說(shuō)起“潮文化”,不同的人總有著自己獨(dú)特的理解。往大了說(shuō),它是一種精神追求,是一種生活態(tài)度;往小了講,它是一種消費(fèi)方式,是一種展現(xiàn)個(gè)性的最便捷途徑。

聯(lián)手經(jīng)典動(dòng)畫(huà)IP,落地長(zhǎng)沙超級(jí)文和友,廣汽三菱日前已憑借一場(chǎng)“童年回憶殺”,成功在長(zhǎng)沙本地掀起了一波懷舊潮流風(fēng)暴。9月19日-20日,廣汽三菱聚焦“探趣無(wú)界”主題,以潮玩SPACE和文創(chuàng)IP公益發(fā)布會(huì),在廣州超級(jí)文和友再次引爆熱點(diǎn)話(huà)題。

一夜入“潮”,探趣無(wú)界

“給你一個(gè)大空間,裝下廣州霓虹”!

當(dāng)廣州超級(jí)文和友以上世紀(jì)80年代的市井煙火氣“致敬”老廣州,廣汽三菱也以獨(dú)特的場(chǎng)景語(yǔ)言回應(yīng)這股潮流。圍繞“探趣無(wú)界”主題,結(jié)合自身產(chǎn)品特點(diǎn),廣汽三菱在廣州超級(jí)文和友現(xiàn)場(chǎng)以四個(gè)不同的主題空間,打造出集現(xiàn)代潮流與復(fù)古時(shí)尚于一身的深度沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景。

在歐藍(lán)德上市四周年之際,廣汽三菱借此跨界合作海馬體,發(fā)起“幸福照相館”品牌活動(dòng)。致敬“幸福生活的儀式感”,廣汽三菱在廣州超級(jí)文和友以“幸福照相館”和“歐藍(lán)德四周年幸福空間“兩大區(qū)域,通過(guò)親子、幸福心愿、時(shí)光長(zhǎng)廊、復(fù)古照相館等元素體現(xiàn)“幸福、陪伴、生活儀式感”的意義。

打破次元壁,“勁炫葫蘆兄弟空間”以經(jīng)典動(dòng)畫(huà)激情碰撞汽車(chē)工藝,帶領(lǐng)廣州的“靚仔靚女”們穿越回童年。面對(duì)充滿(mǎn)回憶的場(chǎng)景,現(xiàn)場(chǎng)的一位“大朋友”不由得脫口而出一句:“‘爺爺,快還我爺爺’。這個(gè)場(chǎng)景真的絕了,一下子回到童年的感覺(jué)”。 而向來(lái)標(biāo)榜“年輕態(tài)度”的奕歌,則以紅黑色彩碰撞出一個(gè)充滿(mǎn)高級(jí)質(zhì)感的炫酷空間。

除了四大空間,現(xiàn)場(chǎng)AI智能作畫(huà)、以及富有動(dòng)感的快閃表演等動(dòng)態(tài)互動(dòng),也讓現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾玩得更“嗨”。城市霓虹碰撞市井煙火、復(fù)古時(shí)尚碰撞潮流個(gè)性、動(dòng)與靜結(jié)合的互動(dòng)體驗(yàn),在廣州超級(jí)文和友融合上演。

在以年輕人為主要消費(fèi)群體的當(dāng)下,看準(zhǔn)他們“愛(ài)曬朋友圈”的網(wǎng)紅屬性、以及追求潮流、個(gè)性的特點(diǎn),廣汽三菱順勢(shì)而為,以潮會(huì)友,用一場(chǎng)跨界合作的潮玩SPACE成功“對(duì)話(huà)”年輕消費(fèi)者。

但,這只是第一步。

車(chē)界大佬or文創(chuàng)大咖

在廣州超級(jí)文和友,除了潮玩體驗(yàn)空間的一系列氛圍布置,隨處可見(jiàn)的還有廣汽三菱的文創(chuàng)元素。很顯然,這是廣汽三菱溝通年輕用戶(hù)的第二步?；趯?duì)不同用戶(hù)的理解和洞察,廣汽三菱以原創(chuàng)圖騰、經(jīng)典動(dòng)畫(huà)等元素,加上別具一格的“造物”創(chuàng)意,衍生出了四大文創(chuàng)IP。

