錘子科技CEO羅永浩

叮囑購(gòu)票者和參與者“備好紙尿褲”的 2018 年錘子科技新品發(fā)布會(huì)如期而至；47歲的老羅登上了鳥(niǎo)巢的舞臺(tái)，邀請(qǐng)大家“來(lái)見(jiàn)證歷史”。

2018年，是錘子科技成立六周年；這家生于亂世的初創(chuàng)企業(yè)，誕生在智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)集體爆發(fā)的這段時(shí)間窗口，經(jīng)歷了過(guò)山車(chē)般成長(zhǎng)軌跡，在跌跌撞撞中不斷進(jìn)化，隨著“次世代旗艦”堅(jiān)果R1和TNT工作站的問(wèn)世，錘子也已然褪去青澀，開(kāi)啟了自己的下一個(gè)階段。

而錘子科技的發(fā)展路徑不同于其他任何一家手機(jī)公司。

“錘粉”與“錘黑”們的共同作用下，讓這家非典型的手機(jī)廠商艱難生存至今。無(wú)論是錘子科技本身，還是創(chuàng)始人羅永浩，都被外界貼上了極端的標(biāo)簽。

對(duì)于錘子的產(chǎn)品，有些人愛(ài)不釋手，擬物化的UI風(fēng)格、極致的工業(yè)設(shè)計(jì)、高效的人機(jī)交互體驗(yàn)，這些特點(diǎn)讓錘子籠絡(luò)了一大批死忠錘粉，他們熱愛(ài)錘子的一切；

另外一群人則完全相反，他們眼中充滿了質(zhì)疑、不屑，對(duì)產(chǎn)品的功能和特性極為挑剔，甚至認(rèn)為羅永浩創(chuàng)業(yè)做手機(jī)這件事的假設(shè)都不成立，他們俗稱錘黑。

一家因?yàn)椤氨蝗撕凇本蛯?dǎo)致運(yùn)營(yíng)出現(xiàn)問(wèn)題的企業(yè)，大概率原因是因?yàn)樽陨淼膯?wèn)題，錘子一直以來(lái)的境遇主要還是由于內(nèi)部問(wèn)題而造成。從意見(jiàn)領(lǐng)袖為開(kāi)端，如今則更多以企業(yè)家身份示人的羅永浩，已經(jīng)讓公司在運(yùn)營(yíng)層面有了很大的改善。

商業(yè)和市場(chǎng)是殘酷的，與錘子同期做智能手機(jī)的廠商，有一些愈戰(zhàn)愈勇，而更多的則是倒下了，這個(gè)名單上寫(xiě)滿了曾經(jīng)熟悉的名字——樂(lè)視、酷派、ZUK、HTC等。對(duì)于錘子而言，最好的消息是，經(jīng)歷了撞墻和妥協(xié)之后，依然留在了牌桌上。

那么，對(duì)于這樣一家公司而言，更好的方向、前進(jìn)的愿景在哪里？

5月15日的發(fā)布會(huì)，羅永浩主要向外界宣布了兩件重要的事情：一個(gè)是堅(jiān)果R1的發(fā)布，另外一個(gè)就是堅(jiān)果TNT工作站。再次提出了一個(gè)剛一說(shuō)出口就遭到“群嘲”的偉大的目標(biāo)：

重新定義下一代個(gè)人電腦和下一個(gè)十年次世代的計(jì)算平臺(tái)。

再宣告 TNT Station 的愿景和價(jià)格之后，老羅走下舞臺(tái)，卻缺席了當(dāng)晚的記者溝通會(huì)。

錘子科技 COO 吳德周出現(xiàn)在記者溝通會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。在接受鈦媒體采訪時(shí)他表示，對(duì)于現(xiàn)階段的錘子，首要功課還是要做好手機(jī)這條產(chǎn)品線。“錘子的愿景是希望用產(chǎn)品帶來(lái)更高效、易用的體驗(yàn)，PC是一個(gè)未來(lái)要突破的方向，但當(dāng)前的主力還是會(huì)放在手機(jī)上?！眳堑轮苷f(shuō)。

