蘋果小米前后夾擊，日系手機連本土都守不住了

2015-04-30 懂懂筆記 冀浩然

蘋果小米前后夾擊，日系手機連本土都守不住了

編者按：日本的IT產(chǎn)品市場，始終給人以孤立和怪異的印象。由于本土廠商的實力強勁（既包括技術，也包括生態(tài)），以及用戶需求的與眾不同，日本市場一直是外界科技巨頭（尤其是手機等硬件領域）攻不進去的一塊商海孤島。然而，當喬布斯用iphone重新定義了手機，順便開啟了席卷全球的移動互聯(lián)網(wǎng)大潮，霓虹金們的桃園樂土還能與世隔絕么？

從本文的意見來看，日本市場怕是要重演阿茲特克帝國遇見西班牙征服者的那一幕了。

不久前，IDC JAPAN公布了2014年日本市場智能手機市場情況： iPhone依然維持著強勁勢頭，在日本智能機銷售市場占有率已經(jīng)達到了近六成，蘋果和三星為代表的海外國際品牌，占據(jù)了日本智能手機販賣市場的六成以上。與海外品牌的聲勢浩大相比，日本本土品牌在日本智能機市場的存在感越來越弱。在2013年銷售市場占有率中還能占據(jù)第四位的富士通這一次甚至連前五名都沒有進入。

而且，對于日本廠商而言更加不幸的是，隨著低價格高性能的中國智能機品牌“虎視眈眈”地準備正式進入日本智能機市場，日本本土手機廠商的生存空間有可能被進一步壓縮。

（日本市場銷售占有率餅圖）

■“六成的日本人已經(jīng)是忠實的iPhone用戶”

“日本手機市場終于走到了6成使用者是iPhone的時代了……”日本某著名智能機廠商的高管在2014年智能手機販賣情況的調(diào)查報告發(fā)布后這樣感嘆。根據(jù)調(diào)查公司IDCJAPAN的調(diào)查，2014年蘋果在日本市場的販賣量增加了12.7%，銷售市場占有率達到了58.7%。

與此同時，日本國內(nèi)的本土智能機品牌可謂是慘淡經(jīng)營：索尼的銷售市場占有率仍然保持著第二位，但是占有率下降了1.7個百分點，艱難的維持在14.2%；而經(jīng)營惡化的夏普雖然同2013年一樣地守著探花，但是占有率下降了0.7個百分點，僅僅11.4%； 2013年第四位占有率8.1%的富士通，在2014年占有率狂跌一半，直接掉出了前五名。

全球最大智能手機品牌之一的韓國三星，在日本市場的銷售占有率從前一年的第五位上升到了第四位，盡管數(shù)值上還下降了1.9個百分點，保持著4.5%的成績。

毫無疑問，日本的智能手機市場已經(jīng)可以說是蘋果一家獨大了。

對于日本手機廠商來講，這實在是再痛苦不過的事情了。在進入智能手機時代之前，日本全國的手機9成以上是日本品牌日本制造的產(chǎn)品。而當時的日本手機市場由于全部是契約機而無“自由機”，各大手機廠商都在為移動通信運營商契約機需要而設計、生產(chǎn)、提供產(chǎn)品，海外的公司受制于日本的市場保護“潛規(guī)則”因而很難進入日本手機市場。因而，當時的日本手機被戲稱為“加拉帕戈斯手機（以加拉帕戈斯群島獨特、獨立的生物系統(tǒng)作為比喻）”。在“加拉帕戈斯手機”時代，日本的手機及移動網(wǎng)絡水平是遙遙領先全世界的：2002年全面鋪開3G網(wǎng)絡業(yè)務、手機電視、最早推進手機攝像頭普及、紅外聯(lián)絡、個人手機安全保護等等功能是當時日本手機市場引以為豪的光輝歷史。

（“加拉帕戈斯手機”的著名案例：上圖是第一款具備手機電視功能的手機三洋W33sa，下圖是夏普一款可以通過電視信號或者3G網(wǎng)絡信號觀看高清電視的手機W61SH）

也正是船大難掉頭，日本的各大手機廠商完全依賴于“加拉帕戈斯手機”，忽視了智能手機的開發(fā)（實際上“加拉帕戈斯手機”的晚期產(chǎn)品已經(jīng)有了很多智能手機的概念和模型）。因此當全世界各大智能機品牌殺進日本的時候，日本的手機廠商完全可以用手足無措來形容，任由蘋果橫掃本土市場。

■“DOCOMO是日本手機行業(yè)的叛徒！”

2014年的“蘋果盛世”，讓很多本土主義的IT業(yè)者十分“憤怒”，他們一致認為是移動通訊公司“NTT（日本電信電話）DOCOMO”出賣了日本手機市場，把日本智能手機市場拱手讓給了外國公司。

