騰訊在游戲市場能夠有今天這番地位，可以說幾乎是拜《王者榮耀》所賜。《王者榮耀》自2015年上線以來，已經(jīng)發(fā)展成為全球用戶數(shù)量最多、營收能力最強(qiáng)的手機(jī)游戲，截至2018年底用戶數(shù)量突破6億人，MAU超過一億，全年?duì)I收達(dá)到130億元人民幣。

縱然騰訊在這五年里建立起了龐大的手游矩陣，后來也涌現(xiàn)了如《和平精英》、《QQ飛車》等“大殺器”，但《王者榮耀》依然是雷打不動(dòng)的C位產(chǎn)品。可以料想，《王者榮耀》是騰訊最具威力的“搖錢樹”，是騰訊營收的頂梁柱。

然而縱觀騰訊的游戲事業(yè)發(fā)展史，同樣是MOBA題材的《英雄聯(lián)盟》才是最色彩濃艷的一筆。當(dāng)《英雄聯(lián)盟》手游版即將推出的消息傳出，《王者榮耀》也只能倒吸一口涼氣，自嘆地位可能不保。

2009年，《英雄聯(lián)盟》正式上線，這款游戲不但開創(chuàng)了MOBA網(wǎng)游風(fēng)行的潮流，更是逆轉(zhuǎn)了騰訊游戲在行業(yè)中的口碑，自此騰訊真正超越了盛大游戲、網(wǎng)易游戲等一眾對手，登頂中國第一。

隨后騰訊收購《英雄聯(lián)盟》的開發(fā)商Riot，將《英雄聯(lián)盟》收入麾下，同時(shí)加大全球出征的腳步，讓《英雄聯(lián)盟》在短短數(shù)年的時(shí)間里成長為知名度超越《DOTA》、熱度超越《魔獸世界》的全民性游戲。

外媒The Esports Observe表示，根據(jù)話題度、搜索量、電競賽事觀看人數(shù)和在線人數(shù)等多個(gè)數(shù)據(jù)綜合分析，英雄聯(lián)盟到2018年第三季度為止依然是全球影響力最大的網(wǎng)絡(luò)游戲。

毫無疑問，如今MOBA游戲依然是市場最主流的游戲模式，而《英雄聯(lián)盟》又是MOBA游戲里最受追捧的IP，它的手游版本必定能夠掀起軒然大波，而《王者榮耀》自然首當(dāng)其沖。

《王者榮耀》涼涼？

對《英雄聯(lián)盟》玩家而言，《王者榮耀》更像是一個(gè)替代品，因此在這之前《英雄聯(lián)盟》并無官方手游版本，潛移默化之中他們已經(jīng)將《王者榮耀》當(dāng)成了手游版的LOL。

這并不奇怪，從游戲模式到游戲名稱、畫風(fēng)、角色乃至一些細(xì)節(jié)系統(tǒng)，《王者榮耀》和《英雄聯(lián)盟》均有相似之處。可以說，在這4年以來《王者榮耀》在一定程度上滿足了《英雄聯(lián)盟》玩家用手機(jī)玩MOBA游戲的需求，但既然原汁原味的《英雄聯(lián)盟》手游即將面世，那么回歸到正版游戲而放棄《王者榮耀》似乎也成了理所當(dāng)然的事情。

如今網(wǎng)上有一種論調(diào)，那就是在《英雄聯(lián)盟》手游推出之后，《王者榮耀》的熱度將會(huì)急速下降，但我們無法認(rèn)同這種觀點(diǎn)。《英雄聯(lián)盟》手游版確實(shí)有著非凡的影響力，但當(dāng)游戲真正推出后不一定能夠動(dòng)搖《王者榮耀》在國內(nèi)的地位。

第一，《王者榮耀》玩家的構(gòu)成十分復(fù)雜。

無法否認(rèn)，第一批《王者榮耀》用戶幾乎都是《英雄聯(lián)盟》的粉絲，但這款游戲已經(jīng)運(yùn)營了4年，口碑和知名度在經(jīng)過鏈?zhǔn)椒磻?yīng)之后已經(jīng)成功“出圈”，粉絲構(gòu)成早已不是原來的《英雄聯(lián)盟》玩家。

TalkingData發(fā)布的《王者榮耀熱點(diǎn)報(bào)告》顯示，《王者榮耀》用戶分部非常廣泛，上至50歲中年人，下到學(xué)齡兒童均有涉獵，而且女性玩家居然占到了玩家總數(shù)的40%。

但《英雄聯(lián)盟》的玩家卻是以20-30歲青年、男性用戶為主，可見兩款游戲的玩家群體并不完全重合。換言之，現(xiàn)在《王者榮耀》中來自于《英雄聯(lián)盟》玩家的數(shù)量已經(jīng)被大大稀釋，哪怕這部分玩家回歸《英雄聯(lián)盟》手游，也不會(huì)對《王者榮耀》造成傷筋動(dòng)骨的影響。

第二，《王者榮耀》自己就是一個(gè)頂級IP。

曾幾何時(shí)手游是端游的延伸，但在智能手機(jī)普及率不斷提升以至飽和的今天，手機(jī)游戲的影響力已經(jīng)遠(yuǎn)超端游，《王者榮耀》借助龐大的用戶基礎(chǔ)已經(jīng)成長為獨(dú)樹一幟的“IP”。

