（2020年9月15日，上海）9月15日，在公安部交通管理局的指導(dǎo)下，百威集團(tuán)聯(lián)合上海市公安局交通警察總隊(duì)、中國道路交通安全協(xié)會、中國酒業(yè)協(xié)會、享道出行（支持單位）等合作伙伴，在全力打造“全球電競之都”的上海，舉辦了2020“明智飲酒 拒絕酒駕”公益盛典。盛典于當(dāng)日下午在中國地標(biāo)性建筑中華藝術(shù)宮盛大舉行。百威集團(tuán)已連續(xù)十二年不遺余力地堅(jiān)持推廣這一公益理念，在新一輪回的伊始，百威集團(tuán)攜旗下備受年輕人喜愛的品牌哈爾濱啤酒，與正能量偶像王子異共同打造的首部熱血電競風(fēng)公益大片也同步官宣上映。此外，年度限定哈啤無醇啤酒驚喜上線，為消費(fèi)者帶來更多明智新選擇，實(shí)力加成“零酒駕”目標(biāo)。

政企攜手，共啟拒絕酒駕公益大行動

百威亞太首席執(zhí)行官兼聯(lián)席主席楊克表示：“今年是我們‘明智飲酒 拒絕酒駕’熱血不下線的第十三年?；诋?dāng)下電競和虛擬消費(fèi)蓬勃發(fā)展的新趨勢，我們首次觸電電競，希望能通過這一Z世代的興趣燃點(diǎn)和他們更好地對話，號召更多年輕人加入，共同熱血零酒駕，未來一起哈??！”

百威亞太首席執(zhí)行官兼聯(lián)席主席楊克分享公益理念

不酒駕公益觸電熱血電競集結(jié)Z世代輸出零酒駕未來

近年來，電競——Z世代五大圈層代表之一，正迎來高光時(shí)刻。在政府的有力扶持下，國內(nèi)電競行業(yè)有關(guān)政策、規(guī)范不斷出臺，推動這個(gè)年輕的體育項(xiàng)目日趨專業(yè)化、成熟化發(fā)展。在這特殊的2020年，電競產(chǎn)業(yè)憑借數(shù)字體育優(yōu)勢，進(jìn)一步展現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力。有數(shù)據(jù)顯示，今年上半年中國電競用戶持續(xù)增長，規(guī)模已達(dá)4.84億人(中國音數(shù)協(xié)游戲工委、中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院聯(lián)合發(fā)布的《2020年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》)。其中，35歲以下用戶占據(jù)73%，25歲以下用戶比例在進(jìn)一步提升(企鵝智庫等發(fā)布的《2020年全球電競運(yùn)動行業(yè)發(fā)展報(bào)告》)。

百威集團(tuán)旗下“愛玩、會玩”的哈爾濱啤酒和電競的淵源由來已久。面對酒駕問題日趨年輕化的嚴(yán)峻形勢，哈啤結(jié)合多年公益創(chuàng)新的沉淀，選擇用電競這門Z世代的通用語言與其對話，號召共創(chuàng)“零酒駕”未來。和電競遵守規(guī)則、戰(zhàn)勝自我方能取得勝利一樣，年輕人需要和自我陰暗面——沖動、僥幸、逞能對抗，“零封”酒駕握好人生方向盤，才能做到未來不翻車。

這份精神共振在首部熱血電競風(fēng)公益大片中被超燃詮釋。公益片由王子異擔(dān)綱男主，片中，他化身電競愛好者，在陰暗面慫恿他酒駕的緊要關(guān)頭，他穿越進(jìn)虛擬電競世界，以決勝三招“團(tuán)滅”沖動、僥幸、逞能，徹底擊敗陰暗面。此時(shí)，上海市首位虛擬“道路交通安全宣傳大使”哈醬也打破次元，化身代駕抵達(dá)現(xiàn)場，共同輸出“零酒駕，未來一起哈啤”的理念。

百威亞太市場副總裁車祁、百威亞太首席法律及企業(yè)事務(wù)官王仁榮、哈爾濱啤酒公益大使王子異與2020“全國向上向善好青年”交警代表黃俊共同發(fā)布哈爾濱啤酒首部熱血電競風(fēng)公益片

