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中秋營銷還能怎么玩,小霸龍菠蘿烤魚給出新答案!

2022-09-14 09:10:15  閱讀:-  來源:

      中秋佳節(jié),各大品牌紛紛下場(chǎng)營銷,推出新品,海鮮預(yù)制菜精選品牌小霸龍緊抓風(fēng)口,以“菠蘿配烤魚,人間小團(tuán)圓”為主題,推出了一波傳統(tǒng)文化與潮流相結(jié)合的創(chuàng)新話題營銷。當(dāng)水里鮮與地上甜熱烈碰撞,菠蘿配烤魚又能融合碰撞出什么奇妙的多巴胺?


      菠蘿配烤魚,吳剛在中秋獻(xiàn)禮嫦娥

      近年來,預(yù)制菜賽道的火爆,使不少品牌紛紛入局,開啟營銷新模式。但預(yù)制菜產(chǎn)品層出不窮,真正給消費(fèi)者留下記憶點(diǎn)的屈指可數(shù)!小霸龍作為其中的一份子,如何讓菠蘿烤魚這一新產(chǎn)品在營銷上成功破圈,形成獨(dú)有的品類產(chǎn)品?在中秋,它給出了自己的答案。

      今年中秋,為促進(jìn)更好的營銷,小霸龍從時(shí)下大火的新式國潮文化出發(fā),上線了定制版《嫦娥胖了?吳剛中秋求生指南》故事條漫,塑造一個(gè)與當(dāng)代女性相匹配的嫦娥形象,故事圍繞著嫦娥想減肥,玉兔和吳剛作為嫦娥的家人和朋友,為滿足嫦娥在中秋吃上健康又具有別樣風(fēng)味的團(tuán)圓餐,絞盡腦汁想辦法的爆笑場(chǎng)景,引出年年中秋吃月餅,今年“中秋吃什么”視頻。就在吳剛苦思冥想時(shí),小霸龍菠蘿烤魚橫空出世,耳目一新的菠蘿配烤魚新吃法,在眾多中秋禮品中脫穎而出,賺足眼球。

      小霸龍此次中秋營銷,運(yùn)用新式國潮文化與產(chǎn)品定位理念融合,使故事與產(chǎn)品共生共存,尤其是劉畊宏本草綱目、王心凌愛你、甄嬛傳一丈紅等現(xiàn)代熱點(diǎn)話題和神話傳說相融合,定制化的消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新、巧妙、生動(dòng)的傳播品牌,深度對(duì)話消費(fèi)者,消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶,讓消費(fèi)者獲得歡樂體驗(yàn),潛移默化中助力“菠蘿配烤魚,人間小團(tuán)圓”話題熱度持續(xù)攀升。

      小霸龍利用確定性節(jié)日熱點(diǎn)——中秋小團(tuán)圓,深化了“小霸龍菠蘿烤魚”適合中秋親朋好友相聚的場(chǎng)景需求,也與年輕用戶建立起新的對(duì)話場(chǎng)域,讓更多年輕人了解“菠蘿配烤魚,人間小團(tuán)圓”的主題意義。


      中秋吃出新意,菠蘿烤魚橫空出世

      吳剛中秋以“菠蘿烤魚”獻(xiàn)禮嫦娥的輕巧創(chuàng)意,打破以往中秋給嫦娥送月餅的思維,令人眼前一亮。但小霸龍若想快速挖掘用戶潛在消費(fèi)來延展品牌的消費(fèi)圈層,則需要在品牌與用戶之間,用戶與用戶之間制造相互溝通的契機(jī)。

      隨著Z世代逐漸成為消費(fèi)主力軍,“懶居經(jīng)濟(jì)”迎來快速發(fā)展,年輕一代追求更省時(shí)、安全、美味的食品,給產(chǎn)品研發(fā)端帶來更大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇,也催生著像小霸龍一樣的預(yù)制菜品牌研發(fā)和創(chuàng)新。

      源自對(duì)新鮮、健康食品的執(zhí)著,小霸龍從山川到餐桌,一直尋至中國南端——徐聞。在一陣陣沁人心脾的菠蘿香氣中,悄然驚覺菠蘿外皮的格紋與魚鱗紋相似,一個(gè)關(guān)于菠蘿烤魚的奇思妙想就此誕生。當(dāng)產(chǎn)自BAP四星羅非魚與金黃多汁的徐聞菠蘿相撞,烤魚的鮮、香與菠蘿酸甜果香融合,加上熬煮1小時(shí)的冬陰功豬骨湯底,搭配玉米、粉絲等豐富配菜,葷素結(jié)合,鮮香交織,瞬間激活味蕾,給人以奇妙而獨(dú)特的體驗(yàn)!

      酸甜的菠蘿烤魚,正是以千禧世代及Z世代為目標(biāo)人群,精準(zhǔn)捕抓目標(biāo)消費(fèi)者“美味、便捷、高顏”的消費(fèi)需求,走進(jìn)消費(fèi)者的生活中,深入小家庭的一日三餐、熬夜一族的深夜食堂、好友聚會(huì)的風(fēng)味美食、工作加班的營養(yǎng)簡(jiǎn)餐等消費(fèi)場(chǎng)景。

      若說,小霸龍?jiān)谌粘V惺敲恳晃慌Ρ几吧畹娜说目鞓凤堄眩敲丛谥星锛压?jié)也是親朋好友團(tuán)聚最佳飯友。在中秋的團(tuán)圓時(shí)刻,小霸龍以獨(dú)創(chuàng)的美味,為傳統(tǒng)佳節(jié)帶來新式吃法,正是“菠蘿配烤魚,人間小團(tuán)圓”的美好闡釋。

      小霸龍從消費(fèi)者的關(guān)懷、理解、陪伴的情感出發(fā),打造“菠蘿配烤魚,人間小團(tuán)圓”為核心的各式延伸小話題,例如中秋好菜、中秋吃什么、中秋露營必選等話題,不僅受到消費(fèi)者的瘋狂點(diǎn)贊,各大社交平臺(tái)達(dá)人紛紛種草,推薦安利好友,帶來廣泛的話題度和討論度,進(jìn)一步強(qiáng)化品牌產(chǎn)品與消費(fèi)者的粘性。


      構(gòu)筑護(hù)城河,以產(chǎn)品力發(fā)話,塑造品牌力

      隨著預(yù)制菜賽道競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈,小霸龍如何從眾多品牌中,成功脫穎而出占據(jù)一席之地,成了品牌發(fā)展核心任務(wù)。為推出更具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品,小霸龍汲取全球風(fēng)味,幻化各地美食,創(chuàng)新研發(fā),匠心搭配,精心推出便捷美食,給消費(fèi)者帶來奇妙的味蕾享受。

      小霸龍以“消費(fèi)者最親密的飯友”為品牌理念,在發(fā)展過程中始終專注于品質(zhì),將更多的資源和精力放在打造自身硬實(shí)力上,讓消費(fèi)者感知到吃預(yù)制菜并不是簡(jiǎn)單的充饑行為,也能擁有更多的快樂,同時(shí),除了品質(zhì)外,小霸龍預(yù)制菜又迎合了當(dāng)代年輕人飲食追求——在生活中能以省時(shí)省力的便捷方式吃到健康美味的飯,又能補(bǔ)足優(yōu)質(zhì)的營養(yǎng)蛋白。

      我們期待,未來有更多的品牌,能像小霸龍品牌一樣,獨(dú)具創(chuàng)新,通過傳統(tǒng)文化與潮流相結(jié)合,講述新一代品牌故事,來表達(dá)重?zé)ㄐ碌钠放浦鲝?,?chuàng)造出更多可能性!