“觀(guān)星”系列,以歐藍(lán)德車(chē)型為主導(dǎo),象征探索、陪伴,以親子、玩具、家庭出游用品為主,滿(mǎn)足都市家庭親子陪伴及戶(hù)外探索的需要。

“葫蘆娃”系列,以勁炫為主導(dǎo)車(chē)型,以運(yùn)動(dòng)、潮品、數(shù)碼用品為主,展現(xiàn)炫酷、年輕、趣味、個(gè)性的產(chǎn)品主張,滿(mǎn)足潮流、個(gè)性年輕用戶(hù)的需要。

“山貓”系列,以帕杰羅為主導(dǎo)車(chē)型,象征越野、品質(zhì),文創(chuàng)設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)越野、速度、挑戰(zhàn)、探險(xiǎn)的產(chǎn)品調(diào)性,滿(mǎn)足熱愛(ài)越野、追求品質(zhì)的用戶(hù)需要。

而“M-SPACE”系列,適用于全系車(chē)型,象征生活、分享,以城市家居生活、日常使用場(chǎng)景為主,強(qiáng)調(diào)都市白領(lǐng)對(duì)于使用品質(zhì)的信賴(lài),滿(mǎn)足熱愛(ài)生活和分享的用戶(hù)需要。

想要吸引年輕用戶(hù),就要明白他們的需求所在。而圍繞用戶(hù)四大類(lèi)生活場(chǎng)景需要進(jìn)行布局的四大文創(chuàng)IP,體現(xiàn)出了廣汽三菱對(duì)標(biāo)榜個(gè)性的年輕用戶(hù)的洞察和思考。通過(guò)文創(chuàng)載體,廣汽三菱也為品牌注入全新活力,讓品牌變得更直觀(guān)可感,更打動(dòng)人心。

初心不改,愛(ài)未缺席

一個(gè)品牌的溫度,往往可以決定一個(gè)品牌的高度。如果說(shuō),一系列的營(yíng)銷(xiāo)和文創(chuàng)IP能為品牌賦能,那么堅(jiān)守公益初心則體現(xiàn)了廣汽三菱的溫度與高度。

在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),廣汽三菱聯(lián)合公益機(jī)構(gòu)共同為自閉癥兒童的畫(huà)作舉辦了一場(chǎng)公益畫(huà)展,并對(duì)展出作品和文創(chuàng)周邊進(jìn)行義賣(mài),將相關(guān)收益用于公益用途。同時(shí),廣汽三菱還攜手品牌摯友,向相關(guān)公益機(jī)構(gòu)進(jìn)行愛(ài)心捐贈(zèng)。

從“愛(ài)不缺席”返鄉(xiāng)公益、“尋找美麗鄉(xiāng)鎮(zhèn)”助農(nóng)公益、“伴你成長(zhǎng)”公益課堂等一系列公益活動(dòng),廣汽三菱在近8年的成長(zhǎng)中,一直積極履行社會(huì)職責(zé),不斷踐行公益回饋社會(huì),用車(chē)輪把愛(ài)與正能量傳遞到更多的地方。

堅(jiān)守初心,以變應(yīng)變。在當(dāng)下的環(huán)境中,唯有“求變”才能應(yīng)對(duì)復(fù)雜變化的市場(chǎng)。無(wú)論是此次在廣州超級(jí)文和友打造網(wǎng)紅打卡點(diǎn),推出文創(chuàng)IP,還是聯(lián)合經(jīng)典動(dòng)畫(huà)IP,以及此前開(kāi)展的歐藍(lán)德觀(guān)星之旅和“發(fā)現(xiàn) 未歷之境”西藏試駕活動(dòng),可以看出,自2020年下半年以來(lái),廣汽三菱正在聚焦自身優(yōu)勢(shì),不斷推陳出新,以“樂(lè)趣無(wú)邊界,探索不設(shè)限”的全新品牌主張,通過(guò)系列革新性營(yíng)銷(xiāo)舉措駛上營(yíng)銷(xiāo)反擊“快車(chē)道”。