一場突如其來的疫情,讓本就寒冷的文化產(chǎn)業(yè)雪上加霜。

電影,從生產(chǎn)制作到發(fā)行放映,全產(chǎn)業(yè)鏈遭受波及,國內(nèi)外電影紛紛撤檔,全年票房估算將損失300億;演出,光是今年一季度,全國已取消或延期的演出近2萬場,直接票房損失已超過20億;文旅,各地文博場館、景區(qū)、文娛場所門外都因疫情暫時(shí)關(guān)閉,據(jù)世界旅游業(yè)理事會的最新報(bào)告預(yù)測,全球2020年旅游業(yè)產(chǎn)值預(yù)計(jì)將損失2.1萬億美元......

中小文化企業(yè)難御風(fēng)雨,進(jìn)入困境,現(xiàn)金流早已告急,老牌企業(yè)身處生死一戰(zhàn),自顧不暇,降薪、裁員都是常態(tài),就連娛樂帝國迪士尼,也宣布停發(fā)10萬名員工工資,給4.3萬名員工放“無薪假”。

冰凍三尺,非一日之寒。即使不遭受疫情,文化產(chǎn)業(yè)在近三年就已處在結(jié)構(gòu)性調(diào)整和優(yōu)化的進(jìn)程中,產(chǎn)業(yè)格局重塑、大量中小企業(yè)關(guān)閉。疫情,不過是文化產(chǎn)業(yè)洗牌的催化劑。

優(yōu)者勝,劣者汰。作為文化企業(yè),不尋求改變只翹首等“春”來,等來的可能依然是困境,唯有變革,方能在腥風(fēng)血雨中破局。

容德文化,就是破局的一家。

一

也許很多人都對這家文化企業(yè)感到陌生,但是一說到斬獲第89屆奧斯卡兩項(xiàng)大獎(jiǎng)的電影《血戰(zhàn)鋼鋸嶺》、風(fēng)靡全球的加拿大“國寶”太陽馬戲,一定有不少觀眾感到熟悉而親切,容德文化,就是這些知名文化IP的投資者和運(yùn)營者。

還有包括Bigbang、宋仲基、陳奕迅、梁靜茹等眾多明星的演唱會、音樂節(jié),容德文化涉獵的項(xiàng)目超百個(gè)。

影視、動漫、演藝、現(xiàn)場秀......容德文化的盤子很大,只要是好的IP,似乎都能裝進(jìn)來。自2016年成立以來,容德文化就憑借其強(qiáng)大的IP引進(jìn)及孵化能力,默默擔(dān)任著眾多知名文化IP背后的運(yùn)營者,在文旅服務(wù)、藝術(shù)教育、現(xiàn)場娛樂領(lǐng)域低調(diào)耕耘了多年。

疫情之下,容德的各類文化業(yè)務(wù)也不例外地受到波及,但在這場無聲的戰(zhàn)役中,它卻邁出了變革的一步,也是因?yàn)檫@樣,這家原本低調(diào)的文化企業(yè)開始走到了政府、文化同行注視的目光下。

2月26日,彼時(shí)國外疫情發(fā)酵猛烈,國內(nèi)疫情已階段性控制,復(fù)工的話音剛落不久,制造業(yè)先行,文化企業(yè)們還不敢輕舉妄動,就在此時(shí),容德文化聯(lián)合天集產(chǎn)城拿下了湖南省長沙市2020年001號拍賣地塊。

被拍下的這塊地,位于長沙市雨花區(qū)高鐵會展新城核心區(qū)域,占地面積121332.20㎡,建筑面積452700㎡。

在特殊時(shí)期下,一家文化企業(yè)干著產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)的事,倒是讓人有些看不懂了。

