在家電消費市場上，除了剃須刀等個護電器、電飯煲等生活電器，飛利浦系列家電，均已淪為“賣標產(chǎn)品”。雖然在品牌上仍是“飛利浦”，但與荷蘭皇家飛利浦的設(shè)計理念、制造標準，以及營銷服務(wù)操守，沒有任何關(guān)系。被譽為家電業(yè)的“恒源祥”。

寧言||撰稿

近日，隨著飛利浦這個從來不做空調(diào)的品牌，通過“代工貼牌”方式進軍早已是紅海的中國空調(diào)市場搶蛋糕，再次引發(fā)行業(yè)和社會對于飛利浦這個曾經(jīng)的“高端洋品牌”的關(guān)注和熱議。

近年來，受到飛利浦戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、全面布局健康醫(yī)療的影響，從飛利浦手機、飛利浦電視，到飛利浦照明、飛利浦空調(diào)等等，這些打著“飛利浦”旗號的家電產(chǎn)品，已非荷蘭皇家飛利浦電子公司自主研發(fā)、設(shè)計并制造、經(jīng)營，而是“賣標租牌”的成果。

由此，飛利浦近年來在家電業(yè)，已徹底淪落為“恒源祥”、“南極人”一類的角色，完全靠“賣標”租賃品牌的方式存在。雖然，在剃須刀等個護電器、電飯煲等生活電器領(lǐng)域，飛利浦還保持著自主經(jīng)營，但隨著其“賣標”行為的多品類、多領(lǐng)域蔓延，特別是在產(chǎn)品設(shè)計、創(chuàng)新、制造等領(lǐng)域的標準和體系不統(tǒng)一，用戶認知度和信任度下滑和收縮。

雖然，當前很多消費者對于飛利浦的品牌認知度仍然較高，購買上述產(chǎn)品也是沖著飛利浦品牌而去，但看到一些產(chǎn)品的外觀、款式，以及功能等，完全是“本土貨”，顯然就會產(chǎn)生一種“上當受騙”的感受。這一點，就類似于服飾行業(yè)的恒源祥們。

眾所周知，2018年淘寶平臺火了4大賣標品牌：恒源祥、南極人、北極絨、俞兆林。因為踏實做產(chǎn)品、賣產(chǎn)品實在太累、太辛苦，多年來，這幾個從服裝行業(yè)誕生的品牌，已經(jīng)徹底轉(zhuǎn)型“輕資產(chǎn)”運營，不再生產(chǎn)制造商品，而是對外租賃銷售品牌吊標，輕松收取“品牌租賃費”。

在淘寶上，一套普通的內(nèi)衣，原本售價只有70多元，但掛上恒源祥、南極人等品牌的吊牌，就可以賣到100多塊錢?？鄢o品牌方8元到10元一件的授權(quán)費，還能多賺幾十塊。但是，在這些所謂的“知名品牌”內(nèi)衣，品牌授權(quán)方并不會對內(nèi)衣的款式、質(zhì)量進行把關(guān)，只要求品牌租賃方提供相關(guān)的質(zhì)檢合格證。但這些合格證卻是花點錢就能買來的。

同樣，誕生于荷蘭的飛利浦品牌，從生產(chǎn)燈泡起家，但在其百余年的發(fā)展過程中，雖然進入了電視等消費電子領(lǐng)域，但是從未涉足空調(diào)、冰箱、洗衣機等白色家電領(lǐng)域。不過，隨著飛利浦品牌在中國進入“賣標租賃品牌”賺錢的發(fā)展通道中，竟然還將品牌授權(quán)給中國企業(yè)生產(chǎn)、制造和銷售空調(diào)產(chǎn)品。

事實上，飛利浦公司對于飛利浦空調(diào)、電視、手機等賣標貼牌產(chǎn)品，并沒有建立嚴格而苛刻的產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)和品質(zhì)的管控體系，更沒有相應的能力和水平進行品質(zhì)管理和控制。主要是以品牌租賃方自主的行為規(guī)范和約束為主，一旦飛利浦空調(diào)、電視等出現(xiàn)質(zhì)量問題，飛利浦除了處罰租賃方外，并不會維護消費者的權(quán)益。

可以說，飛利浦在中國市場的“賣標”行為，最終受到傷害的還是用戶。因為，當很多消費者沖著飛利浦品牌的技術(shù)、品質(zhì)、科技，去購買飛利浦電視、飛利浦空調(diào)時，并不知道也不會想到，這些產(chǎn)品并非荷蘭飛利浦公司的原創(chuàng)設(shè)計并品質(zhì)制造，而是其它企業(yè)為了“賣更高的價格、賺更多的錢”代工并貼牌的。

此前，還有消息稱，接下來飛利浦在中國家電市場自營的電飯煲等生活電器，也將會因為市場表現(xiàn)不佳而退出自營，轉(zhuǎn)而以“租賃品牌”收取管理費為生。一旦成行，這無疑會加速飛利浦在中國家電市場的“恒源祥化”變臉。

那么，飛利浦的這一舉措，最終是否會成為一些外資洋品牌，在中國家電市場的轉(zhuǎn)型出路和未來方向呢？家電圈認為，需要時間來給出答案。

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