5月10日，第六個(gè)“中國(guó)品牌日”如約而至，中國(guó)企業(yè)愈加重視品牌塑造，“國(guó)潮”、“國(guó)貨之光”在一些領(lǐng)域率先形成了新消費(fèi)浪潮，給市場(chǎng)注入了新的活力。國(guó)牌奧康在今年品牌日推出的舊鞋換新計(jì)劃，引發(fā)消費(fèi)者劇烈反響、市場(chǎng)好評(píng)不斷。

活動(dòng)過(guò)程中，奧康以“舊鞋當(dāng)錢(qián)花”激發(fā)消費(fèi)者參與，并將回收的舊鞋再造為一條環(huán)保跑道。與多數(shù)品牌僅將低碳環(huán)保停留在口頭概念不同，奧康巧借活動(dòng)，為消費(fèi)者和社會(huì)輸出雙份大禮，化虛為實(shí)，深度演繹“真·環(huán)?！?，引發(fā)十萬(wàn)消費(fèi)者回應(yīng)。

33年專注「更舒適」，好產(chǎn)品，市場(chǎng)自會(huì)回饋

奧康國(guó)際董事長(zhǎng)王振滔表示,“堅(jiān)持價(jià)值引領(lǐng)，正是中國(guó)品牌的成長(zhǎng)之道，持續(xù)為消費(fèi)者提供值得信賴的產(chǎn)品，才是品牌戰(zhàn)略不二選擇?！?/p>

奧康起家于男士皮鞋制造，1994年奧康皮鞋被評(píng)為溫州市第一批名牌產(chǎn)品，1998年奧康榮獲“中國(guó)十大真皮鞋王”稱號(hào)，2008年作為奧運(yùn)會(huì)皮具產(chǎn)品供應(yīng)商推出奧運(yùn)禮儀用鞋。

33年深耕，“奧康=男士皮鞋”早已深深地根植在消費(fèi)者的認(rèn)知里。奧康此次品牌戰(zhàn)略聚焦，便是更準(zhǔn)確地呼應(yīng)這種認(rèn)知，并用新時(shí)代的手法深化男士皮鞋認(rèn)知。

不同于幾千年的獸皮裹足就算一雙“皮鞋”，也不同于改革開(kāi)放初期大家都不講究款式和功能的消費(fèi)心理，即使是必需品，今時(shí)的消費(fèi)心理也已大為不同。那么如今的消費(fèi)者真正需要的男士皮鞋是什么樣的？奧康給出的答案是——「更舒適的」。

如今，奧康已收獲超1億人次的選擇，好產(chǎn)品自己會(huì)說(shuō)話、好產(chǎn)品市場(chǎng)自有定奪。

掌握舒適黑科技

奧康成唯一獲世界獎(jiǎng)的中國(guó)皮鞋

2020年8月，奧康發(fā)出新的品牌宣言：“皮鞋舒不舒適，腳知道；腳舒不舒適，奧康知道！”

而在如何讓皮鞋更舒適方面，奧康是有底氣的。早在2003年，奧康就啟動(dòng)了腳型測(cè)量?jī)x研發(fā)項(xiàng)目，深度分析中國(guó)人腳型特征，根據(jù)腳型大數(shù)據(jù)來(lái)完善鞋楦的設(shè)計(jì)和鞋子的制造，使皮鞋更貼合中國(guó)人腳型。

與品牌回歸，戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型同步，奧康的產(chǎn)品設(shè)計(jì)也在升級(jí)?！叭f(wàn)步”、、“云朵”、“透氣”三大舒適系列新品，其中奧康透氣系列皮鞋，榮獲全球“鞋履界奧斯卡”之稱FNAA年度大獎(jiǎng)。奧康作為唯一獲獎(jiǎng)的皮鞋品牌，與LV，NIKE等國(guó)際知名品牌一同獲獎(jiǎng)，可見(jiàn)奧康透氣系列皮鞋的含金量之高。

