風(fēng)向

2月春節(jié)未成旺季，反而更淡，甚至開創(chuàng)了近幾年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的銷量新低。

因經(jīng)濟(jì)大環(huán)境問題，4000元以上高端機(jī)型銷量明顯下滑，也導(dǎo)致整體售價(jià)上提的各主流品牌廠家手機(jī)月銷量創(chuàng)下新低。

第一手機(jī)界研究院從黑龍江省一渠道商處獲悉，華為作為該渠道最暢銷手機(jī)品牌，2月月銷量也環(huán)比下滑了30%以上。

4G時(shí)代的尾聲，小米旗下紅米品牌獨(dú)立、vivo推出子品牌iQOO、OPPO推出全新產(chǎn)品系列Reno，都是為了在渠道普遍盈利困難的今天，再次攪動(dòng)市場(chǎng)。

盡管市場(chǎng)嚴(yán)寒，但今年的巴塞羅那MWC2019依舊火熱。

三星與華為的折疊屏之戰(zhàn)，也是一場(chǎng)引領(lǐng)者之戰(zhàn)。不過(guò)顯而易見的是，無(wú)論是折疊屏、或是5G，早已失去創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)的蘋果已經(jīng)在這場(chǎng)角逐中漸漸落后。

2月中國(guó)手機(jī)4000元+暢銷機(jī)型TOP6中，借降價(jià)新策略，iPhoneXS重歸榜單TOP5，但月銷量?jī)H有8萬(wàn)臺(tái)。由于經(jīng)濟(jì)大環(huán)境等問題，4000元+機(jī)型銷量下滑幅度明顯，iPhone上榜的四款機(jī)型月銷量合計(jì)也將將超過(guò)百萬(wàn)臺(tái)。

而2月中國(guó)手機(jī)3000-3999元暢銷機(jī)型TOP6中，前三強(qiáng)由vivoX23、OPPOR17、華為Mate20三款旗艦機(jī)型所占領(lǐng)，其中vivoX23成為本月該價(jià)位段唯一一款月銷量超過(guò)百萬(wàn)的機(jī)型。

據(jù)河南一經(jīng)銷商透露，上述三款機(jī)型的利潤(rùn)都比較高，普遍機(jī)型銷量最高的為128GB內(nèi)存版本。

此外，2月4000元+手機(jī)品牌銷量份額進(jìn)一步向華為、蘋果等主流品牌廠商靠攏，其中華為所占份額環(huán)比上升了三個(gè)百分點(diǎn)。

值得注意的是，在榮耀的攻勢(shì)之下，vivo于2月中國(guó)3000-3999元手機(jī)品牌銷量份額榜中以8%的份額退居TOP3。

趨勢(shì)

第一手機(jī)界研究院根據(jù)覆蓋全國(guó)25個(gè)省/直轄市/自治區(qū)221個(gè)城市，10034家線下手機(jī)實(shí)體店的銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果計(jì)算，2019年2月中國(guó)大陸整體手機(jī)線下市場(chǎng)共完成銷量2307萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比下滑10.1%，同比下滑26%。

2019年2月，中國(guó)大陸手機(jī)線下市場(chǎng)占中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出貨總量比重在80%。

從中國(guó)手機(jī)線下市場(chǎng)各價(jià)格段銷量份額變化趨勢(shì)圖可以看出，1000-1499元與1500-1999元價(jià)格段銷量份額紛紛增長(zhǎng)，主要是受到經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響，而這也成為主流品牌廠家手機(jī)銷量創(chuàng)新低的原因。

第一手機(jī)界研究院聲明，月度中國(guó)暢銷手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告數(shù)據(jù)源均來(lái)自25個(gè)省的手機(jī)連鎖大賣場(chǎng)，僅反映國(guó)內(nèi)手機(jī)連鎖大賣場(chǎng)的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)。

數(shù)據(jù)

根據(jù)七星手機(jī)連鎖、話機(jī)世界、廣西王者通訊、四川龍翔通訊、廣東麗的通訊、廣東新星源手機(jī)數(shù)碼連鎖、黑龍江省凌志手機(jī)連鎖、海南王者天創(chuàng)、山西太通科技、山西遠(yuǎn)大通訊、湖南齊欣通訊、江西麗華通訊、湖北九鼎通訊、吉林天天手機(jī)、云南九機(jī)網(wǎng)、甘肅悅達(dá)、陜西中人、河南兄弟通訊商會(huì)、河南國(guó)宇、河南勝天、江蘇國(guó)網(wǎng)、河北潤(rùn)德、廈門中橋、迪信通、貴州誠(chéng)訊、華偉通訊、大地通訊、重慶祥佳音、河北國(guó)通等全國(guó)手機(jī)連鎖賣場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示：

• 數(shù)據(jù)來(lái)源：221個(gè)城市10034家連鎖賣場(chǎng)樣本監(jiān)測(cè)。
• 凡在第一手機(jī)界研究院報(bào)告中出現(xiàn)的手機(jī)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，如無(wú)特殊提示即表示：中國(guó)大陸范圍內(nèi)，一定時(shí)間周期內(nèi)通過(guò)實(shí)體零售渠道銷售的一手行貨手機(jī)銷量，不包含海外及港澳臺(tái)數(shù)據(jù)，不包含電子商務(wù)渠道數(shù)據(jù)，不包含通過(guò)批發(fā)渠道銷售數(shù)據(jù)。

2019年2月中國(guó)手機(jī)品牌銷量TOP15

vivo、OPPO、華為、榮耀、小米、蘋果、三星、魅族、中國(guó)移動(dòng)、康佳成為1月中國(guó)手機(jī)品牌銷量TOP10。

樂豐、諾基亞、海信、糖果、金立分列2月中國(guó)手機(jī)品牌銷量TOP15的TOP11至TOP15。

由中國(guó)線下市場(chǎng)手機(jī)品牌銷量TOP20走勢(shì)圖可以看出，本月華為、蘋果排名均有所下滑。

第一手機(jī)界研究院從黑龍江一經(jīng)銷商處獲悉，2月各手機(jī)品牌銷量都有所下滑，其中華為下滑幅度最為明顯，環(huán)比下滑超30%。

不過(guò)江西麗華手機(jī)一內(nèi)部人士表示，華為、榮耀一直是該渠道點(diǎn)擊率靠前的品牌，并且預(yù)計(jì)未來(lái)銷量還將持續(xù)上升。

2019年2月中國(guó)暢銷手機(jī)TOP20

OPPOA5、vivoY93、vivoX23、OPPOR17、榮耀8X、華為nova3、華為Mate20、華為暢享9、OPPOR15、vivoY97成為2月中國(guó)暢銷手機(jī)TOP10。

iPhoneXR、OPPOA7、iPhoneXS Max、華為nova4、榮耀V20、華為Mate20Pro、iPhoneX、小米8、紅米6、iPhoneXS分列2月中國(guó)暢銷手機(jī)TOP20的TOP11至TOP20。

20款暢銷手機(jī)平均價(jià)格在3564元，環(huán)比2019年1月3298元上升了7.46%。

2月中國(guó)暢銷手機(jī)TOP20，超過(guò)4000元售價(jià)的機(jī)型占5款；3000-3999元價(jià)格段機(jī)型占4款；2000元-2999元價(jià)格段機(jī)型占4款；1000-1999元價(jià)格段機(jī)型占5款,1000元以下價(jià)格段機(jī)型占2款。

2019年2月中國(guó)暢銷手機(jī)TOP30