巔峰時(shí)期的《英雄聯(lián)盟》有著近1億的月活躍用戶，如今也有8000萬水準(zhǔn)，表現(xiàn)固然是不錯(cuò)，但放在月活超1億有余的《王者榮耀》面前仍然不夠看。

回顧這些年《英雄聯(lián)盟》的百度指數(shù)，可以見到高峰期是在2013到2016年之間，但這兩年的熱度有著明顯下降。

《王者榮耀》推出時(shí)間較晚，因此巔峰期和《英雄聯(lián)盟》是完全錯(cuò)開的，當(dāng)《英雄聯(lián)盟》關(guān)注度下滑的時(shí)候，《王者榮耀》正迎來顛覆。

大體而言，在目前這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上，《王者榮耀》是被更多人熟知的游戲，尤其是在非硬核游戲玩家的群體中有著更高的知名度。對那些不怎么關(guān)注端游市場的女性用戶、中年用戶來說，他們對《英雄聯(lián)盟》沒有太深的“情懷”，自然就沒有太多吸引力了。

對多數(shù)玩家而言，《王者榮耀》是商業(yè)化運(yùn)營了數(shù)年的游戲，他們或多或少都在其中消費(fèi)過，顯然《英雄聯(lián)盟》的數(shù)據(jù)是不可能和《王者榮耀》進(jìn)行同步的，如果這時(shí)候轉(zhuǎn)投其他游戲，那么消費(fèi)過的錢自然就打水漂了。

如果《英雄聯(lián)盟》的手游版可以早幾年推出，那么還能和《王者榮耀》互相競爭一下。但現(xiàn)在《英雄聯(lián)盟》手游版已經(jīng)發(fā)揮不出太大的威力，未來與《王者榮耀》競爭的話很可能拿不到多少優(yōu)勢。如果真的要判斷最后誰會(huì)失敗，那么我們認(rèn)為會(huì)是《英雄聯(lián)盟》。

《英雄聯(lián)盟》的重新出發(fā)

不知不覺間，《英雄聯(lián)盟》也已經(jīng)走過了10個(gè)年頭，人且有“七年之癢”，就更不用說游戲了。當(dāng)年的《英雄聯(lián)盟》確實(shí)是不可一世，但在經(jīng)營十年之后這一IP已經(jīng)有些“褪色”。

實(shí)際上，在10周年慶典上騰訊推出的《英雄聯(lián)盟》矩陣產(chǎn)品并不止手游版，還有卡牌版《英雄聯(lián)盟》、衍生游戲《云頂之弈》甚至《英雄聯(lián)盟》主題FPS游戲等新游，也會(huì)一并出現(xiàn)。

照這個(gè)陣勢，騰訊給人的感覺就是要將《英雄聯(lián)盟》打造成“LOL全明星”或者“LOL宇宙”，通過加大產(chǎn)品和玩法覆蓋來增加游戲IP的知名度。

換言之，騰訊希望利用一眾新產(chǎn)品來擦亮《英雄聯(lián)盟》的金字招牌，讓這個(gè)為騰訊帶來不可計(jì)數(shù)名和利的游戲IP再火10年。

其次，我們認(rèn)為《英雄聯(lián)盟》手游版和其他手游的出現(xiàn)還有另一層意義，那就是可以幫助騰訊攻略海外市場，提升營收表現(xiàn)。

這又得說回《王者榮耀》這游戲，《王者榮耀》在國內(nèi)的表現(xiàn)固然是現(xiàn)象級的，但奇怪的是在海外的表現(xiàn)卻比較一般。據(jù)Sensor Tower在2019年3月放出的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，《王者榮耀》的表現(xiàn)放在一眾出海國游之中不甚理想，營收數(shù)據(jù)僅排在榜單中的20位，被《PUBG Mobile》、《QQ飛車》等同門游戲大幅度拋離。

騰訊一直以來均沒有放棄讓《王者榮耀》走向世界，還和任天堂合作在主機(jī)平臺(tái)Switch上推出了移植版的《王者榮耀》，但最終反響還是非常一般。

《英雄聯(lián)盟》系列手游的最終歸宿，恐怕是接替《王者榮耀》的出海任務(wù)，幫助騰訊在海外手游市場中更進(jìn)一步。畢竟《英雄聯(lián)盟》已經(jīng)耕耘多年，大大小小的電競賽事讓這個(gè)老牌IP累積了不少人氣，推出海外應(yīng)該更能令海外游戲玩家接受。

嚴(yán)格來說《英雄聯(lián)盟》手游的推出并不是一場“親兒子搞死干兒子”的故事，而應(yīng)該是“親兒子聯(lián)合干兒子一起賺大錢”才對。他們之間固然有競爭關(guān)系，但更多的是形成互補(bǔ)進(jìn)一步瓜分市場。

所謂“肥水不流外人田”，這不正是一個(gè)“我全都要”的故事么？

現(xiàn)《英雄聯(lián)盟》正版手游預(yù)約正式開啟，有興趣的小伙伴可以到小雷嗶嗶公眾號（xiaoleibbb）回復(fù)關(guān)鍵詞：預(yù)約