在信息爆炸的Z時代，品牌們十分重視內(nèi)容營銷，通常擅長以創(chuàng)意內(nèi)容為導(dǎo)向，挑選合適的時間節(jié)點進(jìn)行品牌、產(chǎn)品方向的宣傳，以達(dá)到快速提高品牌聲量的效果。今年兒童節(jié)古茗聯(lián)合小當(dāng)家，在線上線下推出“萬物皆可泡魯達(dá)”主題活動，再度引爆茶飲圈。

中華小當(dāng)家可以算是80、90后的美食啟蒙漫畫，充滿著不少人的回憶。動畫全劇秉持著“不會發(fā)光的料理不是好料理”的定律，用夸張的畫風(fēng)與熱血的內(nèi)容，講述了我們的主角小當(dāng)家為了成為特級廚師，對付暗黑料理，尋找傳說中廚具的冒險故事。小當(dāng)家正義可愛的形象和對美食的強(qiáng)烈熱愛，與古茗完美契合，雙方攜手在兒童節(jié)為大眾送上歡樂與祝福。

為了讓用戶了解泡魯達(dá)“吃蘸泡撈吸”的獨特5步吃法，古茗為此還推出魔性視頻，視頻內(nèi)小當(dāng)家作為主角使用不同的食物，一手拿食物，一手拿泡魯達(dá)，配上小當(dāng)家動畫中的經(jīng)典配音，在追劇、盛夏運動、加班、宅家等不同場景演繹泡魯達(dá)的吃法，借此生動傳達(dá)古茗兒童節(jié)活動“萬物皆可泡魯達(dá)”的主題。

“萬物皆可泡魯達(dá)”代表一種有趣的DIY行為，不限食物，只要有趣、美味，便可以將各種食物，例如餅干、冰淇淋、麥片、巧克力、咖啡、麻薯、堅果等統(tǒng)統(tǒng)變成泡魯達(dá)。恰逢今年是小當(dāng)家動畫開播25年的周年紀(jì)念，古茗順勢推出兒童節(jié)主題“萬物皆可泡魯達(dá)”，迅速引起一大批小當(dāng)家粉絲們對泡魯達(dá)的關(guān)注。

據(jù)了解，古茗此次推出的活動，不僅有泡魯達(dá)與小當(dāng)家二次元互動的魔性視頻，還在線下推出小當(dāng)家主題快閃店。一改往日的高級范，快閃店采用中國紅作為主色調(diào)，寶藍(lán)色的文字點綴讓滿墻的活動海報更加立體，色彩搭配上的大膽創(chuàng)新，給門店營造出一種生動熱烈的節(jié)日氛圍。古茗選擇讓甜品泡魯達(dá)與IP小當(dāng)家聯(lián)名，并在兒童節(jié)推出互動活動，無論是雙方的產(chǎn)品屬性，還是推出的時間節(jié)點，都恰到好處地在當(dāng)下掀起一股童年回憶潮。

除了充滿童趣的主題外，古茗明星產(chǎn)品泡魯達(dá)的回歸或許才是最令消費者期待的部分。升級后的泡魯達(dá)，今年選擇采用泰國香椰水搭配椰漿、煉乳，使茶湯更加絲滑清甜。小料組合上，去掉了口感厚重的糯米，去年的桂花凍也升級成了薄荷味的清涼凍。不難發(fā)現(xiàn)，今年的泡魯達(dá)整體上更強(qiáng)調(diào)清爽無負(fù)擔(dān)的口感，更加符合食客們夏日偏愛清新、不膩的口味特點。泡魯達(dá)不僅口感出眾，飲品包裝更是高顏值，選用與小當(dāng)家聯(lián)名的定制杯套與杯蓋，色彩設(shè)計上，絢麗的中國紅使杯面上的二次元角色更加鮮活，讓產(chǎn)品整體更加出圈亮眼。

古茗攜手小當(dāng)家掀起童年回憶殺，展現(xiàn)出其在品牌形象與文化上不停探索，在品牌風(fēng)格上的再度創(chuàng)新，拒絕被市場定義的動作。精準(zhǔn)鏈接當(dāng)下知名IP、品牌，與藝術(shù)家實力姬、網(wǎng)絡(luò)紅人王藍(lán)莓、百年品牌雀巢、西湖龍井大師樊生華等進(jìn)行合作，再到此次與經(jīng)典動畫中華小當(dāng)家的IP合作,多形式多行業(yè)的跨界合作，讓古茗品牌增加更多內(nèi)容，解鎖更多有趣的品牌形象，提高消費者的品牌認(rèn)知度。

萬物不僅可以泡魯達(dá)，還能跨界聯(lián)名。品牌通過經(jīng)典的文化IP賦能，創(chuàng)新自身品牌風(fēng)格，豐富產(chǎn)品文化內(nèi)涵，憑借獨特的營銷創(chuàng)意，才能做好節(jié)日營銷，從競爭激烈的市場里脫穎而出。未來，古茗也將在保持產(chǎn)品創(chuàng)新的同時，為品牌建設(shè)積累更多創(chuàng)意內(nèi)容，借用產(chǎn)品力推動品牌橫向發(fā)展，持續(xù)提升核心競爭力。