時(shí)代滾滾向前，總于無(wú)聲處起驚雷。

      中國(guó)已有近千年的養(yǎng)寵歷史，但寵物行業(yè)步入高速發(fā)展階段也不過是近十年的事情。2021年《中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)城鎮(zhèn)寵物狗和寵物貓總數(shù)超過1.12億只，寵物主高達(dá)6844萬(wàn)人，消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模則從2020年的2965億元提升至2021年的3488億元，增長(zhǎng)20.6％，增速高于全球的6.4%。

      寵物經(jīng)濟(jì)已成井噴之勢(shì)，精致養(yǎng)寵時(shí)代已然到來(lái)。幾千億規(guī)模的市場(chǎng)催生了數(shù)以萬(wàn)計(jì)的寵物食糧品牌，既是機(jī)遇，也有看不見的硝煙與競(jìng)爭(zhēng)；寵物主們的需求更多元、更精致，對(duì)于品牌的接受也更挑剔；國(guó)外品牌老益彌堅(jiān)，國(guó)產(chǎn)品牌嶄露頭角……就是在這樣的背景下，吉辛從同行中脫穎而出，僅用8年的時(shí)間就成長(zhǎng)為寵物零食行業(yè)的翹楚。

      探究吉辛八年的成長(zhǎng)，人們最大的印象是其強(qiáng)大的研發(fā)能力和高頻迭代的產(chǎn)品，但是卻常常忽略了這個(gè)品牌成長(zhǎng)背后的動(dòng)力和邏輯。

      2014年，吉辛創(chuàng)始人帶著汪星人辛巴和喵星人喵吉回到國(guó)內(nèi)，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上缺少可供寵物食用的零食，也缺乏對(duì)人寵關(guān)系的深度思考，當(dāng)時(shí)人們對(duì)寵物的關(guān)愛和認(rèn)識(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如今天。于是，他們決心成立吉辛，致力于探索人寵關(guān)系、努力通過優(yōu)質(zhì)的飲食體驗(yàn)滿足寵物全方位需求。這種新型的關(guān)系簡(jiǎn)而言之就是“相互陪伴，平等互給”，吉辛希望能夠?qū)⑦@種理念傳播開來(lái)。

      吉辛成立不久，便提出了“豐容原則”。“豐容原則”是建立在人寵相互給予彼此陪伴的價(jià)值觀上的，這在當(dāng)時(shí)是比較小眾且不容易被理解的一個(gè)概念，如今回頭看，稱之為超前也不為過。

      8年來(lái)，吉辛堅(jiān)守為寵物“豐容”的理念，不斷以新潮和獨(dú)特的視角探索寵物與食物、人類、環(huán)境之間的關(guān)系，以及思考人類與寵物更多的共存美好可能。在這樣的指導(dǎo)原則下，吉辛始終把寵物所需放到第一位，通過研發(fā)，以多元化的產(chǎn)品滿足每一個(gè)寵物個(gè)體的口欲需求；通過成立吉辛公益，為幫助流浪動(dòng)物、助力寵物公益發(fā)展，努力讓更多動(dòng)物（寵物）的精神需求得到滿足。

      “內(nèi)外兼修”是吉辛得以快速成長(zhǎng)的“秘籍”，如果說(shuō)打造強(qiáng)大的研發(fā)體系，建設(shè)工廠、實(shí)驗(yàn)室及生產(chǎn)線是吉辛的“突圍之術(shù)”，那么在“精致養(yǎng)寵”時(shí)代下深入挖掘人寵關(guān)系，提出“豐容”原則則是吉辛的“成長(zhǎng)之道”。以道引術(shù)，才有了吉辛堅(jiān)持打造產(chǎn)品研發(fā)體系的驅(qū)動(dòng)力；以術(shù)證道，用精益求精的產(chǎn)品詮釋了“精致養(yǎng)寵”時(shí)代的新理念，才有了“精致養(yǎng)寵”時(shí)代下廣大的擁躉。

      隨著寵物主們向著年輕化、高質(zhì)化的轉(zhuǎn)變，他們對(duì)于寵物的定義與以往大不相同，但與吉辛的“豐容”原則不謀而合?！肮愤^得比我強(qiáng)”已經(jīng)不單單是一句玩笑話，背后折射的是時(shí)代環(huán)境的變化。當(dāng)年，吉辛的創(chuàng)始人在街頭著急為辛巴、喵吉尋找零食的景象，如今早不復(fù)存在。寵物主們有了更多的選擇，更高的標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于“志同道合”的吉辛，他們自然有理由親近和信賴。

      時(shí)代無(wú)聲，自有脈動(dòng)。吉辛成立八年以來(lái)，最值得驕傲的事不是建立自有工廠、實(shí)驗(yàn)室、流水線和公益平臺(tái)，也不是在3個(gè)月內(nèi)瘋狂輸出7款首創(chuàng)零食，每季度都保持上新的高頻動(dòng)作。而是率先提出并堅(jiān)守的“豐容原則”，為更多寵物主的“高需求”奮斗，與“精致養(yǎng)寵”時(shí)代的“新理念”同頻，讓更多人寵相處的美好變得觸手可及。