IDC JAPAN的分析人士指出：“由于DOCOMO在2013年9月開始販賣iPhone，這比軟銀（SoftBank）和KDDI（au）晚了好幾年，本身來說并不是什么大問題?？墒荄OCOMO居然設立了蘋果長期契約機（一年以上）的銷售目標，并且使勁推銷iPhone。結果在今年，DOCOMO新達成的手機契約將近一半都是iPhone?！?/p>

“由于DOCOMO也開始販賣iPhone，很多剛剛結束‘2年綁架（日本契約機的契約時長多為兩年，因而被稱為‘2年綁架’）’的人就把目光轉(zhuǎn)向了iPhone?！弊詈?，他憤怒地說道，“DOCOMO是日本手機行業(yè)的叛徒，DOCOMO的錯誤決策是毀滅性的”

（BIC CAMERA的DOCOMO iPhone宣傳廣告）

雖然說這個觀點是典型的日本人思維，也充滿了為日本手機廠商研發(fā)遲緩開脫的意味。但是也并不是沒有道理。

受DOCOMO開始販賣iPhone沖擊最大的，是富士通。作為80年代日本電信電話（舊NTT）會社從國有向民營改革時分割出去成立的公司，富士通向來和NTT關系頗深。在90年代手機大規(guī)模普及以來，富士通一直為NTT DOCOMO提供手機產(chǎn)品，也為DOCOMO開發(fā)了長者、兒童專用手機、衛(wèi)星手機等產(chǎn)品。但是受到去年DOCOMO大規(guī)模販賣iPhone的沖擊，富士通今年的業(yè)務成績可謂是慘不忍睹。

除了富士通，三星在日本的業(yè)務也受到了沖擊。三星和富士通，都是近幾年DOCOMO智能手機販賣的旗艦機種的生產(chǎn)商，由于主力機型與蘋果處于同一檔次，三星2014年的日本業(yè)務也受到了不小的沖擊。東京一個三星專賣店的人士毫不隱晦的表示：“正是因為移動通信運營商和手機商店向蘋果的‘不平等條約’屈服，所以日本才會遍地iPhone?！?/p>

■新的風暴已經(jīng)出現(xiàn)，新的難題即將到來

對于第二位、第三位的索尼、夏普來講，現(xiàn)在的形式?jīng)Q不能允許他們繼續(xù)安穩(wěn)下去了。索尼的手機部門現(xiàn)在是大幅赤字狀態(tài)，正在推進事業(yè)規(guī)?？s小化的結構改革。而夏普，現(xiàn)在連公司是否能夠繼續(xù)存在都將是問題，經(jīng)營能力的急速下降已經(jīng)容不得他們思考手機事業(yè)的相關問題了。大量的外界意見認為，夏普的手機事業(yè)可能很快就要被廢止了。

今年日本本土手機廠商唯一的好消息是京瓷，通過相關附屬產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展和經(jīng)營改革，今年的銷售市場占有率時隔多年重回前五名。

不過除了蘋果這個勁敵，新的對手也出現(xiàn)了，那就是以小米為代表的中國新興智能機生產(chǎn)商。小米在短短3年里就成為了全球第3大市場占有率保有的手機廠商，并且被認為很快就能超越三星成為第二。

（圖為小米科技CEO雷軍，與從谷歌高管身份跳槽到小米的國際業(yè)務副總裁雨果·巴拉共同在印度發(fā)布面向國際市場的米4i）

而且，華為、聯(lián)想等中國智能機廠商提供的低價格高機能的產(chǎn)品對于日本市場來講也是具有巨大沖擊力的。這些廠商的日本市場產(chǎn)采用了和蘋果相同的村田制作所、TDK的硬件和夏普的液晶屏幕，機能方面也毫不遜色于日本產(chǎn)品，而價格常常只有日本同等級產(chǎn)品的一半左右。

小米的CEO雷軍在去年表示要在2015年正式探討是否進入日本市場。如果小米手機進入了日本市場，憑借其較為良好的國際評價，勢必將影響日本的智能機市場。而中國產(chǎn)品的進入，將有可能使手機成為電腦、液晶電視之后又一個日本品牌全面退出的電器產(chǎn)業(yè)。

近些年來，日本的電腦市場的幾大本土品牌東芝、松下、NEC、富士通等，在中國大陸和臺灣的企業(yè)通過低價產(chǎn)品大舉進攻日本市場的浪潮下，紛紛縮小、退出了個人電腦的市場；而液晶電視市場日本品牌的占有率也可以用“失速”來形容。

如今，日本人曾經(jīng)引以為豪的手機也走到了這瀕臨“山窮水盡”的一步。究竟日本手機產(chǎn)業(yè)能不能扔掉泥足巨人的架子，實現(xiàn)真正的脫胎換骨，是一個全世界IT業(yè)者都關注的問題。對于日本的手機產(chǎn)業(yè)如，如今只剩下了大變革這一條能得生路的華山道。如果2014年一樣的情勢持續(xù)下去，再過不久，日本的手機也將靜靜地離開日本本土，走進歷史的博物館。

（編輯　　李司陶）

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