百威亞太首席法律及企業(yè)事務(wù)官王仁榮表示：“我們尊重年輕人的熱愛和堅(jiān)持，電競傳遞出永不言棄、知難而上、戰(zhàn)勝自我的正能量，也正是我們想傳達(dá)的。我們希望Z世代可以像對待電競一樣，將不酒駕當(dāng)成一種很‘酷’的生活方式，永遠(yuǎn)在線?！?/p>

“清醒BOY”王子異組英雄戰(zhàn)隊(duì)召喚無醇啤酒加成零酒駕

盛典現(xiàn)場以一段沉浸式開場秀帶領(lǐng)全場嘉賓跨入到飽含熱血與激情的電競次元，其后的競技對抗酒駕之路更是高潮迭起。三輪硬核對抗之后，零酒駕英雄最終脫穎而出。在場嘉賓們不僅加深了對交規(guī)準(zhǔn)則和酒駕危害的認(rèn)知，更充分領(lǐng)略到電競和不酒駕的精神共振。

決勝“零酒駕英雄爭霸賽”，共同捍衛(wèi)零酒駕未來

現(xiàn)場更有哈爾濱啤酒公益大使王子異的驚喜加盟。唱作俱佳的王子異自選秀出道后，一直享有超高人氣，他時(shí)刻保持清醒、自律的人格魅力也給大眾留下了深刻的印象。在以一段精彩舞蹈登場后，王子異從虛擬愛豆哈醬手中接過接力盾牌，共同結(jié)盟宣誓捍衛(wèi)零酒駕未來，并在現(xiàn)場分享了加入“零酒駕英雄戰(zhàn)隊(duì)”后的感受：“酒駕問題越是常見就越不能忽視。希望我的粉絲ISEE們和更多年輕的伙伴，都能加入到這個(gè)熱血戰(zhàn)隊(duì)中來?！边@份正能量也將通過偶像的號召力放大，讓“明智飲酒 拒絕酒駕”的公益理念影響更多人。

哈爾濱啤酒“王子異X 零酒駕”聯(lián)名公益禮盒也同步上線，不僅順應(yīng)后疫情時(shí)代大眾更注重健康的消費(fèi)理念，為消費(fèi)者帶來更多明智新選擇，還通過別出心裁的周邊設(shè)計(jì)傳達(dá)出“拿起酒杯，就要放下車鑰匙，更好把握人生方向盤”的寓意，用心詮釋“明智飲酒，拒絕酒駕”的理念，彰顯出百威的公益決心。

中國酒業(yè)協(xié)會秘書長兼啤酒分會理事長何勇表示：“十三年來，百威不僅始終堅(jiān)持公益初心，更不斷創(chuàng)新，切實(shí)從多方面去推動消費(fèi)者從認(rèn)知、態(tài)度到行為的轉(zhuǎn)變。希望更多行業(yè)伙伴加入，共同嘗試‘破局’酒駕難題?！?/p>

中國酒業(yè)協(xié)會秘書長兼啤酒分會理事長何勇致辭

哈醬進(jìn)擊零酒駕宣傳新副本明智飲酒理念惠及更廣人群

自2018年起，百威將“明智飲酒 拒絕酒駕”的公益理念和年輕人喜愛的街潮、國潮等元素融合，尋求年輕群體的更強(qiáng)共鳴。旗下虛擬女孩哈醬自去年起也加入到公益隊(duì)伍中，成為了上海市首位虛擬“道路交通安全宣傳大使”。而今年她再次出擊，在公益片中出演代駕，在活動現(xiàn)場宣誓組隊(duì)，以此來打開零酒駕宣傳新副本。