以 R1的問(wèn)世為契機(jī)，鈦媒體編輯按照時(shí)間順序盤(pán)點(diǎn)了錘子科技六年來(lái)的產(chǎn)品線。

從最初帶著滿身質(zhì)疑但卻“天生驕傲”的錘子T1，到剛剛發(fā)布的“次世代旗艦”堅(jiān)果R1，六年間錘子共發(fā)布了8款機(jī)型，每一臺(tái)產(chǎn)品都對(duì)應(yīng)錘子不同的成長(zhǎng)階段，每一臺(tái)都有它存在的獨(dú)特意義：

錘子T1（2014年5月）：夢(mèng)想的開(kāi)始

T1 是錘子在手機(jī)硬件路上的開(kāi)山之作，它給錘子這家手機(jī)廠商定下了一個(gè)基調(diào)，“天生驕傲”、“工匠精神”的標(biāo)簽從此留在了在大眾對(duì)錘子的認(rèn)知中。

錘子T1開(kāi)辟了自己獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，三段式物理按鍵、雙面玻璃都讓它被外界認(rèn)識(shí)是一個(gè)異類(lèi)。在虛擬按鍵普及的時(shí)代，錘子一反常態(tài)的主張回歸實(shí)體按鍵，這種敢于突破的意義更值得被記住。

同時(shí)，堪稱驚艷的工業(yè)設(shè)計(jì)讓它成為了中國(guó)大陸第一個(gè)獲得iF國(guó)際設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)的智能手機(jī)，不只是提名，而是貨真價(jià)實(shí)的金獎(jiǎng)。

產(chǎn)品之外，錘子 T1 這場(chǎng)發(fā)布會(huì)還開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)科技類(lèi)活動(dòng)史上累計(jì)觀看直播人次最高、在線觀看直播人數(shù)最高兩項(xiàng)歷史紀(jì)錄，種種表現(xiàn)都給了錘子一個(gè)足夠令人羨慕的開(kāi)始。

堅(jiān)果（2015年8月）：嘗試規(guī)模化

堅(jiān)果手機(jī)是錘子在T系列之外開(kāi)辟的一條新產(chǎn)品線，定位千元機(jī)檔位，喊出了“漂亮的不像實(shí)力派”的宣傳口號(hào)，其實(shí)說(shuō)實(shí)話從配置來(lái)看，堅(jiān)果怎么都談不上實(shí)力派，即便是千元機(jī)陣營(yíng)中，堅(jiān)果在性能上也不占優(yōu)勢(shì)。

堅(jiān)果這個(gè)產(chǎn)品名字的口號(hào)和T系列還有些淵源。T1采用了雙面玻璃的設(shè)計(jì)，觀感和手感都比較出彩，但是這種極致的設(shè)計(jì)方案導(dǎo)致產(chǎn)品的抗摔性實(shí)在太差，“一摔就碎”的吐槽并不是空穴來(lái)潮。起名的時(shí)候，團(tuán)隊(duì)最終想了一個(gè)既堅(jiān)硬又和錘子有關(guān)的名字，最終取名“堅(jiān)果”。

堅(jiān)果是錘子第二款推出的產(chǎn)品，在時(shí)間上晚于后來(lái)T2，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)大家原本以為是新一代T系列，但是因?yàn)榉N種原因卻沒(méi)能如愿，堅(jiān)果的問(wèn)世有很大目的是想在中低端市場(chǎng)用銷(xiāo)量換取一些現(xiàn)金流。

錘子T2（2015年12月）：保持驕傲

作為錘子旗下的第二款機(jī)型，T2其實(shí)很大程度上延續(xù)了T1的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，他們之間有著明顯的傳承性，它改善了上一代產(chǎn)品在工業(yè)設(shè)計(jì)上的一些缺陷，讓錘子沒(méi)那么容易摔碎了，不過(guò)這對(duì)銷(xiāo)量的貢獻(xiàn)微乎其微。

T1發(fā)布前夕，老羅宣稱東它是半球最好的手機(jī)，錘子銷(xiāo)量也就五十萬(wàn)左右，結(jié)果被啪啪打臉，銷(xiāo)量只有25萬(wàn)臺(tái)左右，當(dāng)錘子把希望寄托于T2之時(shí)的時(shí)候，T2也沒(méi)能給錘子太大希望，銷(xiāo)量甚至更可憐，只有區(qū)區(qū)19萬(wàn)臺(tái)。

越來(lái)越多人開(kāi)始關(guān)注錘子新品、看老羅發(fā)布會(huì)的直播，但真正為這份的情懷下單購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的用戶卻少之又少，歸根結(jié)底還是T2產(chǎn)品力的不足。