而這,只是容德文化變革的第一步。

二

摘得長沙001號地塊,是容德文化和天集產(chǎn)城規(guī)劃圖紙上的第一期,雙方共同描繪了一幅“文化+科技千畝產(chǎn)業(yè)園”的宏圖,意在打造一個(gè)富有科技感的國際IP產(chǎn)業(yè)運(yùn)營中心。

畢竟,長沙本就具有一張國際文化名片,是當(dāng)之無愧的“東亞文化之都”,娛樂尤其是長沙多年來的一個(gè)鮮明標(biāo)簽,“芒果臺”制作的多檔節(jié)目都紅遍大江南北,在娛樂圈,長沙就是一個(gè)標(biāo)志性的打卡點(diǎn)。

以文化產(chǎn)業(yè)為引導(dǎo)的智慧產(chǎn)業(yè)園與東亞文化之都的交融,仿佛是一場相見恨晚的相遇。不僅僅是文化理念相契合,長沙最近幾年的文化市場表現(xiàn)也十分亮眼。

早在2016年,長沙就躋身第一批國家文化消費(fèi)試點(diǎn)城市,開始著力打造現(xiàn)代文化消費(fèi)新模式,使文化消費(fèi)成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的支撐點(diǎn)。

上有政策,下有成效。2018年,蘇州的城市居民人均文化消費(fèi)為5251元,上海的數(shù)據(jù)為4689元。而同時(shí)期的長沙,教育文化娛樂人均消費(fèi)7413元,同比增長了11.1%。在長沙這片土地上,潛在的文化市場容量讓人充滿期待。

在天時(shí)地利的條件下,更不能脫離大勢?，F(xiàn)今社會,早已從工商業(yè)時(shí)代步入了智慧經(jīng)濟(jì)時(shí)代,過往的商業(yè)模式正發(fā)生巨變,以高新技術(shù)為引領(lǐng)的各個(gè)行業(yè)都經(jīng)歷著更新升級?？萍?成為了產(chǎn)業(yè)園的一個(gè)重要元素,也是區(qū)別于傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)園的關(guān)鍵點(diǎn)。

千畝的文化產(chǎn)業(yè)園,加上科技的強(qiáng)賦能,擦出了強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的火花。

三

容德文化給產(chǎn)業(yè)園取名叫RDC-Park。RD是容德的首字母縮寫,C代表Culture,即文化。在這千畝地上,容德文化深深打上了自己的烙印,而在這背后,隱藏的是容德文化引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)變革的雄心。

在泛娛樂時(shí)代,文化產(chǎn)業(yè),IP為王。2008年,電影《功夫熊貓1》在中國內(nèi)地上映,票房超過1.35億人民幣,而在當(dāng)年全國國產(chǎn)電影出品406部,統(tǒng)計(jì)票房收入僅43億元,熊貓“阿寶”以超高票房瞬間風(fēng)靡全球,成為全球影迷喜愛的IP。

于是引發(fā)無數(shù)國人調(diào)侃:功夫是中國的,熊貓也是中國的,怎么功夫熊貓就成了別人家的了?無獨(dú)有偶,今年將上映的《花木蘭》,也是取自中國民間傳說,同樣,也被美國拍成電影。

一個(gè)好的文化IP,能夠凝聚用戶情感,在兼顧文化價(jià)值與產(chǎn)業(yè)價(jià)值中獲得長期消費(fèi)行為。放眼國際,文化IP的泛娛樂化融合發(fā)展已趨向成熟,縱觀中國,這個(gè)上千年歷史文化積淀的文明之國,具有打造文化IP的天然優(yōu)勢,本該產(chǎn)生眾多優(yōu)質(zhì)IP。

于是,在這個(gè)新興文化產(chǎn)業(yè)園里,一方面,將國際IP匯集,通過創(chuàng)新研發(fā)和產(chǎn)業(yè)運(yùn)作,圍繞爆品IP打造泛娛樂產(chǎn)業(yè)王國,放大IP的變現(xiàn)能力,反向輸出到全世界,另一方面,結(jié)合國內(nèi)優(yōu)秀的歷史文化積淀,打造新的優(yōu)質(zhì)IP,這就是RDC-Park的戰(zhàn)略目標(biāo)。