它采用了“舒適透”國(guó)家專利，鞋底每平方厘米超一億微孔，并通過(guò)黑科技膜滲透技術(shù)，保證鞋內(nèi)流通清爽新鮮空氣的同時(shí)過(guò)濾阻隔水分子，時(shí)刻保持干爽透氣。不僅如此，透氣系列皮鞋對(duì)鞋口部分、鞋底材質(zhì)上均進(jìn)行了創(chuàng)新，最終達(dá)到不墜腳、不磨腳的舒適感。

“我們要把產(chǎn)品做深、做透、做專，逐步走向有品牌、有品質(zhì)的新國(guó)貨?！蓖跽裉先绱苏f(shuō)到。

「舒適」不限于產(chǎn)品，多地“購(gòu)鞋天堂”引發(fā)競(jìng)相打卡

多份行業(yè)調(diào)研報(bào)告顯示，無(wú)論服裝，還是鞋類，時(shí)尚美觀、健康舒適、有科技含量是未來(lái)產(chǎn)品應(yīng)該共有的屬性。事實(shí)上，運(yùn)動(dòng)鞋、休閑鞋市場(chǎng)之所以崛起，拿走大部分鞋類市場(chǎng)，恰恰是因?yàn)槠浔澈蟮氖孢m性。

除了在產(chǎn)品舒適性的打磨外，奧康在用戶體驗(yàn)上也在不斷追求舒適之道，大刀闊斧升級(jí)品牌形象，回歸初心，重塑經(jīng)典。2021年下半年，在浙江地區(qū)便開(kāi)出60+新形象店，杭州湖濱旗艦店一開(kāi)業(yè)就有網(wǎng)紅紛紛排隊(duì)打卡，店鋪當(dāng)日銷(xiāo)售額高達(dá)105000元！

在此背景下，奧康全新創(chuàng)意設(shè)計(jì)旗艦店空間概念，邀請(qǐng)法國(guó)知名設(shè)計(jì)師托馬斯親自操刀，店鋪整體形象簡(jiǎn)約而高級(jí)，色調(diào)以木色和暗色系為主，傳遞溫暖舒適的氛圍，黑色大理石紋路、真皮元素，傳達(dá)高級(jí)質(zhì)感。陳列裝置傳達(dá)不同系列科技賣(mài)點(diǎn)，互動(dòng)裝置測(cè)量顧客腳型，精準(zhǔn)推薦/定制皮鞋，貴賓服務(wù)細(xì)致周到…為消費(fèi)者打造出一個(gè)專屬的“男士俱樂(lè)部”，處處細(xì)節(jié)無(wú)一不在表達(dá)品牌的未來(lái)愿景，進(jìn)而連接廣闊多元的世界。

奧康長(zhǎng)沙首家旗艦店也將在5月20日登陸長(zhǎng)沙步步高梅溪新天地。

奧康30周年時(shí)出版的《奧康心法——王振滔的52堂哲學(xué)實(shí)踐課》里有這樣一段話：“我們的鞋子首先要穿著舒適，設(shè)計(jì)合理、品質(zhì)過(guò)硬，還要有豐富的內(nèi)涵，特色的文化，鮮明的個(gè)性，能支撐奧康這個(gè)品牌，支撐奧康的發(fā)展。時(shí)尚與舒適并存，設(shè)計(jì)理念在嚴(yán)謹(jǐn)與輕盈之間流動(dòng)，為每一位消費(fèi)者打造的不僅僅是舒適時(shí)尚的完美鞋品，更是舒適而時(shí)尚的生活?！?/span>

凡此種種，在奔涌向前的時(shí)候，奧康品牌的回歸和升級(jí)的道路，其實(shí)早已寫(xiě)在書(shū)里，寫(xiě)在企業(yè)的基因里。如今，是把確定的那個(gè)答案摘出來(lái)，標(biāo)記，放大，并且以全新的氣象將答案寫(xiě)進(jìn)行動(dòng)里，以全新的姿態(tài)開(kāi)創(chuàng)新時(shí)代新消費(fèi)下的品牌新價(jià)值。