細(xì)心的朋友的會(huì)發(fā)現(xiàn)，錘子T2發(fā)布的時(shí)間距離錘子T1大概有一年半的時(shí)間，這個(gè)頻率在手機(jī)圈實(shí)在是混不下去。業(yè)界領(lǐng)頭羊蘋(píng)果和三星的旗艦機(jī)型基本上每年定期更新，國(guó)內(nèi)其他產(chǎn)品的產(chǎn)品頻率更快，再加上由于是初創(chuàng)公司，在供應(yīng)鏈領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)本來(lái)就低，這讓錘子T2誕生之初在配置上就是落后整個(gè)行業(yè)的。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，T2甚至連當(dāng)時(shí)旗艦機(jī)標(biāo)配的指紋識(shí)別都沒(méi)有出現(xiàn)。

錘子M1/M1L（2016年10月）：妥協(xié)現(xiàn)實(shí)

配置跟不上主流的問(wèn)題在M1/M1L這代產(chǎn)品中得到了改善。

2016年10月，在距離 T2 發(fā)布過(guò)了 294 天之后，錘子推出了全新旗艦手機(jī)錘子M1/M1L，它是錘子改善了自己的傳統(tǒng)弱項(xiàng)，第一次將硬件配置頂?shù)搅祟^，采用了當(dāng)時(shí)最新的處理器驍龍821，指紋解鎖等配置一個(gè)都不少。

只不過(guò)那個(gè)被視為錘子標(biāo)志的三段式物理按鍵已無(wú)蹤影，玻璃后蓋也被塑料取代。隨之而來(lái)的是千元機(jī)外觀、按鍵手感差、塑料后殼易磨損、做工粗糙、也許是因?yàn)槌杀締?wèn)題，也許是因?yàn)楣に囘_(dá)不到，錘子M1怎么看都像是一臺(tái)向市場(chǎng)妥協(xié)的產(chǎn)物，老羅本人在下一場(chǎng)發(fā)布會(huì)時(shí)也表示過(guò)“M1 從工業(yè)設(shè)計(jì)上是我們的恥辱”。

不過(guò)在M1的發(fā)布會(huì)上，Smartisan 迎來(lái)了重大更新，新增了一步（One Steo）、大爆炸（Big Bang）重磅功能，它給錘子的產(chǎn)品帶來(lái)了巨大的軟件優(yōu)勢(shì)。

羅永浩說(shuō)，這是錘子科技的一小步，智能手機(jī)進(jìn)化的一大步。

在蘋(píng)果幾年沒(méi)有工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新的時(shí)候，錘子的特立獨(dú)行讓整個(gè)業(yè)界眼前一亮，對(duì)于整個(gè)手機(jī)產(chǎn)業(yè)而言，它是有推動(dòng)作用的，但是對(duì)于企業(yè)的生存似乎并沒(méi)有什么加分項(xiàng)，于是這場(chǎng)發(fā)布會(huì)后被認(rèn)為是錘子和老羅開(kāi)始逐漸向現(xiàn)實(shí)妥協(xié)。

當(dāng)一家公司面臨理想和活著兩種艱難抉擇的時(shí)候，凡是理智一點(diǎn)的企業(yè)家都會(huì)選擇先活下去，只有活下去才有更多可能性，至于打臉這種面子問(wèn)題早已顯得無(wú)關(guān)緊要了。

小孩子才分對(duì)錯(cuò)，成年人只看利弊。盡管備受各種吐槽，但是M1在市場(chǎng)表現(xiàn)上讓錘子得以緩解了燃眉之急，高性價(jià)比給它在市場(chǎng)上帶來(lái)了很大的競(jìng)爭(zhēng)力，至少獲得了T1和T2從未有過(guò)的成就。

T2到M1的這一年時(shí)間，是錘子最為窘迫的一段日子，資金鏈處于斷裂邊緣、高層面臨人事動(dòng)蕩、資本質(zhì)疑后的融資失敗，都將錘子推向了前所未有的深淵。

直到現(xiàn)任錘子科技COO吳德周的加入，給錘子在產(chǎn)品線規(guī)劃上帶來(lái)了很大改變，作為一名在華為體系任職多年的資深專家，對(duì)于通信產(chǎn)業(yè)的前后端供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)輕車(chē)熟路，加入錘子后的他負(fù)責(zé)了整個(gè)產(chǎn)品線以及全部硬件研發(fā)工作，并為錘子定下了一個(gè)穩(wěn)抓穩(wěn)打再向前走的長(zhǎng)期戰(zhàn)略，也預(yù)示了接下來(lái)一系列產(chǎn)品的誕生。

