2018年，智能手機(jī)行業(yè)經(jīng)歷了一場寒冬的考驗。由于市場已經(jīng)飽和，消費(fèi)者換機(jī)周期延長，5G還未商用，全球以及中國手機(jī)市場整體都處在下降通道中。

來自IDC的統(tǒng)計報告顯示，2018年第三季度，全球智能手機(jī)出貨量為3.552億部，同比下降6%。值得一提的是，這已經(jīng)是全球智能手機(jī)出貨量連續(xù)第四個季度出現(xiàn)同比下滑。至于中國手機(jī)市場更是猶有過之：根據(jù)中國信息通信研究院公布的11月份國內(nèi)手機(jī)市場銷售數(shù)據(jù)，國內(nèi)手機(jī)市場出貨量同比下降18.2％，環(huán)比下降8.2％。

在過去幾年里，三星手機(jī)在中國經(jīng)歷了不小的挫折，不過由此簡單推斷唱衰三星仍然為時過早。面對全球手機(jī)市場的寒冬，在手機(jī)技術(shù)創(chuàng)新上有著長期積累的三星正蓄勢待發(fā)。更重要的是，5G、IoT、AI等技術(shù)的全面爆發(fā)，也將給三星帶來全新的機(jī)遇。在即將到來的2019年，三星的很多創(chuàng)新突破都非常值得我們期待。

全球手機(jī)霸主在中國市場的積極變革

眾所周知，近幾年來，三星在全球手機(jī)市場始終穩(wěn)坐一哥的位置。IDC最新發(fā)布的2018年第三季度全球智能手機(jī)報告顯示，三星手機(jī)以20.3%的份額、7220萬臺的出貨量穩(wěn)居全球第一。

無獨有偶的是，來自Canalys、SA、Counterpoint等多家權(quán)威機(jī)構(gòu)的2018年Q3手機(jī)市場報告也顯示，三星手機(jī)的市場占有率和出貨量依然位居全球第一。譬如Counterpoint發(fā)布的2018年第三季度全球手機(jī)市場出貨量報告就顯示，三星手機(jī)的市場份額高達(dá)19%，出貨量達(dá)到7230萬臺。

中國不僅是全球最大的智能手機(jī)市場，而且是三星不可或缺也絕不可能放棄的重點市場。為了重新贏回中國市場，并從架構(gòu)層面提升公司效率，2017年三星電子大中華區(qū)總裁權(quán)桂賢上任后，便對三星中國市場的組織架構(gòu)進(jìn)行了大刀闊斧的變革。

權(quán)桂賢曾向媒體透露：“（以前）這種三重結(jié)構(gòu)不符合現(xiàn)在的業(yè)務(wù)狀況。因此我進(jìn)行了 23 個分公司扁平化的管理，將公司架構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，可以更加深入地去了解全國不同地區(qū)的市場情況以及消費(fèi)者需求，提高公司整體的溝通效率?！?/p>

除此以外，積極推進(jìn)中國市場的本地化管理，也是三星在中國變革的重大舉措之一。據(jù)了解，如今中國員工在中國三星管理層中的占比，比以往的任何時候都要更高。

技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新，三星永不止步

隨著國產(chǎn)手機(jī)品牌的崛起，中國市場的智能手機(jī)廠商競爭日益加劇，消費(fèi)者決策換機(jī)的門檻也越來越高，只有足夠的技術(shù)創(chuàng)新和用戶體驗突破才能真正贏得用戶的青睞。而從顯示屏幕、拍照體驗，再到智能人機(jī)交互，近些年來，三星一直沒有停止過在硬件、軟件和用戶體驗方面的創(chuàng)新。

首先，不斷突破手機(jī)的工業(yè)設(shè)計語言。察覺到許多用戶對于“劉海屏”的不滿，三星在全面屏的工業(yè)設(shè)計方面取得了全面突破。特別是屏內(nèi)開孔的Infinity-O設(shè)計，更是引領(lǐng)了全面屏的未來發(fā)展潮流。

2018年11月，三星在SDC 2018（三星開發(fā)者大會）上一口氣發(fā)布了四種全新的屏幕設(shè)計——Infinity-U、Infinity-V、Infinity-O 、New Infinity。

