(shí)間且又不消耗用戶流量的工具，還能充電。

甚至有可能是一把車鑰匙（當(dāng)然，這個(gè)比較復(fù)雜），內(nèi)置類似于U盤的功能，同步用戶ID里的內(nèi)容，當(dāng)然，所有的內(nèi)容都是儲(chǔ)存在云上的。

硬件是2014年的主題，到了2015年，肯定會(huì)出現(xiàn)一些“升華”的，一些偷換概念，僅只能提供初級(jí)功能的過度產(chǎn)品，可能會(huì)因?yàn)闆]錢，可能會(huì)因?yàn)椴贿m應(yīng)市場(chǎng)而出現(xiàn)“裸泳”的狀況。手機(jī)電臺(tái)做硬件，才僅僅只是開始而已，大家更多的還是在嘗試、嘗試，不斷的嘗試，最終終極版會(huì)出現(xiàn)何種狀況，無人能知，發(fā)展用戶、內(nèi)容是當(dāng)前最重要的，至于創(chuàng)新和顛覆，一直在路上，他們還需要有更多的成長(zhǎng)環(huán)境。汽車作為手機(jī)電臺(tái)最重要的用戶市場(chǎng)，會(huì)出現(xiàn)多元化的嘗試，同時(shí)也是手機(jī)電臺(tái)廠商競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的一個(gè)領(lǐng)域，“車聽寶”算是走下了前面。

當(dāng)然，除做硬件外，手機(jī)電臺(tái)廠商還可以開發(fā)基于音頻的游戲，因?yàn)樗麄兪亲疃纛l用戶的，同時(shí)也是擁有最好的“聲優(yōu)”平臺(tái)，聲音控們可多的是，游戲的生錢能力不比廣告弱啊。

文/郭靜，微信公眾號(hào)：郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