堅(jiān)果Pro（2017年5月）：破局之作

堅(jiān)果 Pro 是錘子第一款破局之作，它在ID設(shè)計(jì)上比自家旗艦M1更下功夫，也是吳德周入職后主導(dǎo)整個(gè)產(chǎn)品周期的第一款產(chǎn)品，作為一款產(chǎn)量超過(guò) 100 萬(wàn)臺(tái)的手機(jī)，堅(jiān)果 Pro 將錘子手機(jī)保有量帶向了一個(gè)新的高度，當(dāng)然只是想對(duì)自身而言。

起初，這款產(chǎn)品是被定義成T3的高端旗艦產(chǎn)品，但市場(chǎng)條件已經(jīng)不允許錘子這么做了，在高端市場(chǎng)硬碰硬的錘子曾經(jīng)被撞的頭破血流，前兩代T系列已經(jīng)深有體會(huì)，錘子不能再容許任何一次那樣的失敗，必須要基于供應(yīng)鏈、研發(fā)實(shí)力等綜合考慮，堅(jiān)果Pro便是在這種語(yǔ)境下誕生的。

按照時(shí)間順序排下來(lái)，堅(jiān)果Pro是錘子科技的第五款手機(jī)，老羅甚至表示這是一款“將公司救活的手機(jī)”。它同時(shí)讓老羅明白了一個(gè)道理，做好智能手機(jī)的首要要把基本的用戶訴求滿足，其次再加入自己想要表達(dá)的東西。

堅(jiān)果Pro 的成功還有一個(gè)很重要的推動(dòng)因素就是京東，堅(jiān)果Pro開(kāi)始，錘子科技就與京東簽署了三年戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方約定錘子科技未來(lái)發(fā)布的新品在京東獨(dú)家首發(fā)，事實(shí)也證明押寶京東這個(gè)重要渠道是個(gè)明智之舉。

堅(jiān)果Pro2（2017年11月）：駛向正軌

有了堅(jiān)果Pro在市場(chǎng)上的優(yōu)異市場(chǎng)表現(xiàn)，讓堅(jiān)果Pro2顯得不那么有壓力，只需要在傳承堅(jiān)果Pro第一代特性的基礎(chǔ)上進(jìn)一步作出市場(chǎng)反應(yīng)，別出現(xiàn)重大產(chǎn)品問(wèn)題，銷(xiāo)量的預(yù)期方面應(yīng)該都不會(huì)太差。

堅(jiān)果Pro 2保持了上一代機(jī)型的方正造型，采用了被稱為Almost的全面屏設(shè)計(jì)，并且成為第一家將指紋識(shí)別集成到logo里手機(jī)廠商，兼顧了美感的同時(shí)又能體現(xiàn)品牌標(biāo)識(shí)。

配置方面，堅(jiān)果Pro2的參數(shù)為6GB內(nèi)存、256GB閃存、5.99寸超大屏、前置1600萬(wàn)像素、后置1200+500萬(wàn)像素、指紋+人臉解鎖，在2000元檔位的機(jī)型中算是一款不可多得的誠(chéng)意之作。

在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)后的采訪中，羅永浩表示從這之后錘子科技會(huì)和全球正規(guī)手機(jī)廠商一樣，每年推出5-6款產(chǎn)品，覆蓋高中低三個(gè)檔位，逐漸走向正軌。

錘子研發(fā)堅(jiān)果Pro 2的這段時(shí)間周期內(nèi)，對(duì)錘子公司來(lái)說(shuō)有一件至關(guān)重要的事情就是獲得了新一輪近10億元融資，成都市政府方面出資6億元，私募基金投資3億到4億元，足夠的資本讓錘子在這一時(shí)期有了很大流動(dòng)性。

堅(jiān)果3（2018年4月）：完善產(chǎn)品矩陣

錘子科技今年的產(chǎn)品矩陣始于堅(jiān)果3，堅(jiān)果3發(fā)布的時(shí)候大家都非常意外，因?yàn)閳?jiān)果Pro系列連續(xù)推出了兩代，并且市場(chǎng)表現(xiàn)對(duì)于錘子來(lái)說(shuō)都還不錯(cuò)，當(dāng)大家?guī)缀醵伎焱浟诉€有堅(jiān)果手機(jī)這條產(chǎn)品線的時(shí)候，錘子又出人意料的推出了堅(jiān)果3。

