最近中國移動(dòng)發(fā)布了新版的智能硬件質(zhì)量報(bào)告，其中對于2018年上半年發(fā)布的手機(jī)產(chǎn)品做了橫向的測試和總結(jié)。也許不少人關(guān)心的是哪些產(chǎn)品上榜、有沒有自己買過或者要買的產(chǎn)品，不過綜合來看，評價(jià)君倒覺得這份榜單正在說明一個(gè)事實(shí)，手機(jī)行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了鴻溝，我們熟悉的大品牌越來越難被超越了。

相對于價(jià)格、營銷、出貨量等數(shù)據(jù)，評價(jià)君說的難以被超越是另一層意思。中移動(dòng)的測試比較全面，其中包含很多技術(shù)和關(guān)鍵指標(biāo)的內(nèi)容，然后我們會(huì)發(fā)現(xiàn)幾乎都是一些銷量大的品牌上榜。這就是說即便規(guī)模較小的品牌有機(jī)會(huì)在銷量上逆襲，但在賣點(diǎn)、品質(zhì)、口碑等方面，也很難再有優(yōu)勢。比如這份綜合評測結(jié)果，我們能看到幾個(gè)品牌？

簡單的說，把質(zhì)量、設(shè)計(jì)和人工智能三個(gè)方面進(jìn)行對比之后，可以得出的結(jié)論就是產(chǎn)品必須在設(shè)計(jì)、研發(fā)和生產(chǎn)上至少有一項(xiàng)有優(yōu)勢才能上榜，而這些偏偏都是要手機(jī)品牌狠命砸錢才能換來的硬指標(biāo)。所以整個(gè)榜單里20款產(chǎn)品，出貨量前六的品牌占了18款，只留下錘子和360。

對于華為、小米、OPPO和vivo以外的品牌來說，也許以前能游走于這幾個(gè)大品牌顧及不到的市場來凸顯自己的競爭力。但是這種做法已經(jīng)漸漸行不通了，大品牌正在對手機(jī)各種細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行全面覆蓋并且碾壓。就比如拍照這種需求，以前對于華為、小米來說都不是強(qiáng)項(xiàng)，如今他們已經(jīng)沖到了最前面，還有多少產(chǎn)品能夠與之競爭呢。

比如作為小品牌，想手機(jī)在音質(zhì)、拍照、外觀、材質(zhì)、屏幕這些方面有賣點(diǎn)？以前也許可以，現(xiàn)在大品牌只要想做就能做的更好而且更激進(jìn)。相反，大品牌角逐的人工智能、特殊結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)這類賣點(diǎn)，首先要有足夠強(qiáng)大的硬件平臺(tái)，之后就是與人工智能企業(yè)的深度合作以及有足夠的自主研發(fā)來實(shí)現(xiàn)。對于多數(shù)品牌來說，不光是技術(shù)實(shí)力不行，更關(guān)鍵的是太燒錢了。

于是市場上的手機(jī)分成了兩種，一種是蘋果三星加上國內(nèi)出貨量巨大的幾個(gè)品牌，他們的手機(jī)可以做的很高端也可以做的很便宜。另一種就是其他品牌，想要把手機(jī)做高端很難，每一個(gè)能作為賣點(diǎn)的東西都籠罩在大品牌的陰影之下；即便想守住中低端市場，當(dāng)大品牌來襲時(shí)又沒多少抵抗力。vivo Z1就是一個(gè)例子，這款產(chǎn)品被拉低到1598元來吸引消費(fèi)者，那其他手機(jī)得賣到多少錢或者做成什么樣才能與之對抗？

今年一個(gè)典型例子就是看似簡單的人臉解鎖功能，去年開始很多手機(jī)就已經(jīng)配備或者直接系統(tǒng)升級(jí)就提供這項(xiàng)功能。但現(xiàn)在呢？人臉解鎖都被分成了結(jié)構(gòu)光、TOF、紅外線、攝像頭等幾種不同的檔次，OPPO、vivo、小米等品牌用特殊硬件實(shí)現(xiàn)，對于多數(shù)品牌來說成了無法逾越的屏障。

對于我們這些消費(fèi)者來說，這種影響是非常直接的。以前我們還能相信“小而美”，現(xiàn)在開始則必須相信“大而美”，改變選購習(xí)慣。在一道道技術(shù)和硬件的屏障面前，只有足夠大而且有實(shí)力的品牌才能做出讓我們使用體驗(yàn)更好的產(chǎn)品，這已經(jīng)是未來的趨勢。