2020年10月24日，由中國旅游研究院、無錫市人民政府聯(lián)合主辦的“2020中國夜間經(jīng)濟論壇”在江蘇無錫拈花灣景區(qū)波羅蜜多酒店會議中心隆重召開。本次論壇以“數(shù)字經(jīng)濟與場景營造”為主題，來自全國40多個省市及自治區(qū)的400多名企業(yè)界、國內(nèi)外的專家學(xué)者及媒體機構(gòu)代表參加了會議。論壇選址地?zé)o錫拈花灣景區(qū)，在會議期間更多次被與會嘉賓作為夜間經(jīng)濟發(fā)展標(biāo)桿進行分析。

      會上，中國旅游研究院院長戴斌做了《文化引領(lǐng)夜間經(jīng)濟 主客共享美好生活》的主題演講，提出發(fā)展夜間經(jīng)濟要著眼于文化和旅游融合高質(zhì)量發(fā)展，為旅游強國進程構(gòu)建堅實的文化支撐體系。

      在“數(shù)字重構(gòu)：助力夜間經(jīng)濟智慧增長”主題研討環(huán)節(jié)，靈山文化旅游集團董事長吳國平發(fā)表了題為《打造夜間旅游精品的實踐與體會》的演講，以拈花灣《禪行》和尼山圣境夜游打造為案例，進行了交流，分享了夜游打造中的五點心得：無夜態(tài)不度假、無夜態(tài)不文旅；夜間經(jīng)濟需要打造爆款；夜游要讓流量變留量，讓網(wǎng)紅變長紅；科技改變夜游，科技賦能夜游；最頂級的夜游，是生活方式的彌漫。

      自2015年11月開園以來，拈花灣景區(qū)緊緊抓住“夜經(jīng)濟”作為產(chǎn)品亮點，圍繞夜間演藝、特色住宿、娛樂體驗等推出了多種形式的夜間旅游產(chǎn)品。其核心夜游產(chǎn)品《禪行》，經(jīng)過四年多的運行和三次迭代升級，特別是在今年新景點微笑廣場投入運營后，集觀賞、互動、體驗、巡游于一體，以行進式的獨特觀演方式呈現(xiàn)出一場文化盛宴，使游客既是鑒賞者，又是體驗者，更是共同完成一件禪意作品的參與者，為廣大游客帶來了全新的360度浸潤式的場景體驗。

      而在夜游體驗方面，拈花灣不斷探索形成了一系列常態(tài)化、特色化的禪文化體驗活動，如歡喜抄經(jīng)、靜雅花道、同愿傳燈等，使拈花灣的夜游體驗更加層次化、立體化。同時，為了滿足游客的消費升級需求，在文化購物、特色餐飲之外，拈花灣引入了融合文創(chuàng)、體驗等玩法的消費形態(tài)，如又見山書社、弓守道體驗館、悅養(yǎng)生館等，以創(chuàng)新消費場景引領(lǐng)夜間消費新時尚，不斷提升游客在消費中的體驗感。

      在特色住宿方面，拈花灣目前有27家主題客棧和1家高端酒店，是華東地區(qū)唯一一處禪文化IP住宿群。“每家客棧都有一個禪意主題，每個主題都有一個禪意故事，形成了一脈相承又和而不同的文化脈絡(luò)，這也成為拈花灣吸引游客‘留下來’的一大因素。”

      在立足傳統(tǒng)文化挖掘的同時，拈花灣積極開展跨界合作。在近期與經(jīng)典游戲IP《天涯明月刀》共同打造的“十城明月”活動中，拈花灣作為華東地區(qū)唯一取景地，將景區(qū)獨特地標(biāo)與游戲場景完美融合，盡顯國風(fēng)之美，助力品牌創(chuàng)意出圈。

      完善而又獨特的夜間產(chǎn)品，奠定了拈花灣夜經(jīng)濟的基礎(chǔ)，今年雖受疫情影響，但拈花灣從3月初恢復(fù)開園以后，游客接待量一直在持續(xù)回升。從目前情況來看，拈花灣的入園人次、入住率均在逐步提高。在剛剛過去的2020“十一”黃金周里，拈花灣平穩(wěn)有序地開展文化旅游活動，各項營收指標(biāo)同比恢復(fù)90%以上，入園人次和營收情況位于江蘇旅游景區(qū)前列，展現(xiàn)出良好的復(fù)蘇勢頭。