為什么堅(jiān)果系列只有第一代和第三代，第二代跑哪去了？羅永浩曾在發(fā)布會(huì)上解釋過(guò)過(guò)這個(gè)問(wèn)題，堅(jiān)果2立項(xiàng)的時(shí)候，錘子正經(jīng)歷最艱難的時(shí)刻，現(xiàn)任研發(fā)副總裁吳德周還沒(méi)有加入，那時(shí)候公司快死了，所以就流產(chǎn)了。

堅(jiān)果3這款產(chǎn)品的定位還是按照曾經(jīng)堅(jiān)果的設(shè)定，偏向于中低端市場(chǎng)，是一款走量的機(jī)器，它首次在千元機(jī)檔位采用三面無(wú)邊框的全面屏設(shè)計(jì)，傳承了很多堅(jiān)果Pro系列的元素。

盡管業(yè)界對(duì)于堅(jiān)果3的評(píng)價(jià)褒貶不一，但是對(duì)于錘子來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品矩陣更加清晰了。

堅(jiān)果R1（2018年5月）：終于合格的旗艦機(jī)

老羅在堅(jiān)果R1的發(fā)布會(huì)上表示，今后錘子科技生產(chǎn)的所有產(chǎn)品都將采用“堅(jiān)果”這個(gè)品牌名稱，這一來(lái)是因?yàn)槭菆?jiān)果系列的銷(xiāo)量表現(xiàn)良好，更重要的是錘子想明確自己的產(chǎn)品矩陣。

錘子一直以來(lái)的產(chǎn)品線規(guī)劃模糊，如今又迎來(lái)一款PC產(chǎn)品，似乎有點(diǎn)讓人找不到邏輯，當(dāng)鈦媒體記者向錘子科技COO吳德周詢問(wèn)關(guān)于未來(lái)是否會(huì)有清晰產(chǎn)品矩陣戰(zhàn)略時(shí)，得到的答案是肯定的，吳德周表示，“R系列就是我們的旗艦”。

堅(jiān)果R1 算是錘子科技成立以來(lái)首次在參數(shù)配置、工業(yè)設(shè)計(jì)、軟件系統(tǒng)上達(dá)到業(yè)界主流旗艦機(jī)標(biāo)準(zhǔn)的機(jī)型，甚至在某些方面還領(lǐng)先了行業(yè)，如這次發(fā)布的堅(jiān)果R1頂配版將會(huì)搭載一個(gè)高達(dá)1TB的內(nèi)存，這在眾多智能手機(jī)廠商中還是頭一家。

驍龍845的最高規(guī)格處理器，高達(dá)275866的安兔兔跑分，廣色域“美人尖”異型全面屏，壓感觸控，1200萬(wàn)+2000萬(wàn)后置雙攝、2400萬(wàn)前置四像素合一攝像頭，支持有線快充和無(wú)線充電，綜合來(lái)看找不到任何明顯的短板。

堅(jiān)果R1的宣傳口號(hào)“次時(shí)代旗艦手機(jī)，內(nèi)藏革命性電腦”，隨著硬件新品的問(wèn)世，錘子 Smartisan OS 也迎來(lái)了有史以來(lái)最大更新，它將智能手機(jī)定義為了你的桌面專家，用大屏操作系統(tǒng)的讓辦公效率得到革命性提升。

錘子這場(chǎng)37000人參與并打破了吉尼斯世界的發(fā)布會(huì)，再一次引燃了整個(gè)科技圈，無(wú)論是堅(jiān)果R1還是堅(jiān)果TNT工作站，老羅都成功憑借強(qiáng)大的號(hào)召力給沉寂已久的手機(jī)圈帶來(lái)了很多精彩時(shí)刻。

在大家或褒或貶的期待中，錘子正逐漸從邊緣走向舞臺(tái)中央，至于錘子的產(chǎn)品到底能多大程度改變世界現(xiàn)在還不好說(shuō)，但是兩款新品的發(fā)布似乎又讓我們看到了錘子昔日狂妄又感性的樣子。（本文首發(fā)鈦媒體，記者／李玉鵬）

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