Infinity-U也就是很多用戶都已經(jīng)非常熟悉的“水滴屏”；Infinity V的開口是一個尖角；Infinity O則是三星首次嘗試屏內(nèi)開孔技術(shù)，顯示屏左上角有一個完整圓形切口,還有目前暫時沒有參照的New Infinity，不過從效果圖來看，這種解決方案對于屏占比的提升，以及屏幕技術(shù)的升級將會是顛覆性的。

除此以外，三星還發(fā)布了Infinity Flex Display （無限折疊屏）屏幕技術(shù)，令業(yè)界大為驚艷。在演示demo中，三星設(shè)備不僅可以實現(xiàn)向內(nèi)折疊，而且在折疊之后，設(shè)備外側(cè)的屏幕還會亮起，供用戶查看通知進(jìn)行操作。因此等2019年三星正式發(fā)布該技術(shù)之后，或?qū)㈤_啟一個全新的品類。

其次，不斷升級人機(jī)交互體驗。最新版的三星人工智能平臺The new Bixby，在用戶界面、服務(wù)內(nèi)容以及服務(wù)項目的未來可擴(kuò)展性等方面，都較舊版本有了很大的變化和提升，可以說是在智能手機(jī)AI技術(shù)創(chuàng)新上百尺竿頭更進(jìn)一步。升級后的Bixby語音、Bixby視覺、Bixby主頁、Bixby提醒等功能，可以協(xié)助用戶完成更多的日常任務(wù)，比如通過語音查找餐廳、酒店或訂機(jī)票等等。

第三，追求極致拍照功能。三星不僅在三攝、四攝領(lǐng)域均處于業(yè)界領(lǐng)先地位，而且其三攝、四攝設(shè)計已經(jīng)下沉到了非旗艦的中高端A系列產(chǎn)品當(dāng)中。

舉例來說，三星Galaxy A9s是全球第一款采用了后置四攝像頭的手機(jī)。除了高性能的2400萬像素主攝像頭之外，Galaxy A9s還搭載了1000萬像素長焦攝像頭，2倍光學(xué)變焦、800萬像素120度超級廣角鏡頭，以及500萬像素虛化攝像頭。主攝像頭+長焦、廣角、虛化三大功能攝像頭，讓Galaxy A9s可以輕松滿足各種應(yīng)用場景下的拍攝需求。

而人氣產(chǎn)品三星Galaxy A8s，則采用了三攝設(shè)計，其后置三攝包括1000萬像素長焦攝像頭、2400萬像素主攝像頭、500萬像素虛化攝像頭。作為全球首款采用Infinity-O設(shè)計的全面屏手機(jī)，同時也是三星2018年在中國市場的收官之作，售價僅為2799元性價比出眾的三星Galaxy A8s，對中國消費(fèi)者來說可謂誠意滿滿。

全球首款采用Infinity-O設(shè)計的三星Galaxy A8s

嘗試全球跨界營銷新玩法

三星在全球市場的強(qiáng)大影響力，與其面向全球范圍的品牌營銷密不可分，尤其是像奧運(yùn)會、冬奧會這類全世界矚目的體育賽事，總是少不了三星的身影。

2018年平昌冬奧會期間，三星電子與韓國電信（KT）攜手，在全球首次進(jìn)行了 5G 產(chǎn)品與技術(shù)試運(yùn)行。通過三星的5G產(chǎn)品和技術(shù)，平昌冬奧會成為了諸多創(chuàng)新黑科技的練兵場，讓不少觀眾嘆為觀止。譬如，同步觀賽可以讓觀眾以運(yùn)動員的第一視角去觀看比賽；360度VR直播可以實時傳輸高清視頻，帶給觀眾沉浸式的觀賽體驗；互動時間切片可以讓觀眾通過手機(jī)就能實時切換觀看比賽的角度；冬奧運(yùn)的5G試運(yùn)行，更是讓全球的觀眾都切身感受到了三星領(lǐng)先的科技創(chuàng)新實力。

2018年12月，三星宣布與國際奧委會將全球合作伙伴關(guān)系續(xù)簽至2028年。這也就是說，未來十年里，三星電子將繼續(xù)作為國際奧委會在無線通信設(shè)備和計算設(shè)備領(lǐng)域的全球合作伙伴，為包括北京冬奧會在內(nèi)的各屆奧運(yùn)會提供支持，其中就包括了三屆夏季奧運(yùn)會：2020年的東京奧運(yùn)會，2024年的巴黎奧運(yùn)會和2028年的洛杉磯奧運(yùn)會。