IP不是獨(dú)立的,將IP融合到場景中,至關(guān)重要。容德文化透露,將以“IP+”的形式,即國際IP+影視演藝中心、國際IP+科技金融中心、國際IP+時(shí)尚場景中心、國際IP+藝術(shù)教育中心,四大中心為一體,帶動地塊熱度,吸納更多優(yōu)質(zhì)IP,使其成為一個(gè)國際IP產(chǎn)業(yè)運(yùn)營中心。

在長沙001號地塊上,以文化產(chǎn)業(yè)IP為內(nèi)核,科技賦能、金融助力為兩翼,儼然呈現(xiàn)出了一番智慧經(jīng)濟(jì)時(shí)代的新生活方式。

四

疫情之下,危與機(jī)并存,文化企業(yè)面臨危機(jī)的同時(shí),也有不少企業(yè),通過直播的方式打開了新的生存空間。

恒大通過全面實(shí)施網(wǎng)上銷售,在百強(qiáng)房企銷售創(chuàng)新低的情況下,實(shí)現(xiàn)了銷售業(yè)績逆勢暴增118%;電影《囧媽》聯(lián)手頭條系在線平臺線上上映,成為消失的春節(jié)檔里的唯一贏家;82組歌手齊上線,將大規(guī)模線下現(xiàn)場搬至線上,讓草地音樂節(jié)走到了上百萬人面前。

過去的商業(yè)模式正在一點(diǎn)一滴地匯入商業(yè)歷史的長河,新的模式悄然誕生,發(fā)展線上商業(yè)不是時(shí)代的選擇,而是發(fā)展的必然之勢。

對此,容德文化打造的文化科技產(chǎn)業(yè)園更是走在產(chǎn)業(yè)園發(fā)展的前端,首創(chuàng)“場景式線下商業(yè)+直播和社交電商融合”的運(yùn)營模式,通過塑造中央直播廳,給入駐商家拓寬了渠道新優(yōu)勢。

雖然在抖音等平臺上,確實(shí)誕生了數(shù)之不盡的大網(wǎng)紅IP,而現(xiàn)如今,由于大的平臺流量已經(jīng)產(chǎn)生了一定程度的分化,即傾向于大的KOL,因此,一個(gè)新的品牌想要進(jìn)來搶占流量高地的難度遠(yuǎn)甚于平臺起步時(shí)期。

在這樣的情況下,容德文化打造的中央直播廳,或許是眾多IP提升影響力的新洼地。

網(wǎng)紅的帶貨能力更不容小覷,“帶貨一哥”李佳琦一年收入超過60%的上市公司,4月1日羅永浩的個(gè)人直播首秀,4小時(shí)推薦的22件商品,交易額高達(dá)1.1億元。

容德文化一方面與湖南省演藝集團(tuán)簽約并達(dá)成全面戰(zhàn)略合作,為入駐企業(yè)引進(jìn)IP為之賦能,另一方面,容德文化推出藝術(shù)教育,通過專業(yè)課程培養(yǎng)打造網(wǎng)紅,來配合商家,為IP增色。

值得一提的是,本就負(fù)責(zé)諸多IP運(yùn)營的容德文化,具有專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì),可以用影視級別的制作手段,實(shí)現(xiàn)專業(yè)化的直播,使觀看直播的同時(shí)享受超高視覺體驗(yàn)。

文化科技和產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)的交匯,專業(yè)直播和場景展示的融合,網(wǎng)紅與IP聚集產(chǎn)生的火花,眾多創(chuàng)新玩法等著容德文化解鎖,在長沙RDC Park這片千畝夢想之城,實(shí)現(xiàn)它視覺工業(yè),IP工廠,幸福產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特定位!