今年 5 月 19 日，聚力曾經舉辦過一場“”的新品發(fā)布會，我依稀記得發(fā)布會前還有一個營銷叫做“PPTV”的聚力宣布“和用戶說再見”，嚇了我愛看英超的同志們狠狠一跳，事后知道是品牌升級，引得人虛驚一場。

自519發(fā)布會之后，轉型泛娛樂的聚力傳媒進入了上升期——幾乎每個月都有大動作，你也可以在幾乎所有相關展會看到聚力的身影。從家庭互聯(lián)網大會、與上海電影節(jié)的衍生產品合作，再到818體育季的盛大發(fā)布，每一次亮相都在延續(xù)其戰(zhàn)略的升級與落地，它們之間相互緊密關聯(lián)同時又融合在品牌文化O2O的核心定位之內。

在整半年的時間點上，聚力傳媒再次舉辦了發(fā)布會，這次選址在了曾舉行 APEC 會議的國際會展中心。發(fā)布會之前，聚力已經啟用了和“See you”相對應的“Hi”作為主題。某種程度上，新主題離用戶更近了一點點，從“亮相”轉變成了更親切的“問候”。

聚力總裁、蘇寧文創(chuàng)COO米昕這次進一步解釋了 O2O 的含義。這個概念和聚力現(xiàn)有資源息息，與蘇寧進行了一系列資源整合以后，聚力傳媒具備了構建強大的線下平臺的能力，與聚力原有的基于線上平臺的運營技術、服務和內容資源，形成了完整的閉環(huán)。

而通過加強變現(xiàn)與線上線下整合，米昕認為聚力“用六個月時間得到了合作廠商的共鳴，堅信了文化O2O是未來發(fā)展趨勢，也是 IP 變現(xiàn)能力的手段?！彼麄冮_始相信，變現(xiàn)能力的增強是使得中國視頻企業(yè)脫離困境的有效手段。

與蘇寧整合后聚力面臨的最大問題——在我看來是個典型的第一世界問題——并不是無資源可用，而是體量龐大到必須嚴陣以待的資源。蘇寧的六大產業(yè)集團，到16年已經覆蓋了超過5億人群，這 5 億用戶的人群跨度從60一直延伸到90后。 面對如何整合體量高達5億用戶的問題，聚力的解決方案是“以家庭為基礎形成紐帶”，將他們抽象為“家庭”的單元。更簡單地說，擺脫傳統(tǒng)對用戶的理解，通過精神文化產品的提供，把家庭本身作為服務對象——這就非常有意思，當廠商們開始通過智能硬件試圖占領客廳時，聚力用截然相反的方法切入了客廳——家庭作為聚力的用戶本身，再在家庭之下進行細分。

519 發(fā)布會時，聚力曾經公開過一個“百城千店計劃”，這個計劃同樣來自與蘇寧聯(lián)姻后的雄心，截止到這次發(fā)布會，這個計劃已經初具成果。如果當時，現(xiàn)在框架已經基本搭建完成，項目進入加速階段。影城和VR體驗中心初步建成了1.0版本的原型店，商業(yè)模型固化后會在全國覆蓋的線下店進行復制?，F(xiàn)在聚力已經在全國擁有七家影城，并且計劃在南京和上海辟出文化 VR 體驗中心，16 年底還會 11 家新店開張。

17年的規(guī)模更大一些，會有 50 家泛娛樂綜合體——包括影城和一系列衍生體驗的綜合體開業(yè)。開業(yè)之外，這個“綜合體”概念的地面門店目前選址已經超過 200 個。未來這 200 個選址會根據(jù)當?shù)厍闆r考慮是否引入 VR 體驗中心或者建設標準的影城。

發(fā)布的產品多如牛毛，像每一個希望在大潮中順利搶灘的廠商一樣——這些產品被分為重點項目的重點產品和偏重定位的“布局”產品。被特別放在最前面的三款都和 IP 改編相關——2017 年上半年上映的《涼生 我們可不可以不憂傷》改編自都市題材小說，有馬天宇助陣；伊藤潤二漫畫改編恐怖網劇《殘缺的世界》，本身具有恐怖題材和動漫兩個屬性，也是聚力推進文化 O2O 的重點產品；《皇后策》代表近年最流行的歷史題材小說改編。

在這些產品中，兩款奇幻作品《奇星記》和《飄渺之旅》的將由聚力互娛開發(fā)改編為手機游戲并運營。

聚力的內容準備——三個優(yōu)勢資源群分別對應了家庭的三個組成元素——父親、母親和孩子，分別代表用戶定位的成年男性、成年女性和兒童，而產品準備的重點分別對應了經典電影和體育產品、綜藝與電視劇和動漫游戲。

即將在下個月獨播，與湖南衛(wèi)視合作的綜藝節(jié)目《頭號驚喜》受題材本身限制“能透露的只有一小部分”，是“一位明星通過人物關系和喜好通過場景設置給他意想不到的驚喜”的惡作劇式綜藝。聽起來很有趣，更有趣的是節(jié)目的播出時間點選擇——周日晚間十點，這是個經過仔細考量和精心設計的時間點——一方面它很有可能是觀眾一周看過的最后一個節(jié)目，第二天早上醒來正好可以在公司單位討論；另一方面產品本身的話題性結合時間點，導致“周日不看周一沒話題”，也會驅動沒有看的觀眾關注節(jié)目。

與CBS和一系列海外動漫廠商的戰(zhàn)略是另一個重點——《百戰(zhàn)天龍》和《星際迷航》都會在2017年進入中國，同時啟動 O2O 計劃。

WWE 和 UFC 會在下一季度通過 PPTV 引進國內。然而體育方向被聚力作為重頭戲的卻依然是足球——聚力這次并沒有把足球鎖定在成年男性的單一用戶群——他們野心更大。照顧到未成年人無法熬夜，他們與西甲組委會協(xié)商，將一部分場次調整到北京時間周末晚上六點到七點，這樣即使是無法熬夜的未成年人也能看到西甲直播。這也是西甲第一次為地區(qū)觀眾改變比賽安排。

米昕表示，希望做中國版的《足球小將》、《點球成金》和《一球成名》，激勵中國的小朋友投身足球事業(yè)——“如果誰能把它做出來，請找我”。