隨著國(guó)內(nèi)疫情尾聲的到來(lái)，機(jī)圈的熱度也增加了不少，畢竟對(duì)于不少人來(lái)說(shuō)，復(fù)工后，換手機(jī)時(shí)更加從容了。

前幾天，統(tǒng)計(jì)公司Strategy的一份暫時(shí)未向公眾開(kāi)放的關(guān)于2月份全球手機(jī)出貨量的收費(fèi)文件一下子在部分機(jī)圈里引起了波瀾，事情的熱度剛過(guò)，昨晚，又有一份關(guān)于2月份國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)銷售份額的統(tǒng)計(jì)資料出來(lái)了，或許這份資料帶給我們的沖擊會(huì)更大些，但前面沸騰的那部分機(jī)圈人士或許就不會(huì)那么沸騰了。

Strategy公司“否認(rèn)”的2月全球手機(jī)市場(chǎng)出貨量數(shù)據(jù)

經(jīng)某公司微博確認(rèn)的2月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)銷量數(shù)據(jù)

上面兩份數(shù)據(jù)，分別為出貨量數(shù)據(jù)和銷量數(shù)據(jù)，雖然差異好大，但考慮到全球市場(chǎng)vs國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，出貨量vs銷量，再加上目前尚處疫情期間，這兩份數(shù)據(jù)就不顯得不可置信了。

本文討論的是未來(lái)幾個(gè)月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的情況，我們關(guān)注的當(dāng)然是2月份的國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)了。

從圖中可以看出，華為手機(jī)（不含子品牌榮耀）的銷量，從去年3月份起，增長(zhǎng)勢(shì)頭就很猛，經(jīng)過(guò)11個(gè)月，銷售份額從18.9%上升到了28.1%，這么大的提升，有點(diǎn)少見(jiàn)。對(duì)于這個(gè)結(jié)果，除了去年發(fā)布的P30系列和Mate30系列都很優(yōu)秀外，宜記覺(jué)得還和華為受制于米國(guó)的打壓，海外市場(chǎng)受阻，轉(zhuǎn)向發(fā)力國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有關(guān)。老大哥表現(xiàn)出色，但老二也絲毫不遜色，成為子品牌以來(lái)，榮耀手機(jī)首次登頂國(guó)內(nèi)手機(jī)銷量第二的寶座，而且根據(jù)其最近的增長(zhǎng)勢(shì)頭，以及接下來(lái)的榮耀新手機(jī)的發(fā)力，或許，繼續(xù)坐穩(wěn)國(guó)內(nèi)老二的位置并不是什么難事。

網(wǎng)傳的榮耀手機(jī)接下來(lái)的發(fā)力計(jì)劃

再來(lái)看看國(guó)內(nèi)大廠OV的表現(xiàn)，應(yīng)該是受制于華為+榮耀（下面簡(jiǎn)稱為菊廠）手機(jī)在國(guó)內(nèi)加強(qiáng)攻勢(shì)，藍(lán)綠大廠去年整年的銷量都不那么輕松，好不容易在春節(jié)前止住了持續(xù)下跌的勢(shì)頭，但卻又意外地碰上了新冠肺炎疫情......

至于蘋果手機(jī)，一直都比較穩(wěn)吧，除了在9月份的新手機(jī)上市會(huì)有大幅增長(zhǎng)，其余時(shí)間在12%上下波動(dòng)。但考慮到今年國(guó)內(nèi)廠商都在沖擊高端+蘋果本身在5G上的乏力，今年蘋果在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額有可能或跌破10%的關(guān)口。

最后，我們來(lái)看看小米的市場(chǎng)表現(xiàn)，過(guò)去整整一年，幾乎都維持在10.3%左右的市場(chǎng)份額，看起來(lái)還不算很差，但考慮到獨(dú)立后紅米的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，表達(dá)出的意味可能就不一樣了。憑借著1月份紅米K30 5G版的上市和2月份小米10系列的搶首發(fā)，小米（含紅米，下面合稱為糧廠）的市場(chǎng)份額總算提高了約1%。但似乎好景不長(zhǎng)，因?yàn)槲覀兌贾佬∶讛?shù)字系列的旗艦機(jī)生命周期比較短暫，這次貌似也不例外？宜記剛剛查了下京東自營(yíng)的后臺(tái)數(shù)據(jù)，小米10的30天銷量已從頂峰的約13萬(wàn)下降到10.45萬(wàn)，而10Pro則比較平穩(wěn)，基本維持在6.5萬(wàn)左右的月銷量（當(dāng)然，這些數(shù)據(jù)波動(dòng)，或許和其限量搶購(gòu)有很大關(guān)系）

在2020年的1月和2月份，開(kāi)售的新手機(jī)不多，糧廠憑借著兩款5G新機(jī)，雖然搶占了部分價(jià)位段的市場(chǎng)空間，但從銷量來(lái)看，消費(fèi)者的購(gòu)買熱情并不算高漲；那么，接下來(lái)的幾個(gè)月，僅靠今天下午發(fā)布的紅米K30Pro？能撐得住嗎？宜記覺(jué)得并不能。

為什么說(shuō)不呢？因?yàn)?，拋開(kāi)主打線下的OV不說(shuō)，在線上銷售戰(zhàn)斗力不俗的新機(jī)，接下來(lái)的兩個(gè)月，還有不少呢，比如小眾但特色鮮明的魅族17和一加8；當(dāng)然，重量級(jí)的發(fā)布還得看菊廠，畢竟菊廠那里還有幾斤手機(jī)等著上市！HUAWEI的有P40系列和Nova系列，HONOR的有2000-3000價(jià)位段的榮耀30S系列，3000-4000價(jià)位段的榮耀30系列，除了新機(jī)，mate30系列和榮耀V30系列也還在熱賣，再往遠(yuǎn)看，一代千元神機(jī)榮耀9x的迭代版本10x也將在夏天登陸，繼續(xù)廝殺1500至2499的市場(chǎng)，如此全方位的布局，友商頂?shù)米幔?/p>

雖說(shuō)今年是5G的爆發(fā)年，但國(guó)內(nèi)4G手機(jī)銷量過(guò)億也不是什么難事，那么早已放棄4G市場(chǎng)的小米（紅米貌似還沒(méi)有明確的表態(tài)不做4G手機(jī)，因?yàn)楹Ｍ獍娴募t米note9早已發(fā)布，國(guó)內(nèi)的還沒(méi)有比較明朗的消息，可能要看聯(lián)發(fā)科的低端5G芯片是否給力吧）

目前，比較明確的是華為最后一款4G手機(jī)是暢享10e，接著就把4G市場(chǎng)的大旗交給了弟弟榮耀（比如伴隨榮耀30s一起發(fā)布的還有將可能稱為年度機(jī)皇的暢玩9A）。那么，一個(gè)最壞的結(jié)果可能會(huì)出現(xiàn)：沖擊高端失敗，留下的中端市場(chǎng)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手瓜分完了，撐起銷量門面的低端市場(chǎng)卻又因猶豫不決而被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手逐步蠶食.......

看來(lái)今年的國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，好戲連連?。?/p>

最后，YY一下3-6月菊廠的國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)銷售份額吧：