在中國，三星同樣也是跨界營銷的大玩家。不久前，三星與蘇寧集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，2019- 2021賽季，三星電子將成為江蘇蘇寧足球俱樂部的頂級贊助商，蘇寧俱樂部隊員將身披印有“三星（Samsung）”標(biāo)志的全新戰(zhàn)袍，迎戰(zhàn)未來三個賽季。

2019年最值得期待的三星四大創(chuàng)新

如果說2018年，三星是在默默蓄勢，那么2019年，則將是三星加速突破的一年。筆者認(rèn)為，2019年，三星至少將在四個方面實現(xiàn)創(chuàng)新突破。

一、5G

2018年平昌冬奧會的試運(yùn)行，可以看做是三星在5G領(lǐng)域厲兵秣馬的序曲。在2018年的高通驍龍技術(shù)峰會上，三星就現(xiàn)場展示了自己的5G測試機(jī)。接下來，搭載高通驍龍 855的5G手機(jī)也將很快面世。有消息稱，三星還將在2019年2月舉辦的MWC世界移動通信大會上發(fā)布旗下的首款5G手機(jī)。

在5G領(lǐng)域持續(xù)多年的耕耘，使得三星收獲了眾多的5G研發(fā)成果。根據(jù)歐洲電信標(biāo)準(zhǔn)協(xié)會的資料，三星目前的5G標(biāo)準(zhǔn)專利數(shù)量已達(dá)到1038項，位居全球前列。

二、IoT

未來，Bixby將成為三星所有智能終端的智慧大腦。目前，三星已經(jīng)在將Bixby融入智能電視和冰箱產(chǎn)品。據(jù)悉在2020 年，所有三星終端都將支持 Bixby 語音助手，屆時用戶通過 AI即可實現(xiàn)對各種智能終端的控制。

在5G技術(shù)商用之后，IoT物聯(lián)網(wǎng)也將迎來大爆發(fā)。屆時，三星Bixby體系也將更進(jìn)一步，三星旗下的眾多硬件和終端設(shè)備，將組成一個勢能空前強(qiáng)大的智能IoT生態(tài)。除了三星自己的產(chǎn)品之外，未來Bixby 還將會在其他公司生產(chǎn)的多種設(shè)備中大展身手。

三、AI

近些年來，三星一直在不斷加強(qiáng)AI人工智能領(lǐng)域的布局。與此同時，三星也希望借助開放平臺打造AI生態(tài)，譬如目前Bixby平臺就已經(jīng)向開發(fā)者全面開放?！氨娙耸安窕鹧娓摺?，隨著大批開發(fā)者的加入和AI生態(tài)的不斷壯大，未來我們將看到各種AI應(yīng)用有如雨后春筍般紛紛涌現(xiàn)。

四、屏幕技術(shù)

2018年末，隨著一系列屏內(nèi)開孔的全面屏手機(jī)新品相繼上市，三星的Infinity-O屏也即將引領(lǐng)2019年全面屏手機(jī)趨勢。而三星全新推出的折疊屏也重新定義了智能手機(jī)的形態(tài)，通過新材料、新科技對下一個十年的智能手機(jī)形態(tài)進(jìn)行了積極探索。

即將到來的5G、IoT、AI等技術(shù)大規(guī)模應(yīng)用，將引發(fā)全球手機(jī)市場的巨大變革。畢竟每一代通信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的更迭，都會帶來市場格局的震蕩，更何況5G、IoT、AI等都是劃時代的顛覆性技術(shù)。未來1-2年，隨著這些技術(shù)的逐漸商用并且融合發(fā)揮疊加優(yōu)勢，三星在手機(jī)領(lǐng)域的優(yōu)勢也將再次凸顯。

面對寒風(fēng)凌冽的市場嚴(yán)冬，積極努力是最好的應(yīng)對姿勢。在這場寒冬中，蓄勢待發(fā)的三星選擇了默默積蓄力量。等到2019年5G、IoT、AI、屏幕等創(chuàng)新技術(shù)的全面爆發(fā)，就是三星厚積薄發(fā)的最好時機(jī)。