手機(jī)比的不僅僅是出貨量，更關(guān)鍵的指標(biāo)是利潤(rùn)。手機(jī)行業(yè)利潤(rùn)最高的，當(dāng)然屬于蘋(píng)果，它占了全球手機(jī)行業(yè)70%以上的利潤(rùn)，其次才是三星。在手機(jī)利潤(rùn)方面，即便三星也與蘋(píng)果存在明顯的差距，而國(guó)產(chǎn)手機(jī)利潤(rùn)稍好的是華為，其次OPPO與vivo有一定的利潤(rùn)，小米手機(jī)主要靠低端沖量，單靠賣(mài)手機(jī)利潤(rùn)微薄。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)大而不強(qiáng)

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，2018年，蘋(píng)果手機(jī)占全球手機(jī)利潤(rùn)的73%，三星為13%，國(guó)產(chǎn)手機(jī)整體占比為13%。也就是說(shuō)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的利潤(rùn)之和，不足蘋(píng)果的1/5，差距太大。

那么，國(guó)產(chǎn)手機(jī)之間的利潤(rùn)，大抵又是什么情況？Counterpoin公布的2018年第二季度數(shù)據(jù)顯示，華為在全球手機(jī)行業(yè)的利潤(rùn)占比為8%，OPPO為5%，vivo為4%，小米為3%。從利潤(rùn)來(lái)看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)依舊大而不強(qiáng)。今年的數(shù)據(jù)還沒(méi)有公布，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的局面可能更為糟糕——隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)價(jià)格戰(zhàn)不斷，內(nèi)耗不斷，利潤(rùn)大幅降低。

OPPO和vivo

最明顯的是，今年OPPO和vivo都加入了小米掀起的價(jià)格戰(zhàn)，與小米在性價(jià)比上對(duì)打，導(dǎo)致小米在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)難以招架，出現(xiàn)斷崖式下跌。這樣一來(lái)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的硬件成本大幅上升，利潤(rùn)進(jìn)一步拉低，大家的日子都不好過(guò)。

蘋(píng)果一部可賺9000元

悶聲發(fā)大財(cái)?shù)闹挥刑O(píng)果，每年都在上調(diào)手機(jī)價(jià)格，蘋(píng)果手機(jī)從喬布斯時(shí)代的五六千元，漲到現(xiàn)在的接近13000元。那么，蘋(píng)果手機(jī)的硬件成本上升了多少？其實(shí)，蘋(píng)果的硬件成本并不高，以蘋(píng)果手機(jī)iPhone11為例，就被國(guó)內(nèi)用戶瘋狂吐槽，認(rèn)為材料及工藝都不太好。不過(guò)，這并不妨礙蘋(píng)果賺大錢(qián)，因?yàn)樘O(píng)果不參與價(jià)格戰(zhàn)，反而在用戶心目中造成了“越貴越好”的品牌認(rèn)知。

事實(shí)上，在某電商平臺(tái)，蘋(píng)果iPhone11的好評(píng)度僅為94%，問(wèn)題集中在發(fā)熱嚴(yán)重、信號(hào)差等問(wèn)題上，評(píng)價(jià)遠(yuǎn)不及國(guó)產(chǎn)手機(jī)。一般來(lái)說(shuō)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的好評(píng)度都在96%以上，旗艦機(jī)的好評(píng)度可達(dá)98%左右。

蘋(píng)果新機(jī)好評(píng)度不高

手機(jī)行業(yè)獲得暴利的只有蘋(píng)果，國(guó)外媒體公布的數(shù)據(jù)顯示，一部蘋(píng)果手機(jī)最高可賺9000元，這是國(guó)產(chǎn)手機(jī)不敢奢望的，大部分國(guó)產(chǎn)旗艦機(jī)售價(jià)只有3000元左右，拋出留給渠道的部分利潤(rùn)，可賺的屈指可數(shù)。

最近，美國(guó)多家科技媒體報(bào)道，每部iPhone11 Max Pro的成本約為490.5美元，512GB版在美國(guó)的售價(jià)高達(dá)1499美元，蘋(píng)果售出一部iPhone11 Max Pro 512GB版，利潤(rùn)就高達(dá)950美元，折合人民幣6730元。在中國(guó)市場(chǎng)，蘋(píng)果手機(jī)賣(mài)得更貴，最高比美國(guó)要貴2000元左右。數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果iPhone11 Max Pro在中國(guó)售價(jià)高達(dá)12699元，折合人民幣1793美元，每部利潤(rùn)高達(dá)9000元人民幣。

蘋(píng)果新機(jī)采用浴霸設(shè)計(jì)

蘋(píng)果手機(jī)利潤(rùn)之高，從同一款式的定價(jià)就可以看出。以蘋(píng)果iPhone11 Max Pro為例，64GB版售價(jià)9599元（64GB內(nèi)存的手機(jī)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)基本上不生產(chǎn)），256GB售價(jià)10899元，512GB售價(jià)12699元。僅是內(nèi)存變化，就有3100元的價(jià)格差距，比國(guó)產(chǎn)旗艦機(jī)整機(jī)價(jià)格還貴。通常來(lái)說(shuō)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)內(nèi)存增加128GB，價(jià)格貴200元。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)需放棄價(jià)格戰(zhàn)

國(guó)內(nèi)企業(yè)有打價(jià)格戰(zhàn)的傳統(tǒng)，為了搶市場(chǎng)，不擇手段。筆者以為，國(guó)產(chǎn)手機(jī)必須放棄價(jià)格戰(zhàn)，重視利潤(rùn)，沒(méi)有利潤(rùn)，是沒(méi)有未來(lái)的。到了今天，簡(jiǎn)單的配置堆疊，不是競(jìng)爭(zhēng)力，不能形成差異化競(jìng)爭(zhēng)。

目前來(lái)看，大部分國(guó)產(chǎn)手機(jī)都停留配置比拼，售價(jià)2000多元的產(chǎn)品，也用高通855系列處理器，并且配置都很高，這樣惡性競(jìng)爭(zhēng)下去，都給高通打工，都是蘋(píng)果的陪襯人。文/徐上峰