值得一提的是，為了將“明智飲酒 拒絕酒駕”的項(xiàng)目切實(shí)惠及到更多的群體，百威還參與了由公安部交通管理局指導(dǎo)，中國少年兒童新聞出版總社有限公司主辦的“交通安全體驗(yàn)課”公益項(xiàng)目，通過向?qū)W校、家庭、社區(qū)捐贈交通安全教育魔法箱、魔法盒等方式向公眾開展交通安全宣傳教育。自2016年至今，該項(xiàng)目已面向全國的中小學(xué)、幼兒園、社區(qū)共計(jì)捐贈3676套交通安全魔法箱、魔法盒，其中包括百威在全國的27所希望小學(xué)。迄今為止，“交通安全體驗(yàn)課”項(xiàng)目已經(jīng)開展全國級別的公益示范活動10次，全國千余名志愿者走進(jìn)3000余個(gè)學(xué)校及社區(qū)開展交通安全宣傳教育，上百萬名少年兒童受益，媒體報(bào)道上百次，直播微課觀看人數(shù)達(dá)4000萬人次。

公安部交通管理局宣傳教育處副處長、二級調(diào)研員劉春雨和百威中國企業(yè)事務(wù)副總裁高源共同向交警代表捐贈交通安全教育魔法盒

公安部交通管理局宣傳教育處副處長、二級調(diào)研員劉春雨在現(xiàn)場表示：“兒童出行安全是全社會關(guān)注的問題，關(guān)系到每個(gè)家庭的幸福。通過交通安全教育魔法盒和體驗(yàn)課項(xiàng)目，我們希望通過寓教于樂、與時(shí)俱進(jìn)的形式，種下安全的種子，進(jìn)一步提高兒童的交通安全出行意識，陪伴他們平安健康成長?！?/p>

聯(lián)合多方響應(yīng)“零酒駕”創(chuàng)建活動百威召喚各路英雄熱血上線

百威是最早開展酒后不開車公益活動的企業(yè)之一，自2008年起，一直在中國倡導(dǎo)理性飲酒、明智飲酒。就像在電競世界里不斷升級解鎖新成就一樣，百威始終關(guān)注消費(fèi)者的需求，關(guān)切酒駕問題，并不斷順應(yīng)趨勢，用創(chuàng)新迭代的方式來更好地傳達(dá)公益理念。亦如電競賽事需要團(tuán)隊(duì)合作共同取勝一樣，百威十三年公益征程一直攜手多方，共同向零酒駕未來前進(jìn)。

今年，百威聯(lián)合平臺獨(dú)家合作伙伴享道出行，線上線下聯(lián)動，發(fā)放覆蓋全國的公益消費(fèi)券，呼吁消費(fèi)者們拒絕酒駕。在活動當(dāng)天，來自百威全國各地的上萬名員工自發(fā)走上街頭，走進(jìn)餐廳和酒類售賣店，與銷售人員共同向現(xiàn)場消費(fèi)者呼吁酒后不開車。

對此，上海市公安局交通警察總隊(duì)副總隊(duì)長王亮表示：“酒駕，是我們身為交警極其重視的話題，也是我們始終零容忍的問題。希望能有越來越多像百威這樣的社會力量加入，和我們一起走好這條‘政府主導(dǎo)、部門聯(lián)動、行業(yè)盡責(zé)、社會參與’的交通安全宣傳之路?！?/p>

上海市公安局交通警察總隊(duì)副總隊(duì)長王亮致辭

作為“零酒駕”創(chuàng)建活動的一部分，今年“明智飲酒 拒絕酒駕”活動也將繼續(xù)發(fā)力，攜手各方進(jìn)一步擴(kuò)大影響力。公安部交通管理局二級巡視員、中國道路交通安全協(xié)會秘書長王京表示：“治理酒駕需要全社會的關(guān)心和參與，教育普及、宣傳倡導(dǎo)、共管共治等手段多管齊下。希望更多企業(yè)像百威中國一樣參與到交通安全公益活動中來，為實(shí)現(xiàn)道路交通安全的平安夢共同奮斗?！?/p>

公安部交通管理局二級巡視員、中國道路交通安全協(xié)會秘書長王京致辭

哈爾濱啤酒首部熱血電競風(fēng)公益大片已于9月15日正式上線，男主角王子異“拍了拍”你，邀請你共同進(jìn)入虛擬電競世界，在共創(chuàng)零酒駕未來之路上并肩作戰(zhàn)。零酒駕，未來一起哈啤!

百威啟動全球理性飲酒日，呼吁酒后不開車