2019中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告流量報(bào)告!
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2017年-2019年,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告流量整體下滑。2018年開始,增速放緩,趨于平穩(wěn)。2019年,流量首次同比下降。
2017年- 2019年,PC端廣告流量持續(xù)下降,NEW TV廣告逐漸增加。2019年,NEW TV廣告流量份額與PC端持平,移動(dòng)端廣告流量首次同比減少。移動(dòng)端流量的小幅下滑和PC端流量的加劇下降是整體廣告流量同比下滑的主要原因,NEWTV廣告流量的增長(zhǎng)減緩了整體下降速度。
2019年,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告Top10行業(yè)流量份額達(dá)到94.6%,相比2018年增加2.9個(gè)百 分點(diǎn),頭部行業(yè)份額增加。流量Top20品牌流量份額增加,品牌集中度呈現(xiàn)提升趨勢(shì),其廣告流量也同比增加。
2019年,移動(dòng)端的廣告流量同比下降7.4%。移動(dòng)端廣告流量以視頻服務(wù)和綜合資訊為主,其中視頻服務(wù)類媒體占58.6%,同比小幅下降,綜合資訊的廣告流量同比增加10.9%。按照媒體小類細(xì)分,在線視頻、新聞資訊和短視頻的廣告流量共同占據(jù)移動(dòng)端廣告流量72.2%的份額,在線視頻廣告流量同比下降21.3%,新聞資訊廣告流量同比增加19.6%,短視頻廣告流量同比增幅達(dá)到314.1%。
2019年,NEW TV廣告流量同比增加18.7%。NEW TV廣告流量來源以視頻服務(wù)和硬件廠商為主,視頻服務(wù)流量同比增加17.6%,
值得關(guān)注的是,硬件廠商的廣告流量同比快速增加,同比增幅達(dá)到42.7%。
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